第15节：Facebook自定义受众

在理想的情况下，客户访问您的网站后会立刻喜欢您的品牌和产品并直接下单。唰唰两下就完成交易。

这种情况也不是完全没发生过。但老实说，现实中这种好事简直太少了！！！

比价购物可不是闹着玩的。消费者个个都是行家，搞起比价来就像企业的职业采购员。因此这种比价行为会大幅减少容易冲动消费的客户流量。

那么该如何介入并引导消费者呢？

这就是Facebook自定义受众发挥作用的时候了。这个神器能让您以意想不到的方式重新连接潜在客户，您以为做不到的事它都能搞定。这绝对是Facebook广告定位工具里最实用的之一。

在本节1.4万字的内容中我们要带您深入了解Facebook自定义受众的方方面面，更重要的是，教您如何用它碾压竞争对手，让投资回报率一飞冲天

我们还为您准备了8个非常nice的再营销妙招，帮助您快速上手。

什么是Facebook自定义受众？

自定义受众用于向处于营销漏斗中下层（即购买意向较高、可能已经了解您的品牌并考虑过产品的用户）展示广告。这正是自定义受众对Facebook营销非常重要的原因。

值得庆幸的是，Facebook提供了海量受众选项，这正是该平台最强大的优势之一。乍看可能令人眼花缭乱，但每种受众类型都在购买漏斗中扮演特定角色。

如果不使用自定义受众，无异于将潜在客户推给您的竞争对手，这些潜在客户最终能有多少人回到您这来完成购买就全凭运气了。

自定义受众的类型

自定义受众和相似受众一样，只有两大类可供选择，而每一类下又细分了几种具体受众选项，下面我们就来详细介绍。

简单来说，您可以通过两种渠道构建受众，即使用自有数据源或Facebook数据源。

自有数据源

这类受众基于Facebook平台之外收集的用户数据构建。如果选择网站类自定义受众，可以通过Facebook像素代码采集数据。您也可以上传客户名单、线下活动数据或应用内行为数据来定位受众。

总结

说到底，使用自定义受众既符合您的利益，也符合Facebook的利益。没人愿意整天看与自己无关的广告。

如果您能看到这里，那么恭喜您！那种广撒网群发消息、白白浪费预算的日子已经过去了。只要您愿意花时间就能精准定位受众，在对的时间把“故事”讲给给最想听的人。

现在您已经掌握了Facebook自定义受众的所有使用技巧，也清楚能带来的好处。您是否拿小本本记下了我们提供的8个小技巧呢？光学不用 = 0，是时候把这些技巧列入您的测试队列了！

还记得我们说过别忽视潜在受众吗？如果您想提升挖掘潜在客户的能力，瞄准那些能带来真金白银的漏斗顶端受众，就从我们的兴趣定位指南开始吧。