当您开发了一款新的移动应用时，并且这款应用开始引起了一些关注。但下载量并不是很理想，所以您希望通过广告的方式来提升下载量。付费有多种方式可以让您推广这款新应用。
例如，与网红和博主合作，然后等待自然流量增长，或者在各大社交平台和论坛上发布相关信息。
这两种方式都能带来一定的用户量，但是！如果您想快速提升热度，付费广告才是您的最佳选择。更具体的说是谷歌应用广告系列。
这是专为那些希望向目标用户推广应用的开发者设计的推广方式。
下面让我们先了解一下谷歌应用广告系列是什么以及它的运作方式……
什么是谷歌应用广告系列？
谷歌应用广告系列是谷歌推出的自动化广告服务。广告主可通过它推广应用或游戏安装量，或激励应用内转化。该平台采用机器学习算法识别效果最佳的广告，并将其展示给高价值用户。
据谷歌数据显示，应用广告系列最高可提升 140% 的转化率。
谷歌应用广告的展示位置
谷歌应用广告会展示在谷歌全系平台上，包括：
- 谷歌搜索（网页和应用、发现）和谷歌搜索合作伙伴
- YouTube
- Play 商店搜索（仅限 Android）
- Play Store“display”（仅限 Android）
- 谷歌展示广告网络，主要是 Admob（在其他应用中展示广告）
这意味着数百万潜在用户都能看到您的广告，但需要确保广告与推广目标相关。
谷歌应用广告系列运作原理
谷歌应用广告系列具备智能优化能力，它会组合图片、广告文案、视频等素材的不同变体，向目标用户展示相关广告。与其他谷歌广告不同，广告主无需手动创建每一条广告。
谷歌会直接调用应用商店页面的素材自动生成广告，再根据互动和转化数据持续优化展示效果。
创建谷歌应用广告系列时，建议添加多种创意格式。例如横版图片、竖版视频、横版视频和 HTML5 素材。这样您的广告就能以多样化形式覆盖谷歌各平台。
谷歌会自动测试不同素材组合的效果，同时智能管理出价和定向设置，根据您的目标和预算实现最优投放。
您只需完成以下设置：
- 设置每日广告支出预算
- 设置目标每次安装费用或每次转化费用
- 选择目标地区和语言
- 编写最多4 条广告文案（每条不超过 25 个字符）
最后设定广告系列的起止日期（如果需持续投放可不设截止日期）。如需指定展示素材，也可手动添加视频和图片。
如何创建谷歌应用广告系列？
鉴于您对前面的章节的学习，以下是简要的创建首个谷歌应用广告系列的步骤：
- 登录到您的谷歌广告账户
- 点击菜单中的“Campaigns”选项
- 点击“+”按钮并选择“New Campaign”
- 选择“App promote”作为广告系列目标
- 在“Campaign Subtype”下选择：App installs（应用安装）、App pre-registration（应用预注册）或 App engagement（应用互动（如果仅限 Android应用））
- 选择应用平台（iOS/Android）
- 填写应用信息（名称、发行商等）并点击“Continue”
- 为广告系列命名
- 设置语言和地理位置（如需多语言支持请手动翻译）
- 设置每日预算
- 在“Campaign Optimization”中选择用户行为优先级（如下载等）
- 设置目标出价（应用安装目标可以跳过此步骤）
- 选择广告系列开始与结束日期（如果为长期投放可以只设置开始日期），点击“Save and Continue”
- 添加广告素材（至少两条标题变体，最多可以上传 20 个视频/图片/HTML5 素材）
- 保存广告系列即可完成
谷歌应用广告系列的类型
有 3 种应用广告系列可供选择：
- 应用互动：此类广告系列的目的是促使用户与应用互动，例如完成下一关卡或进行应用内购买。
- 应用安装：其目标是吸引新用户下载并安装您的应用。建议优化广告系列定位，重点关注最有可能完成应用“事件”（如应用内转化）的用户。
- 应用预注册：适用于即将发布的 Android 应用（不适用于 Apple iOS）并希望提前造势的情况。用户可在 Google Play 商店中预注册该应用。
每种广告系列类型都有独特的优势，请根据需求选择。
谷歌应用广告系列的目标类型
谷歌应用广告系列主要有两种目标类型，下面我们分别进行介绍：
- 安装量（每次安装费用）：如果您希望为应用带来大量流量，这个目标是最佳选择。对于新上架的应用或长期难以获得安装的情况非常理想。根据谷歌的建议，应将应用广告系列预算设置为目标每次安装成本的 50 倍或更高。例如，如果您的目标每次安装成本是 10 美元，则预算至少应设为 500 美元。
- 应用内操作（每次操作费用）：如果您已经拥有稳定的用户基础，希望提升应用内参与度和转化率，就需要选择该目标策略。您可以从多种用户操作中选择具体目标，例如：完成第一关卡或进行应用内购买。谷歌建议将广告系列预算设置为目标每次操作成本的至少 10 倍。假设目标每次操作成本为 5 美元，则预算应设为 50 美元或更高。
谷歌应用广告系列的优化技巧
每个人都希望充分利用谷歌应用广告系列来获取客户或提升转化率。但是并没有一个固定的准确的方法能保证这一点。因此您需要持续测试并迭代优化策略。
因此，您在操作过程中可以根据我们的以下几点建议进行优化：
总结
谷歌应用广告系列是一种高度可扩展、高度自动化的应用推广方式。其在 Android 端的巨大市场份额印证了这一潜力，谷歌拥有更多广告位资源，还能同时追踪供需双方的投放数据。
但是在另一方面，谷歌应用广告需要最低预算才能有效运行，要求您具备足够的耐心、对不确定性的容忍度，以及监测实际效果的复杂技巧。
其内部机制却难以捉摸。即便是谷歌官方支持团队也难以解释其投放逻辑的具体成因及应对方案。
请谨慎选择优化目标，然后循序渐进的迭代创意素材。