真相是标题标签（title tag）虽然听起来不够屌炸，却在搜索引擎排名、点击率、流量获取和搜索引擎优化成效中扮演着关键角色。
标题写错了，你的排名和流量就会遭殃。标题写对了，不仅能提升排名，更能直接带动收益增长。
本节内容将全方位解析标题标签的作用原理、重要性、优秀与糟糕标题的区分标准，以及对SEO的实际影响。我们还会手把手教你一步步打造既吸引点击又符合SEO要求的炫酷标题标签。
什么是标题标签？
标题标签是定义网页名称的HTML元素。它简单、简短却非常关键，毕竟页面标题会告诉潜在访客他们将看到什么内容。搜索引擎在排名时也会将标题作为考量因素，这意味着标题标签既要描述准确又要具有吸引力。
网页标题在互联网上主要出现在四个关键位置：
1. 搜索引擎结果页摘要中的标题：这是最醒目的元素，搜索引擎会直接调用页面标题标签的内容。在谷歌搜索结果中，标题会以蓝色大字体显示。
谷歌搜索结果页中的标题标签
2. 浏览器标签页中的标题：标题会显示在浏览器每个打开的标签页上。虽然打开几十个标签页时容易忽略，但这些标题能帮助用户快速切换不同页面。
PPC学院在浏览器标签页中的标题
3. 社交媒体、短信、通讯软件链接中的标题：当你在社交媒体、短信或通讯软件分享链接时，显示的标题同样由标题标签决定。虽然Facebook开放图谱协议允许单独设置FB专属标题，但默认情况下分享卡片中的标题仍取自网页标题标签。
Moz在Facebook上分享的网页展示了页面标题
4. 浏览器收藏夹中的标题：标题标签也会成为浏览器收藏夹的名称。例如你将PPC学院网站中的某节内容添加到了收藏夹，当忘记具体那节内容时可以通过浏览标题来快速定位目标页面。
浏览器收藏夹中收藏的网页标题示例
标题标签对SEO的好处
为什么标题标签对搜索引擎和SEO如此重要？答案在于排名和点击率。
排名因素
自90年代末布尔搜索时代以来，搜索引擎已历经巨变。但即便谷歌至今仍将网页标题中的关键词作为其200多项排名因素之一。
事实上Moz将标题标签中的关键词列为第二重要的页面SEO因素。大量数据表明，标题标签含关键词的网页排名更高。
标题标签中的关键词虽然不像以前那么重要，但仍然是一个重要的页面SEO信号——数据来源
点击率
另一个关键指标是点击率。
点击率指搜索结果在总查询量中获得的点击比例。例如，如果100人搜索"洛杉矶附件的重庆火锅店"且第一条结果获得75次点击，则该网站的点击率为75%。
点击率与标题标签有何关联？更吸引人的标题标签=更高的点击率=更多网站流量。
但点击率是排名因素吗？
SEO行业对搜索结果点击率是否影响排名一直存在争议。
Moz研究表明点击率确实会影响排名（谷歌也曾间接提及点击数据的重要性）。但有人当面询问谷歌时，谷歌却予以否认。
其实无论答案如何都无关紧要，即便点击率不影响谷歌排名你也应该重视它，因为更多搜索点击流量才是终极目标。
无论是否作为排名因素，优化标题标签都是提升网站点击率和改善SEO的最简单方式。
如何优化标题标签以提升SEO效果？
页面标题就像第一印象。下面我们介绍七种优化标题标签的方法，让它们既吸引点击又符合SEO规范。
1. 以用户为中心构建标题，其次才是搜索引擎
首先使用自然语言和句式。确保标题标签首先具备可读性，以人为本。
其次理解搜索的情境。每个页面都不同，是导航类？信息类？交易类？时效类？还是其他类型？根据情境差异，标题内容也应随之调整。
最后把握搜索意图。此时你应该已经通过用户意图调研，并将洞察融入网站内容。用户点击时希望实现的核心目标是什么？把它写进标题。每个页面都需要差异化处理。
让我们通过不同意图和情境的案例来具体分析：
- 联系页面：当用户搜索你的联系页面时，他们的意图就是联系你。在标题中加入电话号码，并明确告知点击后可用的多种联系方式。
- 关于页面：如果用户搜索"品牌名+关于"，可以在关于页面的标题中加入相关奖项或荣誉，在点击前就建立好感。
- 评价页面：当用户搜索你的品牌评价时，如果你想让"品牌名+评价"页面获得排名，可在标题标签中加入评价数量或星级评分。
2. 在标题标签中使用主关键词
根据Moz的研究和实验，关键词在页面上的使用（如标题标签中的关键词）与排名之间的相关性持续降低。这可能是因为谷歌的RankBrain算法越来越擅长在不依赖关键词短语的情况下理解页面含义。
Brian Dean也发现了相同的结果，虽然标题标签中的关键词似乎是进入第一页的“门票”，但一旦进入第一页，使用完全匹配的关键词似乎并不能帮助你进一步提升排名。
标题中的关键词占比——数据来源
关键点在标题标签中包含目标关键词仍然是个好主意。即使影响力在下降，谷歌仍会将标题标签中的关键词作为排名因素之一。而且这对用户也有好处。
另外Nielsen的报告显示，许多访客只会扫描标题的前两个词。而越靠近标题开头的关键词可能对排名的影响越大。因此建议将关键词尽量放在标题的前部。
3. 别在标题标签里堆砌关键词
别为了提升排名就往标题标签里塞满关键词，这招没用。不仅影响用户体验和可读性，还可能被谷歌盯上。放一个核心关键词就够了，必要时再加个变体形式即可。
谷歌官方建议：“标题中适当放几个描述性词汇是有帮助的，但重复出现相同单词或短语毫无意义。像‘Foobar, foo bar, foobars, foo bars’这种标题对用户毫无价值，反而会让你的搜索结果在谷歌和用户眼里显得像垃圾信息。”
4. 保持标题标签简洁，但不必过度纠结
标题标签应该多长？这取决于你问谁。
大多数SEO专家建议将标题标签控制在50-60个字符（600像素）以内。如果超过这个长度谷歌会隐藏部分标题显示，因为搜索结果摘要中最多只能显示约60个字符。
但根据谷歌网站趋势分析师Gary Illyes的说法，谷歌并没有官方推荐的标题标签长度，这是一个外部制定的指标，尽量让标题准确描述页面内容，但不必过多考虑它的长度是否足够或过长。如果标题占满整个屏幕，那可能太长了。但如果只是一两行的一句话，你也不会因此受到人工处罚。
那么，更长的标题标签对SEO有好处吗？
当被问及超出摘要显示空间的标题标签是否有价值时，Gary的回答是：“有。”
我们的建议是不必过度纠结。如果能让标题标签既描述准确又简洁，那就这么做。50-60个字符的标题可以确保完整显示在搜索结果中。
如果标题超过60个字符，就要做好部分内容被隐藏的准备。
但如果需要超过60个字符才能向谷歌清晰表达页面标题，那就保持原样。
5. 确保每个页面的标题唯一（不要重复使用标题标签）
每个页面都需要有自己独特且描述性的标题。不要在多页面上使用相同的标题标签，也不要使用模糊的标题，比如“首页”或“产品”。
谷歌的建议是：例如，如果电商网站的每个页面都命名为“便宜商品出售”，用户就无法区分不同页面的差异。标题过长且仅有一处信息不同（即“模板化”标题）也很糟糕，比如标准化的标题“<乐队名> - 观看视频、歌词、海报、专辑、评论和演唱会”包含大量无意义文本。
解决方案之一是动态更新标题，使其更贴合页面实际内容：例如，只有页面包含视频或歌词时才加入“视频”“歌词”等字样。另一种方法是直接使用简洁的标题，比如“<乐队名>”，并通过元描述来介绍网站内容。
6. 在合适的情况下为标题标签添加品牌信息
品牌认知很重要。
多年前的一项研究中，SearchEngineLand发现近70%的消费者会优先点击“知名零售商”的搜索结果。
用户如何决定点击哪个搜索结果——图片来源
这很合理。想想看，你是否经常因为更熟悉某个品牌而跳过排名更靠前的结果，直接点击第5、6或7位的链接？
经验建议！根据页面具体情况决定是否添加品牌名。但要注意，如果品牌名会挤占空间导致标题无法更精准、更具相关性或吸引力，那就别加。
随着品牌影响力增强，带有品牌名的标题标签会帮你把越来越多的搜索查询转化为点击量。
7. 用价值主张提升吸引力
通过在标题中加入价值主张来吸引点击。
问问你自己！读者能从中获得什么？别绕弯子，直接在标题中告诉访客点击后能得到什么好处。网民上网只有一个目的，完成某件事。给他们一个值得点击的目标。
- 折扣：他们想买东西。让他们知道你这里价格更低。
- 实际数据：他们想要干货。让他们知道你的内容有数据支撑。
- 海量案例：他们想看广告案例。让他们知道你这里的案例比谁都多。
- 最新内容：他们想要最新资讯。告诉他们你的内容持续更新或备注更新时间。
- 知识收获：他们想学东西。告诉他们能带走什么技能。
- 限时优惠：他们正在挑选商品或服务。用无法抗拒的优惠打动他们。
为什么谷歌会重写我的标题标签？
如果谷歌认为可以使其更清晰、独特、相关且更便于用户理解，就会保留生成新标题标签的权利。
具体怎么做？谷歌会从锚文本、元描述、页面内容及“其他来源”中提取替代文本来优化标题。来看一个谷歌自己的例子：
页面实际使用的标题标签
搜索结果中重写后的标题标签
Moz的一项研究发现，58%的被追踪URL标题标签被谷歌重写过。其中约7000个重写仅是截短处理。即便如此重写比例仍然很高。
如果想减少标题被重写的概率，请务必遵循前文提到的优化标题标签7个技巧。
帮你写出更好标题标签的工具
既然你正在学习这节内容，那么很可能你还没有优化过标题标签。
这里有一些SEO工具可以帮到你：
- 谷歌搜索结果模拟器：直观查看标题标签在谷歌上的实际显示效果
- WordPress的Yoast SEO插件：在WordPress内轻松修改标题标签
- CoSchedule标题评分工具：免费获取网页标题质量评分
- Atom.io：手动编辑标题标签的HTML编辑器
- w3schools：在他们的HTML编辑器中练习修改标题标签
- Clearscope.io：快速优化关键词和用户搜索意图的工具
标题标签常见问题解答
标题标签和H1标签有什么区别？
<h1>到<h6>是用于定义页面标题的HTML标签，其中<h1>最重要，<h6>最不重要。
标题标签和H1标签的作用相似，它们都是描述页面的主要内容。
但标题标签会出现在以下场景（搜索引擎结果页、链接分享摘要、书签、浏览器标签页），而H1标签仅显示在页面上。
标题标签和元描述标签有什么区别？
元描述是出现在搜索结果中标题下方的简短描述，用于补充页面信息。它由HTML标签<meta name="description" content="在此填写描述">控制，而非标题标签。
标题标签在HTML中长什么样？
<title>标签是每个HTML文档顶部<head>标签内的必备元素。过去标题标签只能包含纯文本，但现在谷歌等搜索引擎已支持表情符号（但有可能会过滤掉）。
<!DOCTYPE html>
<html>
<head>
<title>顶级SEO机构 - PPC学院SEO专家</title>
</head>
<body>
<h1>这家SEO机构能为您的网站带来流量，为您赚取美金</h1>
<p>优秀的SEO机构带来流量，卓越的SEO机构带来买家，自付成本之余还能额外创收</p>
</body>
</html>如何修改标题标签？
所有主流内容管理系统如WordPress（Yoast或All in One插件）、Wix、Squarespace、Drupal或Spotify都允许你直接在页面编辑器中修改标题标签，无需接触HTML代码。
如果你没有使用诸如上面这些内容管理系统，你可以用文本编辑器打开HTML文档手动修改。
总结
请将标题标签视为微型广告，它向搜索引擎和潜在访客承诺点击后将看到的内容。
搞砸标题标签可能导致排名和流量流失。做好它不仅能提升排名，还能改善盈利。
下一步就开始优化并测试标题标签吧。