第7节：落地页设计技巧 19
如果你正在阅读这节内容，想必已经明白优质落地页对于保持信息一致性和提升转化率有多么重要。 但是，你是否曾思考过那些让落地页真正高效的设计决策背后所遵循的原则？ 就像转化优化的专业艺一样，高效的设计优化也关乎重点突出、流程顺畅，以及将潜在客户引导至我们希望他们到达的位置。 好消息是，你无需成为专业设计师也能运用这些基础设计原则来打造高效的落地页。 准备好了吗？让我们先从这些落地页设计技巧开始吧！ 设...
第6节：落地页GDPR合规 4
如果你一直关注近期的动态与新闻，就会知道落地页的GDPR合规性如今已受到高度重视。之前 Facebook 与剑桥分析的数据丑闻让数据隐私与安全成为一个不容忽视的问题。欧盟对此采取了极为严肃的态度，并于 2018 年 5 月 25 日正式实施了《通用数据保护条例》，即GDPR。 自 GDPR 实施以来，许多数字营销人员与营销主管一直对此感到担忧与困惑。本节内容旨在帮助您理解 GDPR 合规要求，并确...
第5节：落地页用户体验7大优化原则 36
早在2004年，用户体验先驱 Peter Morville 就为数字营销领域提出了用户体验蜂窝模型。 对Morville而言，这个蜂窝模型不仅是一个工具，用于推动关于用户体验的讨论超越单纯的“可用性”，更是一个宝贵的框架，帮助组织和优先排序用户体验设计的工具。 二十年后的今天，这个用户体验蜂窝模型依然极具指导意义。 如今，我们运用Morville的蜂窝模型来启发落地页的用户体验设计与测试，它也从未...
第4节：落地页最佳实践 52
任何人都可以对落地页进行简单调整并提升转化率。 这并不稀奇。 但你是否能持续复制这些成功的经验呢？能否将已经验证的优化策略应用于不同客户、不同行业和不同使用场景？ 但这需要在很长、很长的时间里不断磨砺。 我们也曾做不到落地页有效运用。 但经过这些年的落地页设计实践，以及大量的客户项目、A/B 测试和失败实验的积累，我们总结出每一个成功的落地页都遵循着一系列清晰、可复制且往往具有科学依据的最佳实践。...
第3节：落地页与首页的区别 19
这是一个非常合理的问题，因为落地页与首页确实有很多相似之处。 落地页和网站首页就像是远房表亲，他们共享一部分基因，却是性格、优势与弱点各不相同的两个人。 可以这样理解： 如果你的网站首页是一个拥挤的商场导览图，那么落地页就是一家引人注目的店铺门面。一个为你提供通往众多店铺的路径，另一个本身就是那个店铺。 它们扮演着不同的角色。 落地页与首页本质不同，主要体现在本节内容提到的七个方面。简单来说： 使...
第2节：为什么要用落地页？ 22
在过去的几年里，我们为客户设计、发布并测试了近千个落地页。 在所有这些实践之后，我们得出了一个结论，你真正需要使用落地页的理由其实只有五个。 但这五个理由将彻底改变你的营销方式。 而这正是本节内容要介绍的核心，落地页如何带来颠覆性的营销效果。 首先，我们会明确一个共识性的落地页定义（并非谷歌所说“每个页面都是落地页”那种）。 其次，我们将解析落地页的关键构成要素。 最后，深入介绍你必须使用落地页的...
第1节：什么是落地页 19
落地页通常指用于营销推广的独立网页。当你需要精准追踪广告效果时，可以将落地页与特定广告绑定，引导访客完成预设的目标行动。相比网站首页这类常规页面，落地页的数据追踪往往更清晰，因为首页通常承载着多元流量，而落地页的访问来源则更集中可控。 如果你发现落地页的转化效果未达预期，及时调整方向是关键。可以从修改广告内容入手，或优化落地页本身的视觉设计和文案表达，确保与原始广告形成有效呼应。 典型的落地页通常...