第29节：SEO指标

你是否曾经好奇是什么让网络世界如此运转？

当你第一次接触互联网的时候搜索某某游戏时，是什么决定了第一条搜索结果？当你搜索附近的电玩商店时，又是怎样的机制在运作？

答案只有一个：搜索引擎优化。

搜索引擎优化是驱动互联网世界的核心力量。它影响着社交媒体、网页内容、搜索结果、网站访问量，你能想到的每个环节都有SEO的身影。

但真正的主角是谁？那必然是SEO各项指标。

什么是SEO指标？它们为何重要？又该如何运用？

因此本节内容将全面解释这些指标的作用。

什么是SEO指标/SEO关键绩效指标？

SEO指标或关键绩效指标是用于衡量网站在自然搜索结果中表现的数据值。

就像用尺子测量笔记本电脑的长度一样，SEO指标衡量的是SEO的成效。

每个内容营销团队都清楚，没有这些指标，任何SEO策略都不算完整。

那么它们的重要性究竟体现在哪里呢？

为什么你需要关注SEO指标？

既然你点开了这节内容，我们默认你已经知道SEO指标的重要性，并且很可能已经在关注这些指标了。但以防你还不够重视，这里有几个理由说明。

SEO指标是网站健康的体检报告

年度体检。SEO指标。

这两者有什么共同点？年度体检能确保你的身体机能正常运转，而检查SEO指标则能判断你的网站是否运作良好。

访客是否因为加载缓慢而转投其他网站？或是他们找不到需要的内容而选择离开？无论哪种情况，查看SEO指标都能让你一目了然的掌握网站现状。

SEO指标是制定优化策略的指南针

在着手打造完美SEO方案前，你必须先了解网站的SEO数据。否则你根本无从下手。

如果网站本来就没有访客，何必花时间优化页面速度？只有先找出问题所在才能对症下药。改进问题会带来更多流量，更多流量意味着更高转化率，以此形成良性循环。

这个道理我相信大家都应该明白。

SEO互动指标藏着业务增长的密码

忽视SEO指标就意味着错失商机。这是什么意思？

想象你有个精心设计、彩绘装饰漂亮的水桶。你用它从水龙头接水浇花，装满水提到花园时却发现漏了一半。

问题出在哪？

这个漂亮水桶有个大漏洞。

再精美的水桶，漏水就是漏水。网站也是同理。如果SEO指标持续不佳，无论网站设计多精美、访问量多大，用户和转化都会像漏水般流失。这对谁都没有好处。

堵住漏洞才能让业务茁壮成长。

SEO指标既然已经成功引起你的注意，现在让我们进入正题。本文将带你：

• 了解必须掌握的重要SEO指标
• 这些指标的重要性
• 分享最佳实践方法
• 推荐各指标的测量工具

10个必须掌握的重要SEO指标

无论你的网站已经运营多年还是刚刚上线，实施这些SEO策略可能意味着你的网站是出现在谷歌搜索第一页还是第10页的天壤之别。

我们都知道没人会翻到第10页。

说真的，连第二页都很少有人看。

让我们逐一解析这些关键指标，帮助你在搜索引擎结果页上获得超高排名。

• 自然流量
• 跳出率
• 退出页
• 展现量
• 点击率
• 自然转化率
• 关键词排名
• 外链数量
• 域名权威值
• 页面加载速度

1. 自然流量

如今什么都要讲究"有机"——胡萝卜、鸡肉、牛奶，就连网站流量也不例外。

你的自然流量数据，代表着纯粹因为网站魅力而被吸引来的访问者数量。更准确的说，是因为你的自然搜索优化能力。不过这两者其实差不多。

这意味着访问者是通过搜索结果找到你的网站。你出现在他们搜索关键词的结果中，而谷歌对你的域名给予了认可。

想要直观查看流量曲线？谷歌分析就能搞定。进入控制面板 > 获客 > 所有流量 > 渠道，然后在默认渠道分组下点击"自然搜索"。

调整报告时间范围，看看你的SEO努力是否结出了果实。

如果你在目标地区的关键词排名表现良好，这份报告中的曲线就会呈现上升趋势。

2. 跳出率

当你在一个让自己浑身不自在的聚会上时，很可能就想早点结束。

在SEO指标领域，跳出率指的是那些只浏览了一个页面就选择关闭你网站的用户比例。

由于我们的目标是让访客在网站上停留更长时间，因此你希望跳出率尽可能低。

如果网站分析显示你的跳出率偏高，就需要对网站内容进行调整以提升用户参与度。

找出拉高跳出率的页面

降低跳出率的方法之一是检查每个落地页的跳出率百分比。如果发现某些落地页的跳出率明显高于其他页面，就说明这些页面未能有效发挥作用。

要深入分析这些数据，请在谷歌分析的控制面板中点击获取 > 所有流量 > 渠道 > 选择自然搜索流量。将主要维度更改为"落地页"，然后按跳出率排序。

那么高跳出率意味着什么？可能是落地页内容未能满足用户预期，所以他们关闭了你的网站。

但也可能是用户迅速找到了所需信息，因此无需继续停留。这里需要你自行判断具体情况。

3. 退出页面

在构成你网站的链条围栏中，需要找出最薄弱的环节。退出页面是指用户在离开网站前最后访问的页面。

如果你发现大量用户都在访问某个特定页面后离开，那么这个页面很可能需要改进。

根据具体页面会发现需要改进的地方。例如用户是否在访问"联系我们"页面后离开？可能是表单设计过于复杂。访客在浏览博客文章后终止搜索？也许内容未能提供他们想要的答案。无论哪种情况，都应从容分析这些数据指标。

当这些退出率下降时，就说明你的改进措施正在见效。

要查看退出率数据，可使用谷歌分析作为追踪工具。依次进入行为 > 网站内容 > 所有页面即可查看每个页面的退出百分比。

4. 展现量

我们都知道第一印象有多重要。但比糟糕的第一印象更可怕的是根本没有留下任何印象。

在SEO中，展现量指的是你的网页在用户搜索结果中出现的次数。当然，每个人都希望提升展现量。但请记住，这个数字只代表你的网站被看到的几率，而不是被访问的概率。

不过将展现量与其他SEO指标结合分析能帮助你发现需要改进的环节。

例如，假设你的网站展现量很高但点击量很低。这时你可能需要更关注点击率而不是关键词优化。

反之，如果展现量极低但点击率很高，你就需要通过挖掘关键词来优化内容，从而提升展现量。

要查看展现量数据，请登录谷歌搜索控制台 > 状态 > 效果报告。在该页面点击"+新建"按钮进行筛选。

输入具体网页URL后，系统将展示相关搜索查询及其对应的展现量、点击量和平均点击率数据。

5. 点击率

你的点击率反映了在谷歌搜索结果页中展示量转化为实际点击进入你网页的比例。

简单来说，搜索排名越高，点击率就越高。因此，你的目标应该是进入搜索结果页前三名以提升点击率。

如果想衡量页面优化效果就去谷歌搜索控制台。在这里可以找到为网站带来最多点击的查询分析数据，了解每个页面的展示次数和点击量。

点击率的计算方式是用页面的自然点击量除以展示量。你可以在谷歌搜索控制台的“效果报告”选项中追踪点击率。

掌握了这些数据后就能评估当前标题标签和元描述的实际效果。

另外建议使用谷歌分析的“网站内容”报告，检查网站内特定页面的表现。如果你对某个页面进行了修改或增加了关键词，相关数据变化会在这里体现。

实施这些优化调整将收获惊人的页面优化成果。

提升点击率的技巧

试试以下一些提升点击率的建议：

• 在标题中加入行动号召用语
• 使用括号或破折号让标题在竞争中脱颖而出
• 保持URL简洁明了并包含目标关键词
• 编写吸引人的元描述
• 明确用户能从你的内容中获得什么价值

6. 自然流量转化

之前我们聊过自然流量及其重要性。即使你的网站拥有数百万页面浏览量和高点击率，如果无法将这些访问转化为实际行动，一切都没有意义。

当然，关键词排名第一很好，但如果这个排名带不来任何销量，就不那么好了。

要真正衡量自然流量的成功，你需要深入分析自然转化率。

哪些行为算作转化呢？比如：

• 用户完成购买
• 填写联系表单
• 拨打业务电话
• 订阅电子邮件通讯

如果不知道如何追踪这些转化，别担心，谷歌分析的事件跟踪功能会告诉你用户与网站互动的所有细节。每一次点击、播放、下载或浏览都会被记录，让你清晰掌握哪些内容有效转化，哪些无效。

想提升网站转化率？可以尝试聚焦于具有更高购买意向的关键词。

这是什么意思？

假设我是一名新晋自由职业者，我想找一篇关于如何创建fiverr个人档案的文章。而你刚巧写了一篇完整的fiverr付费指南。

与其使用“fiverr指南”这种泛泛的关键词，不如在页面上突出“如何创建fiverr个人档案”或“构建完美fiverr档案的秘诀”。

这类关键词更精准，购买意向更强，竞争也更小。更重要的是，我会更愿意购买能直接解决问题的文章。

7. 关键词排名

草饲牛奶。耐克空军一号球鞋。冷萃咖啡。

你知道这些词汇有什么共同点吗？

它们都是关键词，而且是热门关键词。

当你在谷歌搜索这些词时会看到什么？

你在关键词排名中的位置反映了网站在线上的进展。理想情况下，你希望目标关键词排名靠前，这意味着你的SEO策略正在生效。

简而言之，关键词排名就是你在某个关键词搜索结果中的位置。例如，你的文章《10种颠覆晨间冷萃咖啡体验的方法》在“冷萃咖啡”关键词搜索中排名第三。

你可以使用SEMrush、Keywords Everywhere、Ahrefs或Moz等关键词追踪工具进行研究。

这些工具能帮助你了解当前在搜索引擎结果中的位置，并追踪排名上升的进度。

如果发现其他SEO指标在提升而关键词排名停滞，请考虑更换关键词。调整SEO策略，选择竞争度较低的关键词。

50%的搜索查询由四个或更多单词组成。如果想为小众关键词或短语提升排名，建议选择四词以上的长尾词。

毕竟在“晨间冷萃咖啡”这类词上获得排名远比在“咖啡”这种泛词中沉没于谷歌搜索结果中要好得多。

所以，请具体化。没人愿意沉没在谷歌搜索结果中。

8. 反向链接/引用域名数量

反向链接和域名权威度就像腊肉和蒜苗、鸡蛋和西红柿、排骨和萝卜一样密不可分，你懂的

这两个SEO指标是铁杆搭档。从高质量网站获得的反向链接或引用域名越多，你的域名权威度就越高。这就像学校里那个风云人物为你背书，只要强哥说你是自己人，你就稳了。

想想看，97%的网页从未从谷歌获得过任何自然流量。

为什么？

因为它们没有任何反向链接。

在谷歌眼中，如果一个家喻户晓的网站给你一个反向链接就证明你值得信赖。

建设外链时请记住！单个网站能提供的支持有限。获得一个网站的反向链接固然好，但千万别止步于此。

你还要争取强哥的朋友们也给你反向链接。增加引用域名的数量，你的SEO成效就会越显著。

9. 域名权重

主流SEO追踪工具开发的域名权重指标，用于衡量网站的整体SEO实力。

域名权重的计算方式

域名权重的计算算法如同你喜爱的香蕉面包配方一样，由多种要素构成，影响因素确实繁多。

其评分基于外链数量、引用域名数、关键词表现等多项指标。

尽管域名权重并不是谷歌官方排名因素，但它仍是SEO策略中的关键环节。该评分范围在0-100之间，数值越高越好。由于采用对数计算尺度，从35分提升到36分远比从85分升至86分容易。

分数越高，意味着该域名能为搜索结果带来更大价值。

域名权重分数能直观反映当前外链建设策略的成效。如果大量网站为你导入了外链却未见效果，那就应该及时调整战术了。

10. 页面加载速度

没错，页面速度这个SEO指标将决定你与任何网页的关系是友好还是决裂。

准确来说，是页面加载时间。没有什么比糟糕的用户体验更能毁掉一个网站的口碑了。

53%的访客会在网页加载超过3秒时直接离开。3秒钟。在现实世界中这不算什么，但在互联网世界里简直像一辈子那么长。

页面速度衡量的是特定页面内容加载所需的时间。所以请确保你的内容加载迅速。听起来很简单，但！！！

在这个充斥着动图、照片、信息图和视频的时代，我们都想在页面上摆脱单调的文字。说到这里，你数过我们用了多少张图片吗？

我们知道图片能抓人眼球、效果拔群。但效果不那么拔群的是，当这些图片让你的页面加载得比蜗牛爬行还慢时你能做什么？立即获取你的网站速度评分。

要测量网站速度，只需将你网站的网址输入谷歌的PageSpeed Insights工具。你会得到页面速度评分，并能看到哪些地方需要优化提速。

让SEO指标发挥作用

在网站中落实SEO关键绩效指标时请记住！付出与回报成正比。

如果想在谷歌、Bing或Yahoo上获得排名，通过SEO指标完善数字营销策略是不二之选。

SEO优化永无止境。总有细节待调整，总有环节需要改进。务必持续追踪这些指标才能不断优化有效策略，以及剔除无效部分。

无需畏惧。让SEO指标成为你的伙伴！与它们协作，熟悉它们的波动规律。当自然转化率上升而点击率下滑时你就能精准应对。页面加载变慢了？对你来说都不是问题。

如果感到力不从心，也可以委托专业的SEO代理机构来处理繁重工作。

一旦掌握SEO指标的来龙去脉，你便为SEO审查做足了准备。