良好的预算管理对效果营销的成功至关重要。优秀的 PPC 广告系列能在控制成本的同时最大化投资回报率，既避免广告预算浪费，又能取得优异的成效。
但是，即便您当前的策略看似有效，通过调整 PPC 出价和预算，您的广告预算支出仍有优化的空间。这正是 Google 广告出价模拟器的用武之地。
作为一款实用但被广告主低估的预测工具，Google 广告出价模拟器既能帮助构建 PPC 预算的论证，又能协助进行财务预测。借助其数据洞察，您可以更高效的分配广告预算，在最佳时机做出精准出价决策，最终实现广告支出的降本增效。
本节内容将带您了解 Google 广告出价模拟器的工作原理、可用的模拟器类型，以及使用过程中的优势与注意事项。
Google 广告出价模拟器是什么？
Google 广告出价模拟器是一款帮助您预估调整 PPC 出价后可能获得的展示次数、点击量和转化量的工具，而无需实际更改出价。您可以在广告系列、广告组和关键词层级使用该模拟工具。
出价模拟器将为您展示以下数据：
- 在选定模拟周期内预计可以获得的点击量。
- 这些点击的总预估成本。
- 预计可以获得的展示次数（包括首位展示次数）。
- 预计可以实现的转化量及其价值。
- 达成这些预估效果所需的每日额外预算。
您可以通过该工具模拟调整手动出价和智能出价策略，例如目标广告支出回报率和目标每次转化费用所产生的影响。
出价模拟器是如何工作的？
Google 广告出价模拟器通过多种数据源来评估您的出价调整可能产生的影响，主要包括：
- 历史数据——系统会基于您过往的 Google 广告系列的数据进行模拟，因此预测结果与您的实际表现密切相关。随着数据积累，模拟精准度将逐步提升。
- 质量得分—— Google 会为高质量得分广告主提供更低的单次点击费用，模拟时将考量您现有的广告质量得分。
- 关键词流量——关键词带来的流量规模会影响预估单次点击费用，高流量关键词通常成本更高。
- 竞争程度——激烈的关键词竞争同样会推高成本，模拟过程将纳入这一因素。
需要特别注意的是：出价模拟器不会采用您的实际转化率数据，而是默认使用固定转化率进行计算，这可能导致预测偏差（后文后详述）。
无论是手动出价还是智能出价策略，出价模拟器的工作原理基本相同。
假设您在手动每次点击费用的广告系列中设置最高出价为 5 美元。通过出价模拟器，您可以预测将最高出价调整为 4 美元和 6 美元、10 美元或其他金额时的效果。除了能查看预估的点击量、展示量和转化量变化外，系统还会显示要实现这些效果所需的每日预算调整幅度。
对于采用智能出价策略的广告系列或广告组，您可以测试调整目标广告支出回报率或目标每次转化费用的影响。例如降低目标广告支出回报率可能会增加成本，但同时可能会提升每笔交易的转化价值。
出价模拟器能提供有价值的参考，但在应用到任何出价调整前，请务必仔细分析预估结果。以上面案例来说，将目标广告支出回报率从 150% 提升至 167% 会略微降低单次点击费用，但同时会导致转化量减少、转化价值下降，且仍然需要增加每日预算。因此在参考模拟结果时请务必要全面考量各项指标。
出价模拟器与关键词规划师对比
Google 关键词规划师和Google 广告的出价模拟器都能帮助我们预估成本及广告系列效果。但这两款工具功能各异，分别适用于营销流程的不同阶段。
关键词规划师最适合在规划广告系列时使用。它能基于您考虑的关键词，预估搜索流量、竞争程度、关键词难度以及页首最低出价。它既能为初始出价提供参考，也能帮您发掘广告组中更具成本效益的关键词。
相比之下，出价模拟器需要在广告系列启动之后才可以使用。除了关键词和竞争数据外，出价模拟器还会结合广告质量得分，为您提供针对特定广告系列的成效预估。
出价模拟器的类型
在您的 Google 广告账户中为您提供了多种不同类型的出价模拟器，Google 广告平台会根据您选择的出价策略和广告系列类型自动生成模拟器。下表对比了各类出价模拟器的关键差异对比：
| 出价类型 | 手动出价 | 智能出价 | 广告系列出价 | 出价调整 |
| 出价策略 | 无 |
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| 适用网络 |
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| 适用层级 |
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您所需要的出价模拟器类型取决于现有广告系列设置及需要测试的出价调整内容。
手动出价模拟器
Google 广告为搜索广告网络和展示广告网络广告系列提供常规的出价模拟器。该工具也适用于采用展示广告扩展的搜索广告系列。
您可以通过出价模拟器预估不同的最高每次点击费用出价对广告成本、展示次数、点击次数、转化次数及转化价值可能产生的影响。Google 广告常规出价模拟器支持广告系列、关键词和广告组三个层级。
智能出价模拟工具
若您的广告系列采用的是自动出价策略，Google 广告提供专属智能出价模拟器。Google 广告的智能出价模拟器基于历史数据预测核心指标，具体功能因所选策略而异：
- 目标每次转化费用：通过组合、广告组、广告系列目标模拟器预测转化量
- 目标广告支出回报率：通过广告组、组合、广告系列目标模拟器预估转化价值
- 最大化转化价值：使用广告系列预测转化价值
- 最大化转化次数：通过广告系列预测转化量
- 最大化点击次数：依赖广告系列预测点击量
- 目标展示份额：运用广告系列预测展示量
广告系列出价模拟器
除了搜索广告和展示广告网络的常规广告系列出价模拟器外，Google 广告还提供多种专项模拟工具：
- 视频广告系列出价模拟器：在广告系列层级使用该工具可以了解调整最高单次观看费用出价对 YouTube 广告流量可能产生的影响。
- 购物广告系列出价模拟器：该工具展示不同出价对商品组层级购物广告系列效果可能带来的改变。
- 酒店广告系列出价模拟器：该工具位于酒店组层级，可以根据最高每次点击费用、最高每次点击费百分比或佣金比例的变化预估效果。
- 应用广告系列出价模拟器：通过出价指导小组件调整安装目标出价或应用内操作目标出价，可预测应用广告系列效果。
出价调整模拟器
如果您已经设置出价调整，出价模拟器将自动纳入计算。如需评估新调整方案的效果，可使用以下两类模拟工具：
- 来电互动出价调整模拟器：预测来电互动出价调整对来电附加信息效果的影响
- 设备出价调整模拟器：评估平板电脑、PC 电脑和移动设备出价调整对广告效果的影响
5 个无法使用出价模拟器的原因
有时候在点击 Google 广告出价模拟器时会显示不可用。如果出价模拟器不可用，图表图标会显示为灰色并带有删除线，如下面截图的第三行所示：
以下是可能导致无法使用 Google 广告出价模拟器的几种情况：
- 数据不足：该工具依赖您账户中的准确历史数据来提供合理的预测。收集这些数据需要时间，因此新添加的广告组和广告系列可能无法使用出价模拟器。
- 使用共享预算的系列：使用共享预算的广告系列无法使用广告系列出价模拟器。
- 正在进行实验：对于当前实验中的搜索广告系列，或过去 8 天内结束实验的广告系列出价模拟器不可用。
- 错误的网络类型：并非所有类型的模拟器都兼容 Google 的所有广告网络。例如，出价调整模拟器仅适用于手动搜索广告网络和购物广告系列。
- 已达到平均每日预算：过去一周内至少有一次达到平均每日预算的广告系列可能无法使用出价模拟功能。
使用 Google 广告出模拟器的优势
出价模拟器是 Google 推广人员和像我们这样的 Google 广告代理商必备的工具之一。以下是您应该在投放 Google 广告时使用它的几个原因：
1. 预测与预算规划能力
注册会计师 Kareyna Miller 阐述了财务预测对企业的重要性：“预算用于成本控制，而财务预测则是基于基准数据来预测未来一段时间内的收支情况。这样您才能真正看清业务增长轨迹。和预算一样，财务预测的准确性同样重要。必须确保所用数据真实可靠。”
这正是出价模拟器的价值所在。虽然存在某些准确性差异需要注意，但该工具会基于您的现有数据，相对真实的展现调整出价对广告系列效果的影响。
通过全局分析模拟数据，您还能对现有广告系列设置进行多重调整建模，研究在降低支出的同时获取更高价值转化的可能性。
2. 构建付费广告的商业论证
随着更多营销团队收紧预算，出价模拟器能帮助您论证维持甚至增加广告预算的合理性和可行性。
基于历史数据做出的决策更具说服力。例如，如果数据显示 10% 的广告预算增幅可能带来转化量翻倍，可能您也会义无反顾的增加预算。同样也能预测过度削减广告预算可能造成的后果。
3. 对比智能出价与手动出价
如果您正在考虑从手动出价转到智能出价策略，或者从智能出价策略转到手动出价策略时。出价模拟器可以根据预算帮您评估最优方案。无论是将智能出价改为固定值，还是将最高每次点击费用出价调整为目标广告支出回报率，都能进行效果预测。
需要注意避免直接在模拟器中应用更改，因为广告系列层级的设置会覆盖关键词和广告组层级的出价！！！
4. 高效管理与分配广告预算
即使您当前没有提高广告出价的需求，Google 广告出价模拟器仍然可以协助您将资金重新配置到效果最佳的广告系列、广告组和关键词。
将出价模拟器作为出价管理工具使用时，既能找出可以缩减预算却不影响转化的板块，也能识别哪些出价提升能带来最大收益。据此将预算重新分配给最有可能达成广告目标的广告系列。
Google 出价模拟器的劣势
虽然 Google 广告出价模拟器是效果预测的最佳工具，但在完全依赖它制定预算前，请您务必注意以下几个常见的潜在问题：
- 出价模拟器的结果只作为参考：尽管出价模拟器能提供有价值的预测洞察，但在分析其输出结果时，仍需要您结合自身的经验谨慎判断。
- 不能结合外部因素模拟进行预测：Google 在模拟出价变化影响时不会考虑外部环境因素，这些需要您在模拟器之外另行考量和规划。
- 模拟功能存在使用限制：如上面讲述的一样，某些因素会导致特定关键词、广告组或广告系列无法进行出价模拟。
- 使用固定转化率进行预测：实际转化率每日都在波动，但 Google 进行出价模拟时不会考虑这一变量。
使用出价模拟器时需特别注意：Google 默认转化率是固定值。因此当 Google 建议增加或降低出价时请牢牢记住！Google 推荐并未考虑您的实际转化率变化。
我们通过 API 接口使用出价模拟器时，会尝试选择更现实的目标来达成效果。虽然这种高级用法实现难度较大，但我们强烈建议您深入分析出价模拟数据，审慎评估 Google 的建议，避免为相同转化效果盲目追加投入。
如何使用 Google 出价模拟器
要使用出价模拟器，请登录到您的 Google 广告账户，选择需要优化的广告系列、广告组或关键词。然后点击出价模拟器图标。
对于广告系列，根据您选择的类型，该图标会显示在”预算”或”每日预算”列中。对于广告组和关键词，则会出现在”默认最高每次点击费用”或”默认最高单次观看费用”列中，具体取决于您设置的广告系列类型。
接下来查看出价模拟器提供的各种建议选项。点击任一选项即可查看图表形式的预测效果。最后点击右下角的”应用”按钮，即可采用所选出价并相应调整您的广告系列、广告组或关键词设置。
您也可以通过自定义关键词报告来查看关键词的出价模拟数据。勾选以下的选项可以添加到报告中，将模拟结果并排显示：
总结
要让 Google 广告系列取得更好的效果，使用出价模拟器是明智的第一步。但这并非是优化 Google 广告的唯一方法。查看我们的 Google 广告优化清单，获取更多提升广告效果的实用技巧。