每天全球商务及个人邮件收发总量在2020年已突破3060亿封，预计到2024年底将增长至超过3610亿封。
没错！单位是“亿”。并且这是单日的数据。
看到这个数据的您或许正按捺着刷新自己邮箱的冲动。
毫无疑问，邮件已成为当今广告生态中至关重要的一环。
然而面对如此庞大的邮件洪流，在为企业全面投入邮件营销之前，掌握这一渠道的基础知识显得尤为关键。
什么是邮件营销？为什么值得投入？
邮件营销指通过电子邮件传递商业信息的行为。
每天惊人的邮件发送量证明了这是不容忽视的营销渠道，而邮件营销最核心的优势在于您可以真正拥有自己的联系人资源。只要获得收件人的有效授权（后续将详细说明），您便能够随时开展营销，并确保信息直达其收件箱，除非因滥用邮件导致发件信誉受损（同样将在后文展开说明）。
另外，邮件营销的投资回报潜力巨大，尤其相较于其他数字营销渠道。企业在邮件营销上每投入1美元，平均可获得10-36美元的回报。
这种盈利能力很大程度上源于其极高的成本效益。像Mailchimp这类邮件营销平台提供免费方案，基础套餐月费最低仅需10美元。即使在这样的入门价位，您仍能使用帮助企业覆盖邮件营销关键环节的强大工具。
即便是Constant Contact、Hubspot或Zoho等提供营销自动化与客户关系管理功能的大型邮件服务商，其成本也往往低于许多其他数字营销活动的投入。
无论您身处哪个行业、规模大小或地理位置，无论是小型企业、成长中的初创公司、电商还是非营利组织，邮件营销都值得认真投入。当然，具体执行方式需结合实际情况调整，不存在放之四海皆准的标准化方案，但PPC学院已为您梳理出适用于所有场景的10项核心准则。
开始邮件营销之前必须了解的10件事
总结
充分利用各类邮件形式，让沟通不再枯燥机械。当战略性的运用这一渠道时，其中蕴藏着巨大的机遇与价值。
如果需更多成功邮件营销的灵感，可浏览Really Good Emails等平台，那里汇集了从电商、非营利机构到学校等各领域的创意邮件案例。
您从邮件优化实践中汲取的营销洞察最终也将助力所有数字营销工作。邮件只是整体拼图的一部分，其在邮件渠道积累的经验与成果将惠及社交媒体、搜索引擎优化乃至销售转化等各个环节。
如果您在之后收到了新的营销邮件，希望您能用全新的视角审视其中的每一封邮件。