在启动Facebook广告活动前，安装像素代码应该是您的首要任务。否则您只能获得Facebook营销一半的威力和覆盖范围。
因为Facebook像素能帮助您：
- 衡量广告活动的实际效果
- 追踪用户在网站上的行为轨迹
- 为再营销活动构建精准定位的受众群体
打个比方，如果说算法是Facebook的大脑，像素就是其全知全能的双眼。
在本节内容中，我们将介绍如何通过Facebook像素实现上述三大目标，甚至获得更多收益。
什么是Facebook像素？
Facebook像素是一小段放置在您网站上的代码，用于追踪客户行为并收集数据。用Facebook官方的话来说，它是一款分析工具，通过了解用户在您网站上的操作行为，帮助您衡量广告效果。
您可以用它来追踪以下事件：
- 页面浏览
- 购买行为
- 页面停留时长
- 滚动深度
- 加入购物车
另外还可以利用Facebook像素创建再营销广告活动，向那些访问过特定网页但没有完成目标动作的用户进行二次营销。
重申一下，Facebook像素是一小段JavaScript代码，它能：
- 部署在您网站的后台
- 追踪访客与网页的互动行为
- 帮助您建立自定义受众群体用于精准投放
- 让您追踪Facebook和Instagram广告活动的投资回报率
Facebook像素的工作原理
Facebook像素通过收集数据提供有价值的洞察，帮助您优化广告投放并做出更明智的数据驱动决策。它还能确保广告精准触达那些更可能采取关键行动（如购买产品或注册试用）的潜在客户。
但这款工具的工作原理究竟是怎么起的？
假设您是一位希望提升博客自然流量的营销人员。您听说Semrush是关键词挖掘和SEO优化的利器，于是便访问了Semrush官网查看功能。
设想您未注册账户就关闭了网页。下次登录Facebook时您将看到在信息流中再次看到Semrush的产品或服务
这就是再营销技术，电商卖家常用的Facebook像素策略，通过提醒用户返回网站完成购买或注册。
Facebook像素运作全流程：
- 安装代码：将跟踪代码片段添加到网站后台
- 收集数据：获取访客来源、设备类型、人口统计等洞察
- 行为分析：追踪产品页浏览、加购等用户行为
- 构建受众：基于数据创建自定义受众、类似受众，投放精准广告
- 优化竞价：采用最低成本出价策略，精准触达高转化人群（试用注册或产品购买）
- 效果评估：通过转化事件分析，制定最佳广告策略
理解Facebook像素代码
Facebook像素代码主要由两部分组成：
- 基础代码：需添加到所有网页的代码片段。
- 事件代码：添加到特定网页或用户触发需要追踪动作（如购买商品或发起结账）时的代码片段。
以下是17种标准Facebook像素事件，可以直接复制事件代码来追踪用户行为：
- 注册：访客在网站完成注册表单时触发。
- 购买：访客完成商品或服务购买时触发。
- 潜在客户：访客注册试用或任何可识别为销售线索的行为时触发。
- 添加支付信息：访客在结账时输入支付信息时触发。
- 添加至心愿单：访客将商品加入网站心愿单时触发。
- 加入购物车：访客将商品加入购物车时触发。
- 发起结账：访客开始网站结账流程时触发。
- 搜索：访客使用网站搜索功能时触发。
- 联系：用户联系企业时触发。
- 查看内容：访客访问网站特定页面时触发。
- 捐赠：访客为机构或事业捐款时触发。
- 定制产品：访客选择产品特定版本（如特定图案或颜色）时触发。
- 提交申请：用户申请产品、服务或项目（如信用卡）时触发。
- 预约：访客预约企业服务时触发。
- 开始试用：访客注册产品免费试用时触发。
- 查找门店：访客搜索企业线下门店时触发。
- 订阅：访客订阅付费产品或服务时触发。
另外可以通过添加参数代码进一步细化标准事件。参数能基于特定因素，如：
- 货币
- 内容类型
- 转化事件价值
- 长期价值预估等自定义事件
例如，根据用户在汽车网站浏览的板块区分轿车车主与SUV车主。
如何在网站上安装Facebook像素？
在开始收集和分析数据之前，您需要先设置Facebook像素。下面我们将介绍如何免费创建和安装Facebook像素，并确认像素是否正常工作。
注意：即使您之前安装过自定义受众像素或转化跟踪像素，现在也需要重新安装新的Facebook像素。Facebook已将自定义受众像素和转化跟踪像素合并为一个统一的Facebook像素，因此旧的转化跟踪像素不再支持广告创建功能。
第一步：创建Facebook像素
以下是创建网站Facebook像素的具体步骤：
1：通过该链接打开并登录Facebook业务管理器。
2.：点击左上角的“Connect data”
3：选择“Web”作为数据来源，点击“Next”
4：点击“Create new dataset”，然后选择“Next”
5：为Facebook像素命名后点击“Create”
6：选择适用于您的安装方式，然后点击“Next”
提示：如果您想在一个广告账户中使用多个像素，则需要使用Facebook商务管理平台来完成设置。
第二步：将Facebook像素安装到网站
下一步是让像素开始运作，以便收集您网站上的数据。将Facebook像素安装到网站的方法有2种：
- 使用Facebook网站合作伙伴
- 手动安装
不同的建站方式有具体操作指南，常用平台包括WordPress、Shopify、Google跟踪代码管理器、转化API、Google Analytics和Hubspot。
1：为WordPress网站安装Facebook像素
接第一步的流程。
7：在上面步骤6中选择“Set up with partner integration”，点击“Next”后从列表中选择“WordPress”，再点击“Next”
8：页面上会显示安装指引，但部分内容已经过时。针对WordPress网站的操作：请在浏览器中打开并登录您的WordPress管理后台。在WordPress仪表板中点击左侧导航菜单中的“Plugins”，然后选择“Add Plugin”
9：搜索Facebook官方的“Meta Pixel for WordPress”插件，然后点击“Install now”安装插件。
10：插件安装完成后点击“Activate”。页面将跳转至已安装插件列表。
11：找到“Meta Pixel for WordPress”插件，并点击插件下方的“Settings”
12：点击“Get Started”，在弹出的窗口中用Facebook账号登录。按照屏幕提示关联您的商业账户、Facebook公共主页、Facebook广告账户以及包含像素的数据集。
13：勾选需要与WordPress关联的商业资产，开启“Automatic advanced matching”功能，点击“Continue”
14：最后确认权限并继续操作。关联Facebook资产至WordPress可能需要几分钟。完成所有设置后点击“Done”返回管理仪表盘。
2：如何手动安装Facebook像素？
如果您使用的平台不支持合作伙伴集成，以下是手动安装Facebook像素到您网站上的步骤。这种方式能让您更灵活的控制复杂跟踪设置的技术细节，同时避免安装额外的插件或应用。
1：从上面第一步中的步骤6继续，点击“Set up manually”，或者通过该链接打开Facebook业务管理器 → 选择“Data sources” → 选定数据集或像素→ 点击“Set up Meta Pixel”
2：您将看到类似此界面。在浏览器中打开并登录您网站的后台（请确保网站后台登录账户拥有管理员权限或代码编辑权限）。
3：将基础代码粘贴到网站每个页面的<head>标签内，紧邻</head>标签上方。返回Facebook业务管理器页面，点击左下角“Continue”进入后续步骤。
建议：如果网站使用统一页眉模板，该操作即可全局生效。否则要在需要跟踪的每个页面单独添加像素代码。
4：建议启用“Automatic Advanced Matching”功能（根据业务需求及隐私政策权衡）。准备就绪后点击“Continue”
5：系统将引导您配置标准事件（即潜在客户可能执行的具体行为）。点击“Open Event Setup Tool”。该工具无需编码，是大多数用户的最简操作方案。
6：在弹出的窗口中输入网址，系统将检测像素安装状态。逐一审核推荐事件后点击“Confirm”
7：为每个事件配置参数。
无论您选择的是哪一种安装方式，完成都应该检查像素代码是否安装成功，以下是我们常用的检查方法。
第三步：检查像素是否正常工作
确认您的像素是否正常工作非常关键。这将帮助您判断像素收集的数据是否可靠。
要检查像素是否正常工作有2种方法：
- 方法1：使用Facebook像素助手检查
- 方法2：Facebook业务管理器中检查
方法1：
- 打开Chrome浏览器。
- 在浏览器中添加Facebook Pixel Helper扩展程序。
- 打开安装的Facebook像素扩展程序页面。屏幕上会弹出一个提示框，显示该页面上有多少个像素，并告知您的像素是否正常工作。如果存在问题，还会提示您需要进行哪些调整才能使其正常运行。
方法2：
- 使用Facebook业务管理器检查您是否位于正确的业务组合中。
- 点击“Data sources” → 选择您对应的像素 → 点击“Test events”。
- 选择您想要运行的测试。
第四步：在您的网站上添加Facebook像素通知
根据Facebook的规则条例以及一些非常严格的法律规定，您必须告知网站访客您正在收集他们的数据。
请在您的网站上添加Facebook像素通知，告知访客您正在使用Facebook像素，并且他们的信息可能会通过Cookie或其他方式被收集。另外，如果访客不希望您收集其数据时，该通知还应向他们提供如何选择退出的信息。
更多详情请访问Facebook商业工具条款或Cookie同意资源。
使用Facebook像素的好处
让我们来看看安装Facebook像素是如何帮助实现广告投放目标。
- 提升转化追踪能力：Facebook像素能追踪用户在看完广告后与网站的互动。跨设备追踪用户行为的技术，正是您在动态消息中看到购物车那件红色毛衣的原因。这些数据能帮您优化广告策略并计算投资回报率。例如，您可以发现用户是否先在手机端浏览广告，却转到电脑上下单。
- 提高广告投入回报率：通过像素数据，您能确保目标受众看到广告并引导他们完成预期行动。Facebook像素能提升广告转化率，带来更高投资回报。即使近期没有投放广告的计划，提前安装像素也能建立完整数据库，未来开展广告活动时无需从零开始。
- 创建相似受众：Facebook的定位数据可轻松构建与网站访客兴趣、痛点、人口特征相似的受众群体。当像素追踪到至少100次转化后，就能基于历史访客和客户数据，在社交平台上创建相似受众进行精准推广，从而扩大潜在客户群并创造盈利机会。
- 优化广告效果：Facebook会收集用户在网站上的消费金额等数据。据此可以按价值优化广告受众，确保高消费潜力用户优先看到广告。另外再营销像素数据和动态广告功能，能向网站访客展示精准投放的广告。
Facebook像素数据与转化API
即使像素丢失部分信息，只要将转化API与Facebook像素结合使用，您仍能获取更可靠的数据。什么意思？
转化API是Facebook为应对iOS 14.5导致的数据流失问题推出的解决方案。该功能直接从服务器采集数据，而非依赖Cookie和网页，从而帮助您持续获取访客行为数据。
没错，转化API不仅能显著增强像素收集的数据，还能带来其他优势。
知名博彩公司Lull发现其像素遗漏了约8%的购买事件。他们决定接入转化API来解决这一问题。
Lull在使用转化API后看到了显著变化
除了能追踪100%的购买事件外，Lull还在点击1日内+浏览1日内归因窗口下实现了单次操作成本降低12.9%的成效。
如果您想尝试，可以有2种启用转化API的方式：
- 如果不想编写代码，可通过WooCommerce、WordPress或Shopify等Facebook集成合作伙伴实现
- 如果不愿使用集成合作伙伴，可以请开发人员编写代码手动接入转化API
总结
以上就是关于为什么需要Facebook像素以及如何利用它最大化广告效果的全面介绍。
只需添加这一小段代码，您就能精准衡量广告效果、优化投放策略，并构建高精准度的目标受众群体，最终实现转化率提升、收入增长和投资回报率优化。
唯一需要确保的是正确安装并配置像素代码。只要做到这一点，您就再也不用担心向无效受众投放广告的问题了。
常见问题解答
什么是Facebook像素？为什么它对我的业务很重要？
Facebook 像素是添加到您网站上的追踪代码，对业务至关重要。它能帮助您评估广告效果、优化营销活动并精准定位受众，从而提升Facebook广告的投资回报率。
一个Facebook 像素能否用于多个网站？
可以，但建议为每个网站单独创建像素，这样更便于数据管理。
什么是Facebook 像素事件？如何设置？
像素事件指网站上的用户行为（如加入购物车）。您可在事件管理器中设置标准事件，或通过URL规则创建自定义事件。注意：创建自定义转化时务必添加网站URL以确保准确追踪用户行为。
Facebook 像素出现故障怎么办？
先用Chrome浏览器Facebook Pixel Helper扩展程序检查安装是否正确。常见问题包括代码位置错误或脚本冲突。如果问题持续，请参考Facebook官方排错指南或联系客服。
安装像素后多久能开始收集数据？
正确安装后立即开始收集，但数据可能需要24小时才会显示在广告管理平台或事件管理器中。
Facebook 像素能跨设备追踪用户行为吗？
可以。当用户登录Facebook时，像素能跨设备追踪行为，帮助您更完整的还原用户路径。
Facebook 像素如何遵守隐私法规？
像素遵循Facebook数据政策收集信息。但根据GDPR/CCPA等法规，网站所有者需告知用户数据收集行为并获得其同意。