图片SEO经常被忽视，但它与任何其他页面优化任务同等重要。
为什么图片对你的搜索策略至关重要？
- 谷歌图片搜索占据了总搜索市场份额的22%。
- 近30%的搜索会返回图片结果。
- 页面加载时间每增加一秒（0-5秒内），转化率平均下降4.42%，而加载缓慢的图片就是罪魁祸首之一。
- 62%的年轻消费者希望未来能有更多视觉搜索功能（谷歌也早就暗示将很快加强视觉搜索）。
除非你想白白浪费自然流量和转化机会，否则现在就该重视图片SEO了。
本节内容将带你了解高质量图片优化的10个原则。
学完本节内容后你将掌握提升页面加载速度、提高排名、通过图片搜索引擎结果页为网站带来更多流量和转化的实用技巧。
什么是图片SEO？
图片SEO是指通过优化图片大小、尺寸、文件名、说明文字、标记和替代文本，确保图片加载更快且在搜索引擎中更容易被发现的实践。
图片优化通常属于页面SEO的范畴。
为什么图片SEO很重要？
优化图片能带来多重SEO益处：
- 提升页面速度（通过减小文件体积）
- 提高自然搜索排名（借助更快的页面加载）
- 提升图片搜索排名（例如在谷歌图片搜索结果中）
- 增加转化率（加载慢的页面会流失访客和客户）
- 为内容增添质量（用图片补充文字信息）
- 为所有用户（包括视障人士）创造更好的体验
谷歌如何对图片进行排名？
据谷歌的John Mueller解释，当用户输入搜索词时，谷歌会将该查询发送至尽可能多的索引库，以判断图片与搜索结果的关联度。如果关联性极强，则会展示图片结果。如果无关则不会显示。如果网页结果和图片结果都重要，则会同时展示两者。
优化图片搜索排名的10个简单步骤
图片SEO可以归结于10个简单的步骤：
- 打造优质用户体验
- 优化图片质量
- 使用SEO友好型图片命名（标题、替代文本、文件名、说明文字）
- 为网页加载速度优化图片
- 采用描述性图片路径
- 适时添加结构化数据
- 别忘了页面标题和描述
- 使用图片XML站点地图
- 保持图片响应式设计（移动端友好）
- 考虑使用CDN加速
现在让我们深入介绍！
1. 用户体验优先
我们反复强调对用户友好的设计就是对谷歌友好的设计。
谷歌官方明确表示："网页应该为用户而设计，而非为搜索引擎设计。"
以人为本，而非算法。
在图片优化方面，请遵循以下用户体验原则：
- 丰富内容价值：确保图片与内容相关且能帮助理解，不要随意添加无关图片
- 保持原创性：用独特方式可视化内容。重复内容没人喜欢（尤其是谷歌）
- 提供高质量信息：谷歌认为优质内容与优质图片同等重要，它能提供上下文，让搜索结果更具可操作性。如果内容本身不扎实，就别指望图片能有好排名
- 图文分离：重要标题或副标题和文本元素不要嵌在图片里（比如用PS设计的文字）。谷歌难以识别图片中的文字，重要内容建议用HTML呈现
- 勤用图片：用多少？按需使用。但记住访客多是快速浏览，图片比大段文字更能留住注意力
2. 优化图片质量
你上次在谷歌搜索结果中看到像素化的图片是什么时候？从来没见过吧？
这是因为谷歌能识别图片质量。也就是说，如果你的图片模糊（有像素块），它就不会有好的排名。
谷歌官方表示：“高质量图片比模糊不清的图片更能吸引用户。另外清晰的缩略图对用户更具吸引力，能增加点击流量。”
为了谷歌和用户体验，请务必确保你的图片清晰不模糊。
右图：低质量图片，左图：高质量图片。——图片来源美图秀秀
3. 使用SEO友好的图片命名（避免关键词堆砌）
谷歌指出：“谷歌会从网页内容中提取与图片主题相关的信息，包括图片说明和标题。”
这意味着描述性的文件名、说明文字、标题和替代文本至关重要。
图片文件名
为图片起描述性名称（尽管我们有时也做得不够好）。避免使用类似“image1-effort-min.width-1000.format”这样的文件名。
如果你想针对目标关键词“卡西欧腕表”进行排名，你觉得谷歌图片搜索会更倾向于哪个文件名？
是文件名：“Casio-wristwatch.jpg”
还是
文件名：“image1-effort-min.width-1000.format.png”
答案显而易见。
另外！注意不要用中文字符为图片命名，这样会增加解码过程，影响页面加载速度。
图片替代文本
图片替代文本是当图片无法加载时显示的描述文字，通过alt属性添加到图片中。
除了帮助谷歌更好的理解网页内容外，屏幕阅读器也会为视障用户朗读替代文本。如果图片加载失败，替代文本能帮助访客了解本应显示的内容。
优化alt标签时，使用描述性关键词，并保持简洁明了。
注意替代文本（与图片的title属性不同）不应重复文章中已出现的词语。它不是图片说明，而是用于描述图片内容。
例如谷歌提供的替代文本示例——图片来源
图片说明文字
别忘了为图片添加说明文字。
为什么？因为从2018年起，谷歌在图片搜索结果中会使用说明文字：
搜索结果中的说明文字
谷歌表示，他们会从图片说明中提取信息以判断图片主题，并在搜索结果中展示说明文字，帮助用户更好的理解图片上下文。另外优质的说明文字还能提升用户体验，让访客一目了然图片内容。
4. 优化图片以提升速度
页面加载速度是影响排名的重要因素，同时也关乎用户体验，加载时间过长会导致销量下降。另外超过3秒才能加载的页面会流失约53%的移动端访客。
页面中的图片越多，加载速度越慢，你的排名和收入面临的风险就越大。
压缩图片（减小文件体积）
为了避免页面速度过慢问题，在将图片嵌入网站前，请先压缩图片（减小文件体积）。建议将文件大小控制在200KB以内或更小。
你可以使用免费工具如ILoveIMG、Image Compressor、JPG-Optimizer或TinyPNG 来完成压缩。
使用适合网络的图片格式
始终选择适合网络的图片格式：BMP、GIF、JPEG、PNG、WebP和SVG。
不过某些格式比其他格式更友好：例如GIF文件体积较大，而JPG和PNG则较小。
更优选择是使用WebP格式。根据谷歌的说法，“WebP为网络图片提供了卓越的无损和有损压缩。使用WebP，网站管理员和开发者可以创建更小、更丰富的图片，从而让网页加载更快。”
在嵌入前调整图片尺寸
最后，在将图片嵌入网站前，建议调整图片尺寸（不是文件体积，而是图片的长宽比例）。
显然一张3600x1200的图片会比1200x400的图片拖慢页面速度。
想确保你的网站速度达标？可以使用免费工具如谷歌的PageSpeed Insights来检测。
5. 使用描述性图片路径
谷歌说明：“谷歌会通过URL路径和文件名来理解图片内容。建议合理组织图片资源，让URL结构更具逻辑性。”
图片路径即图片的URL（或图片地址）。要查看图片地址只需鼠标指针放在图片上，鼠标右键并选择“在新标签页中打开图片”。
鼠标右键 > 在新标签页中打开图片查看完整的图片URL
例如：
https://wp.myppc.net/wp-content/uploads/2023/09/img_60f7322947f05.png
更好的路径应该是：
https://wp.myppc.net/wp-content/uploads/SEO/SEO-audit/page-speed-insights.png
电商产品图片同理：避免使用笼统的文件夹名称（如/media或/uploads），而应采用按分类和产品命名的路径，例如： /dresses/bohemian/stay-golden-dress.jpg
6. 添加结构化数据
谷歌图片搜索支持为以下类型的图片添加结构化数据：
商品：在图片搜索结果中直接显示价格、库存数量、评价等信息
带结构化标记的商品图片——图片来源
视频：突出显示视频中的摘要、直播视频等内容
结构化数据让用户能在搜索结果页预览视频片段——图片来源
食谱：将食谱图片转换为丰富摘要，包含制作步骤、评价、多道食谱的图库等
带结构化标记的食谱图片——图片来源
尽可能使用结构化数据来增强图片搜索结果的摘要信息，从而提高点击率。
7. 别忘了标题标签和元描述
在优化图片搜索时，千万别忽视基础的页面优化（尤其是标题和元描述）。
谷歌官方说明：“谷歌图片会自动生成标题和摘要，以便更好的解释每个结果及其与用户查询的关系。这有助于用户决定是否点击某个结果。我们使用多种信息来源，包括标题中的描述性内容和每个页面的元标签。”
使用描述性强的页面标题和吸引人的元描述，它们很可能会出现在搜索结果中。
8. 使用图片站点地图（XML）
谷歌允许你创建并提交一个包含所有图片链接的站点地图。
你可以将图片添加到现有的站点地图中，也可以单独为图片创建一个站点地图。你甚至还能添加图片元数据（比如作者或版权信息），这些内容会显示在搜索结果里。
为什么要这么做？站点地图能确保谷歌不会漏掉你网站上的任何图片。
你可以免费使用MySitemapGenerator、Yoast（WordPress插件）或AngelDigital等工具来生成图片站点地图。
创建完成后，你可以通过谷歌搜索控制台手动提交，或者把它添加到robots.txt文件中。
9. 保持图片响应式（即移动端友好）
响应式图片是指能随着屏幕尺寸变化自动调整大小的图片。
适用于电脑、手机和平板的响应式图片——图片来源
如果你使用Squarespace、Wix或WordPress等内容管理系统，图片会自动调整尺寸，这就省心多了。
不过每个平台都提供了丰富的响应式图片控制选项。
无论如何，请根据屏幕分辨率优化图片尺寸，避免图片超出用户设备显示范围，或为小屏幕加载过大的图片文件。
10. 使用内容分发网络（CDN）
内容分发网络是由分布在不同地理位置的服务器组成的网络，它们协同工作以加速内容传输。
举个例子，一个常见的CDN可能在美东、美西、欧洲、亚洲等地都设有服务器。每个地理节点都会缓存文件副本，这样就能就近向用户浏览器快速加载内容。
无论访问者在哪里，CDN都能确保你的图片加载变快。这对于存放大型视频或图片文件特别有用。
不过要记住，使用CDN时，你的图片实际上是托管在别人的服务器上（而非你自己的网站）。这对SEO不太友好，尽管它能极大提升加载速度。如果选择CDN，记得通过图片站点地图直接告知谷歌，并在谷歌搜索控制台中验证你的CDN域名。
总结
作为搜索用户，我们已经超越了基础图片搜索，超越了以图搜图，正通过Google Lens等工具迈入视觉搜索的新纪元。
根据ViSenze的数据，市场对可视化内容与搜索功能的需求正在持续攀升，62%的年轻消费者渴望更强大的视觉搜索功能。
这对电商品牌尤为重要，因为图片搜索正变得越来越"可购物化"。
无论未来如何发展，无论技术多么先进，有一点可以确定，优质的图片SEO原则只会越来越重要。
最后送个小技巧！千万避免使用图库照片，真的太烂了！