第22节：Facebook轮播广告

Facebook轮播广告凭借出色的投放效果和投资回报率，已成为Facebook最可靠的广告形式之一。

根据Facebook的案例研究，使用轮播广告的企业获得了令人瞩目的成效：

• 平均点击率提升85%
• 转化量达到常规广告的3倍左右
• 每次转化成本降低约30%-50%

不仅如此，自从Meta网络将Instagram纳入旗下后，这类广告的投放价值更是呈指数级增长！

作为商家，当您权衡所有这些优势时，就不难理解为何超过300万企业愿意投入精力创建精美的Facebook广告了。

因此我们将在本节内容中深入介绍Facebook轮播广告，拆解其所有功能特性与优势，同时手把手教您创建轮播广告，并分享提升效能的实用技巧与最佳实践。

什么是Facebook轮播广告？

Facebook轮播广告是一种允许您在单条广告中展示两张或更多图片或视频的广告形式。

用户只需滑动屏幕即可浏览您的所有产品和服务。

这里有一个Facebook轮播广告的示例。这是此类广告在电脑端的显示效果。

Facebook轮播广告示例（电脑端展示形式）

Facebook轮播广告会出现在所有Meta平台上，包括Facebook、Messenger、Instagram和Meta受众网络。

另外这种广告形式比其他广告形式提供了更动态的体验。其动态特性使其具有高度通用性，能有效满足零售、房地产、时尚、食品、娱乐和教育等不同行业的需求。

Facebook轮播广告的核心特点

以下是Facebook轮播广告的一些关键特性和独特之处：

• 多卡片展示：单个轮播广告单元可以添加最多10张卡片（图片/视频）。
• 独立链接：广告中的每张图片或视频都配有专属链接，可以直接跳转至对应产品的落地页。
• 行动按钮：每张轮播卡片均包含“立即购买”“立即预约”等行动号召按钮。
• 移动端优化：专为移动设备优化，确保流畅的用户体验。
• 高度自定义：可以自由调整卡片顺序，并根据用户的兴趣和行为进行个性化定制。

Facebook轮播广告与其他Meta广告格式的差异

Meta旗下拥有多种广告形式，最受欢迎的包括图片广告、视频广告、合集广告和即时体验广告。

让我们看看它们与Facebook轮播广告的对比：

Facebook轮播广告规格与尺寸

以下是Facebook轮播广告的尺寸和规格速查表：

广告素材规格：

广告文案规范：

1. Facebook/Messenger/Meta广告网络

• 正文：最多125个字符
• 标题：最多40个字符
• 链接描述：最多25个字符

2. Instagram

• 正文：最多125个字符
• 话题标签：最多30个

使用轮播广告的优势

Facebook轮播广告与平台上常见的图片或视频广告截然不同。但它们是否具备同样独特的优势呢？

以下是使用Facebook轮播广告的主要好处：

1. 提升用户互动性

在Facebook轮播广告中，一个广告单元最多可以添加10个多媒体素材，包括图片、视频、GIF或它们的组合。这能为用户提供类似浏览产品目录的互动体验，从而延长用户与广告的互动时间。

2. 提高点击率

相比传统静态广告，Facebook轮播广告的点击率通常更高，原因显而易见，因为每张广告卡片都带有独立的产品链接，可直接跳转到落地页，用户更容易点击并购买，从而提升广告的整体点击率。

3. 强化品牌叙事能力

商家可以通过轮播广告，用一系列图片和视频展示产品的独特卖点、优势及差异化特性，为品牌打造引人入胜的故事。

4. 同时推广多款产品或服务

轮播广告的知名优势在于能一次性推广多个产品或服务，这有多重好处。首先，无需为每个产品单独制作广告，省去繁琐步骤。其次，轮播广告中的每个条目都代表新的销售机会，因此这类广告往往更赚钱。

5. 性价比高

说到盈利，轮播广告也比其他Facebook广告形式更经济。由于这类广告将多个产品整合在一个单元中，无需为每个产品单独支付广告投放费用，从而降低广告管理成本。总广告支出减少的同时，投资回报率却得以提升。

如何创建Facebook轮播广告？

我们在很多章节中提到了创建广告的分步指南，因此这里我简要介绍一下。请按照以下十个步骤，通过Meta广告管理器为Facebook创建您的首个轮播广告：

第一步：设置Meta商务管理平台账户

首先需要创建一个Meta商务管理平台账户。按照提示添加您的企业信息和Facebook企业公共主页，完成后将跳转至Meta商务套件仪表板。

第二步：进入广告管理器

进入Meta商务套件仪表盘后，导航至广告管理器账户：

• 点击“All Tools”
• 在“Advertise”板块选择“Ads Manager”选项

第三步：创建新广告系列

将鼠标移至页面左上角，点击“+ Create”开始创建新的广告系列。

第四步：选择广告目标

现在需要选择广告目标，可选类型包括：

• 品牌知名度
• 覆盖人数
• 流量
• 潜在客户开发
• 转化量
• 应用安装
• 目录销售

注意！不能选择“互动”目标，因为该目标与轮播广告格式不兼容。

第五步：选择目标受众并设置预算

填写其他广告信息，包括：

• 受众
• 广告版位
• 预算
• 排期

确认无误后点击“Confirm”。

第六步：选择轮播广告格式

进入页面“Identity”板块，选择要投放广告的Facebook主页。随后将跳转至新页面，在此选择轮播广告格式。

第七步：添加广告图片或视频

选定轮播格式后，需要上传广告素材。可以手动上传，或选择“Catalogue”选项让Facebook根据商品自动生成轮播广告。

第八步：填写广告标题和描述

素材上传完成后，开始为轮播广告添加文案。创作吸引人的标题和描述，并为每个商品添加正确的落地页链接。

第九步：添加行动号召按钮

最后为每个轮播卡片添加相关行动按钮，如“立即购买”或“订阅”。确保按钮文案具有吸引力且符合您产品或服务的特性。检查无误后即可发布。

第十步：设置Facebook广告分析

广告投放后需要分析效果，以便未来优化广告系列。进入Meta广告管理器查看关键指标：展示次数、覆盖人数、点击率等。

Facebook轮播广告的设计技巧

以下是一些设计技巧，帮助您打造更具吸引力和转化效果的轮播广告：