第3节： 如何做SEO？

你点进来可能是因为SEO对你来说是个新领域，或者你的网站排名总是不理想，总之你需要学习如何做好SEO。

SEO就是为搜索引擎优化你的网站。

为什么要费这个劲？

因为68%的线上行为始于搜索引擎。如果不做SEO，你的内容就无法呈现在那些潜在客户眼前。

当有人搜索你卖的东西时，搜索引擎会展示几条付费搜索广告以及一列自然搜索结果。

但别以为砸钱投广告就万事大吉，70%的营销人员认为SEO比PPC更能带来销量。

为什么？

因为SEO是全天候工作的（不像PPC广告想开就开想关就关），而且你的页面能抢占大量长尾关键词，这些词要是靠广告投放，成本根本扛不住。

这就是为什么搜索引擎优化如此重要。

也许你一直拖着没动手是因为不知从何开始。或者你知道该怎么做，但一想到要想冲上搜索结果第一页就脑袋大。

庞杂的任务确实让人头大，除非把它们拆解成可操作的小项，逐个击破。

我们为百来位客户处理过SEO，这套流程走过无数遍。

对高效执行略知一二，也很乐意带你走好关键的第一步：搭建正确框架。

这份7项清单会涵盖所有SEO基础。

完成后你就能实践那些吸引优质访客的SEO技巧，让他们认识你、爱上你，最终让你的余额比银行账号还长

现在你有两个选择：

• 雇数字营销代理代劳SEO，让涌入的买家自动覆盖成本
• 自己动手做搜索引擎优化（既然有时间，不如学会像营销大佬那样玩转SEO）

如果选方案1，领取免费营销方案就能收工。

但如果你是SEO新手且志在必得，咱们就一步步开始通关游戏吧。

核心目标就是赢得谷歌青睐，让更多流量自然找到你。

既要让读者眼前一亮，更要让谷歌爬虫疯狂为你打call：

注意：本节内容未涉及SEO最佳实践（这部分必须单独开篇，强烈建议你接着读那篇）。

如何做好SEO的7步基础构建清单

清单吗？nice 看着一项项任务被打上勾时那种逐步累积的满足感简直让人开心到飞起。

我们也超爱清单。

所以专门做了这份清单，帮你打好谷歌优化的信任基础。因为一旦谷歌信任你，你的页面就能获得特殊关照。

这很重要，如果你的客户找不到你，他们就会去找你的竞争对手。

你明明超擅长解决客户的问题。但要想获得展示机会，谷歌也得知道你的厉害才行。

而这份厉害，始于关键词、围绕关键词、最终也成就于关键词。

1. 如何选择关键词？

不要只写自己想写的内容，然后指望这恰好是受众想看的。

相反，要创作你的受众会主动搜索的内容。

先从你所在的领域列出一个主题清单，这只是个大致方向，应该很简单。

举个例子：

假设你几年前迷上了房车生活，还亲手改装了一辆房车。无论走到哪儿，房车圈的人都对你的改装赞不绝口。于是你决定发挥手艺赚点外快，开始制作DIY房车改装套件。

现在你想卖这些套件。

先问自己几个问题：

• 你的核心产品是什么？房车改装套件
• 你的独特卖点是什么？你能让想体验房车生活的人轻松省钱的DIY改装，不用花大价钱请人代劳
• 别人为什么要选你的DIY套件？因为设计时尚、采用环保材料、附带新手木工也能看懂的说明书，而且配送一把螺丝刀

明确了这些就该找能带来流量的关键词了。你需要围绕哪些语义关键词（意图相关的搜索词）做SEO优化才能让其他房车爱好者发现你的超赞套件？

你最先想到的是什么？

潜在起始主题：房车生活套件

不用花一分钱，直接在谷歌输入“van life kit”。下拉框的谷歌联想建议（也叫自动补全）会显示什么？

有意思

不到五秒钟就得到了一串可以导入SEO工具的关键词清单，比如GrowthBar、Moz、谷歌关键词工具、Ahrefs或SEMRush。

通过查看以下数据找到最佳流量机会：

• 每个关键词变体的月搜索量
• 关键词难度评分
• 相关长尾关键词

用Ahrefs分析会发现“van life kit”并不是最优选。

这个词不仅难排名，搜索量也几乎为零。

但看看它的上级主题“van conversion kits”这个关键词就靠谱多了。

现在扩大范围找更多灵感。

试试短尾关键词“van life”（概括性主题），看看能发现什么。

“van life”月搜索量高达45000次，正因如此很难排名，竞争太激烈了。

这不代表你要放弃，但意味着需要大量外链建设（这部分会在SEO最佳实践环节展开）。

选取这个概括主题下有流量的关键词，放进工具里分析是否有优质长尾词（同一主题的变体）能深入挖掘某个细分方向。

只要在DIY领域覆盖足够多房车生活相关内容，很快就能为网站带来流量。

房车生活成本和如何开始房车生活就是不错的切入点。

2. 如何构建内容结构

这里我们要聊聊信息架构。

SEO策略的核心是将每篇内容与关键词挂钩，并按主题分组。

围绕高流量关键词创作内容，说明你走对了路。但如果网站结构不够直观，谷歌会判定你的网站杂乱无章。

按主题集群组织内容是个好方法，因为谷歌偏爱这种结构。

易于被索引的网站排名自然更好。

额外的好处是读者也会喜欢这种逻辑清晰、便于获取知识的网站架构。

具体操作如下：

中心辐射模型

按主题组织内容的方式称为中心辐射模型，我们就在使用它。

中心即顶级主题页面（又称支柱页面或核心内容）。其下按章节（子中心）归类相似关键词，每个目标关键词都有专属页面或文章（独立辐射页）。

比如你现在阅读的这篇文章就属于我们SEO中心的第八章，该章节涵盖"技术SEO"、"SEO工具"和"高阶SEO"等子主题。每个子主题下都有一系列针对特定关键词的辐射文章。

SEO入门指南就是我们的SEO中心下第一章（SEO基础）的辐射文章。

采用这种结构是为了降低读者学习成本，它能创造贯穿始终的直观用户体验。

精准的内容能快速解决用户疑问，缩短访客从落地页到转化的路径。

选择这个架构还有个原因，中心辐射模型依赖内链串联所有辐射文章，让内容形成流畅的关联性，既提升排名又增强整体性。

当搜索引擎能轻松理解文章、章节与中心页的关联时，你的搜索结果页出现几率就会飙升。

3. 如何制定内容发布计划

你已经围绕业务相关主题进行了头脑风暴，并整理出多组关键词列表，这就是你的内容地图。

接下来要为每个关键词创建专属页面，并定期发布。保持内容更新频率能让网站保持活力，新鲜内容总是比过时内容更容易获得好排名。

该以什么频率产出内容？每周写一篇文章最合适。虽然有些指南建议每日更新，但这种节奏是把搜索引擎而非读者放在首位，还会给内容创作者带来不切实际的压力。

在坚持周更的基础上，还需要确定通过哪些渠道（社交媒体、邮件等）通知读者新内容上线。推荐使用Buffer这类内容日历应用，它能帮你从统一面板规划并发布优化内容到Instagram、Facebook、Twitter、Pinterest和LinkedIn等平台。

好啦！搞定内容日历只是机械性的完成了一个步骤，真正的难点在于确保你计划发布的内容值得读者花时间阅读。

4. 如何创作值得一读的内容

这里你会明白质量远比数量重要，太多营销人员搞错了这一点。

你觉得哪种更好？

500篇围绕房车生活话题堆砌关键词、信息重复得像迷宫般的流水账文章，还是50篇充满个性、能引发社群共鸣的高质量文章，既解答房车爱好者具体问题，又为他们打造分享趣事的空间，带着读者开启一段沉浸式旅程

换句话说，就算引来海量流量，如果读者点开发现内容机械堆砌关键词、毫无个性又晦涩难懂，最终只会秒关页面，这样的流量有什么意义？

记住核心：

比起追求搜索引擎的高分，你更该专注于培养忠实读者群。

Laws of UX我常回访，因为它们内容精炼、信息量大且设计精美。

要为关键词布局注入长远思考，写出让人期待更新的内容。让你的读者爱不释手，甚至催更下一篇。

别辛辛苦苦引流却因网站内容混乱低质把访客丑跑

吸引流量很重要，但让流量回头更重要。

那么如何打造值得阅读的内容？

倾注心血+遵循最佳实践。

以下是概要指南：

• 围绕核心关键词清晰阐述，控制篇幅（1500-3000字）
• 主标题（H1）简短有力
• 添加目录
• 动笔前列好提纲（用副标题搭建框架），这样能紧扣关键词，引言和结论也更易写
• 层级标签从H1到副标题（H2、H3、H4等）再到正文要规范
• 关键词出现在主标题、至少一个副标题及正文多处
• 注入品牌个性
• 通过分享亲身经历引发情感共鸣，建立信任连接
• 用闲聊般的亲切语气写作
• 分段解答读者问题
• 插入描述性图片、视频、信息图
• 为多媒体添加说明文字和alt文本
• 善用留白
• 写出让人想继续阅读的开头

精彩开篇技巧：

• 预告文章价值
• 用惊人数据或金句钩住读者
• 抛出将在正文解答的问题
• 讲述亲身经历（第一人称叙事）
• 使用读者熟悉的类比
• 创设情景让读者"角色扮演"，在阅读中寻找解决方案

完稿后务必编辑：

用Grammarly检查语法错误，用Hemingppy标出冗长含糊的表达（比如过多副词和被动语态）。

终极目标：围绕关键短语创作简洁内容，让读者忍不住一口气读完。如果还能在结尾激励他们点击下一篇（记得添加内链）你就成功了。

5. 如何选择内容管理系统

做好SEO意味着用最少的时间和精力，最大化获取搜索流量，无论你的网站是博客、B2B企业站还是B2C电商。

选择哪种建站软件来管理内容取决于你的经验水平。

如今市面上有超过500种内容管理系统可选，但大多数都是“杂草”——界面混乱、功能僵化、漏洞百出。除非你是需要完全定制化托管内容管理系统的百万级企业，否则请远离它们。

以下是5款值得考虑的内容管理系统：

• WordPress：全球现有4.55亿个WordPress网站，占据62%的市场份额。原因很简单，新手能即装即用，而海量插件几乎能实现数字营销的所有功能。对懂代码的人还内置了编辑器。80多万个网站通过Divi搭建在WordPress上，购买主题（比如Divi、Elementor或StudioPress），添加插件就能轻松上线。PPC学院就使用并推荐WordPress，它是建站工具中的超级飞侠。
• HubSpot：HubSpot是集营销、销售、客服于一体的全能内容管理平台，其内容管理是其中一个模块。HubSpot内容管理系统自带主题库、拖拽编辑器、SEO检查工具和自动设备适配（移动端优化）。遇到问题24/7电话支持随时待命。不同会员等级对应不同价格。如果你需要企业级工具（或已在业务中使用HubSpot），这个建站软件值得考虑。
• Wix：和HubSpot一样，Wix是全能型数字营销内容管理系统，但价格更亲民。它提供大量可以深度定制的主题，插件间也能无缝协作。操作友好、价格实惠，是小企业的一站式解决方案，适合想亲自操刀但不懂代码的用户，最低5美元/月起。
• SquareSpace：SquareSpace以数百款精美模板著称，但漂亮的外表下藏着致命伤，模板灵活性极差。清晰的后台界面被复杂的文件夹层级拖累，管理大量页面时查找困难。除了改文字换图片，其他调整都需要代码基础，这让多数营销人员头疼。如果你想要个漂亮的网站，或有专职程序员可以考虑它（但价格偏高）。
• Shopify：作为仅次于WordPress（市场份额约6%）的内容管理平台，Shopify是托管网店领域的王者。想做电商选Shopify就对了，它在电商功能和安全性上表现出色（而WordPress需要WOO插件和频繁安全更新）。无论是独立建站还是与其他平台集成，Shopify都能以实惠的价格提供可扩展、高颜值且操作简便的电商解决方案。

选好CMS后，下一步就是搭配SEO工具使用了。

6. 如何安装SEO插件

如果你选择了前文提到的托管建站平台，除WordPress外其他都自带SEO功能。

这既是好事也是坏事。

好的一面是SEO操作变得简单，坏处则是这些功能可能不够全面。

当然，它们都会包含基础SEO项目，例如标题、元描述、特色图片、URL别名和图片替代文本。但像WordPress的Yoast插件那种高级功能，比如可读性评分、结构化数据自动生成这些平台可没有。

如果你用的是WordPress建站，海量SEO插件任君挑选。但行业顶流的SEO插件非Yoast SEO莫属。

Yoast提供免费版，但每年89美元的高级版绝对物超所值。

Yoast SEO插件强在哪里？

• 实时可读性评分
• 标题、元描述、URL别名优化建议
• 搜索结果片段预览
• 关联关键词推荐
• 智能内链建议（帮助谷歌理解页面关系）
• 自动设置301重定向
• 自动生成结构化数据
• 免费SEO培训课程
• 功能多到列不完....

这个插件会全程为你加油打气，当你的元描述太短时它会弹出提示；当你忘记添加图片ALT文本时，它会温柔提醒。

虽然本文涵盖了SEO的实操要点，但别忘了六个月后你还需要检验优化成果。

7. 如何追踪SEO成效

做SEO是一回事，追踪SEO效果是另一回事。

你肯定希望SEO数据曲线节节攀升，所以第一步就是安装能展示数据看板的追踪系统。虽然我们以谷歌为例，但这些步骤同样适用于必应。

监控搜索流量和SEO表现才是聪明人的玩法。

别害怕看到数据翻车的惨状，有了指标才能在问题波及核心前及时止损，这可比事后擦屁股强多了。

你需要配置四个工具，把它们当作新手避坑指南就对了：

• 谷歌分析
• 追踪代码
• 谷歌搜索控制台
• 专业SEO工具

配置谷歌分析账户

谷歌分析免费又强大，用它来追踪SEO成果再合适不过。它能将SEO表现可视化呈现，不仅能衡量这份清单里的所有操作，还能提供优化洞见。记录起点，把握现状，规划未来。

跟着指引完成谷歌分析账户设置后，你需要生成UA代码和GA4代码。

谷歌分析不是占卜，而是通过读取网站事件数据并将其可视化，让你轻松掌握动态。想知道用户如何与落地页互动？全靠那段建立数据通道的UA代码和GA4增强测量代码就是你的数字对讲机。

给你的代码设置一个属性名称，并选择时区和货币。然后点击“Show advanced options”。

滑动到创建通用分析属性，选择同时创建Google Analytics 4和通用分析属性。然后点击下一步。

填写你的业务信息并点击“Create”。接受Google Analytics的条款。

账户已创建，现在在你的网站上安装全局网站标签(gtag.js)。

复制全局网站标签(gtag.js)并粘贴到你网站的<head>部分。如果你有多个网站需要管理多个谷歌跟踪代码，可以使用跟踪代码管理器来管理。

你的属性已在Google Analytics中设置完成。现在关联Google搜索控制台，获得SEO状态的360度全景视图。

提交XML网站地图

必须同时使用谷歌分析和搜索控制台才能全面追踪SEO效果：

• 谷歌分析侧重用户点击进入网站后的行为（跳出率、滚动深度、停留时长等用户体验数据）
• 搜索控制台则监测搜索阶段的表现（元数据、展现量、点击量、排名等）

想要完整的信息两个工具都得用。

转到谷歌搜索控制台添加属性并提交站点地图。

验证你的域名，完成后开始使用谷歌搜索控制台。

选择SEO工具

最后这个强力装备能帮你聚焦优化重点，根据多维度数据调整策略。

与其用一堆免费工具拼凑（长尾关键词工具、摘要工具、内容工具、内链工具、WordPress插件等），不如选择Moz、谷歌关键词规划师、Semrush或Ahrefs这类付费全能工具

以上四步就是搭建SEO监测系统的完整清单。

SEO制胜法则

如果你的网站排名不佳，先搞定上述七件事，然后认真把SEO做好。

精选关键词，定期产出优质内容，用主题集群架构网站，选择WordPress等内容管理系统展示内容，安装Yoast插件确保页面优化达标，配置Google Analytics和谷歌搜索控制台账户追踪表现，再用趁手的SEO工具查漏补缺。

网站优化是永无止境的征程，想保持领先地位就得持续投入SEO。

接下来我们将深入探讨这些SEO最佳实践：

• 搜索意图分析（提升搜索量）
• 自然搜索关键词研究（语义关键词）
• 高质量内容营销
• 落地页优化（社交媒体和广告的落地页）
• 本地SEO
• 网页权重（排名因素）
• 站内SEO：标题标签、元标签、HTML标记（H1标题及H2、H3、H4等子标题）、图片替代文本、锚文本、内链
• 站外SEO：外链建设、反向链接
• 技术SEO：索引、页面速度、JavaScript、robots.txt文件