你的客户会在网上搜寻你！如果您的网页排名靠前，他们就能找到您。但如果谷歌给你一个垃圾般的搜索引擎排名分数，他们就会与你失之交臂。
当客户找不到你时，他们就会投向竞争对手的怀抱。而这种情况发生时，你等于是亲手把赚钱的希望和梦想扔进火坑烧成了渣渣。
闪耀的SERP分数意味着将你的希望和梦想牢牢系在搜索引擎优化的天才策略上。
事实是，谷歌每天要处理超过35亿次搜索，而唯一能赢得首页曝光机会的分数就是A+。
所以如果你在乎被客户找到，并以一种让他们心动到非买不可的方式建立联系，那么第一步就是先让他们看到你，之后一切就会像多米诺骨牌般顺势推进。
好消息是：吸引精准客户的目光并不需要直觉、高深理论或是“认识内部经理”。
它需要的是系统化的SEO营销精准操作。
而这正是我们要探讨的内容，所有能让你的排名直接变现的方法。
学习完本节内容你将掌握页面内、页面外和技术性SEO排名因素的区别。还能学会优化最重要的11个排名信号，让谷歌给你的SERP位置装上推进器。
什么是搜索引擎排名因素？
谷歌算法通过排名因素来判断你的网站是否有实力跻身搜索结果页的第一页。
这种实力与相关性息息相关。
搜索引擎有数百项排名因素来衡量你的页面是否相关。如果达标你就能获得“头等仓”，当用户搜索你预期的关键词时，你的内容将第一时间映入他们的眼帘。
先从完成SEO最佳实践清单开始，搞定后再聚焦Rankbrain强调的排名信号。
Rankbrain是谷歌算法的最新版本。
算法不断更新，这意味着随着谷歌持续优化对高质量、可信赖和高性能网站的筛选标准，排名因素的优先级也会动态调整。
好消息是你无需精通所有排名因素，其中许多是核心信号的子项，只要抓好重点，这些子项自然会水到渠成。
有11项搜索引擎排名因素对网站排名影响最大。
前五项我们已经在SEO最佳实践文章中介绍过：
关键词优化（基于搜索意图）
- 通过精准的关键词研究挖掘语义长尾词，提升点击率
- 编写吸睛的元标签（标题与描述），并用谷歌搜索控制台追踪效果
- 避免关键词堆砌
高质量内容（创作独特新内容+更新旧内容）
- 运用标题层级（H1、H2、H3等）和alt文本优化页面结构
- 避免重复内容
用户体验：（留白设计+精简信息以降低跳出率、延长停留时间、提升用户黏性）
外链建设：（锚文本、内链、外链与反向链接）
页面速度：（加载越快，体验越好，排名越高）
本文将介绍另外六项关键排名因素：
如何让你的页面在SEO基础之外获得曝光：
- 域名权威（E-A-T原则：专业性、权威性、可信度）
- 安全证书（SSL）
- XML网站地图
- Robots.txt文件
- 结构化数据标记
- 移动端适配
我们会逐一详解，但首先来看看谷歌的评分逻辑。
谷歌搜索排名由什么决定？
在搜索引擎排名因素方面，谷歌通过爬取和索引两种方式评估你的SEO表现：
爬取
谷歌机器人会访问你的网站并爬取内容，以索引新的或更新的页面。谷歌有独立的移动端和桌面端爬虫，不出所料，移动爬虫是主力。
这是因为全球60%的人口（46.6亿）使用互联网，其中92.6%（43.2亿）通过移动设备上网。
谷歌算法根据网站地图决定爬取数十亿网站中的哪些页面。一旦开始爬取，所有链接都会被更新，同时新链接和失效链接也会被记录。
但谷歌不会爬取某些页面：
- 被robots.txt文件中的nofollow指令屏蔽的页面（如果其他页面链接到这些页面，它们仍可能被索引）。
- 需要登录的私有页面
如何优化爬取？
- 提交网站地图
- 更新页面时主动请求谷歌重新爬取
- 使用逻辑清晰、可读性强的URL路径和内部链接
- 确保所有可爬取的页面在robot.txt文件中标记为“follow”
索引
当谷歌机器人爬取你的页面时，它会处理内容、标签、属性（如图片的alt文本）和结构化数据标记。它会标记未通过规范链接处理的重复内容（这类内容爬取频率较低），并避免爬取robots.txt文件中标记为noindex或nofollow的页面。
如何提升可索引性？
- 如果有相似页面（如不同语言版本，或移动端与桌面端的轻微差异版本），需明确告知谷歌哪个是规范页面（最具权威性的主页面）。
- 使用页面层级结构和属性
- 在robots.txt文件中设置指令
- 使用架构标记
谷歌排名因素的类型
在优化搜索引擎时，部分优化直接发生在页面上，部分发生在页面外，还有部分发生在页面底层。
这三类分别称为站内SEO、站外SEO和技术SEO。将这些类别中的排名因素结合起来就能打造出一个对SEO友好的网站。
谷歌喜欢这样的网站：
- 站内SEO：站内排名因素与关键词、内容质量和用户体验相关
- 站外SEO：谷歌通过其他指向你页面的链接来衡量站外SEO指标。比如反向链接、带有作者简介链接的客座文章、标注你网站出场的专题网络研讨会等
- 技术SEO：技术排名信号衡量网站的整体性能，包括速度、站点地图、URL结构和标记等要素
搜索引擎排名核心要素
1. 域名权重（DA）
域名权重以1-100分评估网站强度，分数与搜索结果排名直接相关。
Moz推出的DA评分主要基于指向你网站的外链，现已成为行业标准指标。
低DA意味着网站缺乏高质量外链，在竞争性关键词排名中处于劣势。高DA则预示你更有可能在搜索结果中超越同类网站。
使用Moz免费的Link Explorer工具查询DA分数，Moz Link Explorer可以检测域名权重（DA）和链接健康状况。
tinypng的DA为79
优质DA的标准
- 0-20分：较差
- 20-30分：尚可
- 30-50分：良好
- 50-60分：优秀
- 60+分：顶尖
要达到60+分需要长期积累高质量外链，重点在于链接质量而非数量。
同时域名年龄和权威性也很重要，虽然无法改变建站时间，但老域名通常更具排名优势。新站需通过持续优化逐步提升DA。而权威性来自两方面，优质内容（站内SEO）和外部认可（站外SEO），同时也与E-A-T原则相关。
什么是E-A-T？
E-A-T代表专业性（Expertise）、权威性（Authority）、可信度（Trustworthiness）。
谷歌尤其重视涉及财富或健康的内容类型网站的E-A-T表现：
- 专业性：作者是否具备相关领域资质？
- 权威性：该来源是否为问题的最佳解答？
- 可信度：内容是否真实客观？
提升E-A-T的方法：
- 设置"关于我们"和"联系方式"页面
- 展示资质认证文件
- 通过客座博文获取高质量外链
- 积极处理用户评价（包括差评）
2. 安全性
https才是王道！
七年前谷歌决定将网站加密作为其算法的核心，如今这已成为最重要的排名因素。
如何让你的网站URL开头的超文本传输协议（http）后面多出那个关键的“s”？你需要通过向网络主机申请SSL证书来加密你的网站。
SSL证书能确保用户与网站之间交换的信息受到隐私保护、身份验证和完整性保障。
简单来说：
- 隐私性：数据经过加密，任何试图拦截数据的黑客只会看到一堆乱码，几乎无法解密。
- 身份验证：当用户浏览你的网站时，网站主机和用户设备之间会进行一次通信握手。这种验证确保双方设备都是合法的。
- 完整性：身份验证握手不仅确认发送和接收数据的设备是合法的，SSL证书还会确保数据在传输过程中未被篡改或破坏。
搜索引擎希望为用户提供最佳结果，这意味着它们会将用户引导至可信赖的网站。
如果你的网站是以http://开头，而不是https://，那它就是不安全的，谷歌也不会信任它。
无论你的网站托管在哪里，设置SSL证书只需五分钟，而且大多数SSL证书是免费的。没有任何理由不安装一个。
3. XML网站地图
如果搜索引擎找不到你的网站爬虫就无法抓取内容。
网站地图能帮爬虫找到你的网站。
XML代表可扩展标记语言。XML网站地图是一份特殊文档，它会列出你网站上的所有页面，让谷歌爬虫了解内容的整体架构（比如页面是如何组织的）。
谷歌喜欢看到你的网站结构，并清楚每项内容的位置及其关联性。
你可以试试下面两种方式查看你站点地图：
yourdomain.com/sitemap.xml 或 yourdomain.com/sitemap_index.xml
如果上面的方式打不开，可以用Yoast这类SEO插件生成一个，然后提交到谷歌搜索控制台。
将你的网站地图提交给谷歌搜索控制台
但如果有些页面你不想出现在谷歌搜索结果中，因此也不希望它们出现在网站地图里，该怎么办？
你可以通过robots.txt文件来设置这些规则。
4. Robots.txt文件
不想让谷歌抓取某个页面或追踪其中的链接？用robots.txt文件告诉爬虫你的意愿。
这个元标签位于网站根目录，能精细控制特定页面是否出现在谷歌搜索结果中。
在浏览器中输入：www.你的域名.com/robots.txt看到类似这样的内容了吗？
看看Disallow和Allow状态吧！
除非特别要求，否则默认允许所有爬取。
如果想阻止某个页面被索引，只需在该网页的<head>部分添加一行代码。
先加入noindex标签，noindex意思是"不要在搜索结果中显示此页面"。
<!DOCTYPE html>
<html>
<head>
<meta name="robots" content="noindex"/>
</head>
</html>同时添加nofollow链接属性，nofollow表示"也不要追踪本页面的任何链接"。这很重要，否则谷歌会通过页面链接发现其他关联页面。
小技巧：用逗号分隔多个指令一次性添加。这条robots.txt命令能同时阻止页面被索引和链接被追踪：
<meta name="robots" content="noindex, nofollow">
#爬虫既不会索引该页面，也不会追踪页面中的任何链接（来源谷歌）更省事的办法是跳过代码编辑，直接使用Yoast插件的高级功能：
Yoast插件点两下就能创建noindex和nofollow指令——图片来源
robots.txt功能远不止于此，我们再来介绍个实用指令：disallow
如果想禁止谷歌爬取某个测试页面（比如用于调试新功能的页面），这样设置：
User-agent: *
Disallow: /tester_file.html
5. 架构标记
现在上点硬核技术SEO了。
架构标记是一种结构化数据，谷歌特别喜欢这类数据，因为它能直接告诉爬虫你的网站是做什么的。
用架构标记组织页面内容，可以明确标注页面上信息的类型。
你可以把它想象成藏在网页底部的、只有谷歌爬虫能看懂的标题和描述。这种微数据能大幅提升机器可读性。
添加架构标记能让你的搜索结果展现更丰富的摘要信息（SERP富片段）。
虽然架构有792种类型，但在第10节内容中我们只讨论最重要的11种。你也可以在Semrush查看新手入门指南。
为简化操作，谷歌提供了免费的架构标记工具：
这是谷歌官方的免费工具
- 第一步：选择网页数据类型，输入URL，点击"开始标记"。
- 第二步：高亮页面元素（如标题、作者、图片）并打标签。持续标记其他元素，所有标签选项可参考架构标记工具属性大全，手动添加到标记工具中。
- 第三步：点击"创建HTML"按钮生成网页代码
- 第四步：下载代码并添加到网页
完成标记并上传代码后，记得用结构化数据测试工具检查是否标记正确。
做到这一步，你会觉得自己简直就是搜索引擎排名因素界的架构标记大神。
6. 移动端优先
手机版网站比电脑版更重要。搜索引擎会根据网页在移动端的显示效果来评估你的页面。哪怕电脑版看起来很棒，如果手机上看一团糟，排名也会受影响。
你可以在内容管理系统（如WordPress、Shopify、HubSpot等）中预览移动端效果，或者用谷歌移动设备友好测试工具检查访客用手机浏览页面的便捷程度。
如果页面不够移动友好，赶紧换成响应式主题，并按照工具给出的建议优化移动端适配。
如何提升在谷歌的排名
针对上述搜索引擎排名因素优化你的网站，然后静候谷歌在适当的时候和位置给予你应有的排名认可。
奇迹可能不会立即发生，但你的网站对目标受众越有价值，在这个过程中获得的链接推荐就越多，在决定排名的爬虫眼中积累的权威度也越高。
确保网站安全可靠、结构清晰、适配移动端且无错误，这样就能更快跻身顶级排名之列。
创作新内容时，务必保证质量过硬到值得被反向链接，同时优化页面使其便于抓取和索引。
关于新内容优化的更多技巧，请参阅我们SEO中心第二章关于页面SEO的内容。