搜索引擎优化是一种在后台和页面上默默运作的隐形策略，核心目的是提升网站的能见度。这是数字营销专家用来登上谷歌搜索结果首页的科学手段。
如果你以一丝不苟的按照清单执行SEO，谷歌会用排名提升作为回报（这意味着你在某个关键词上超越竞争对手）。但如果你忽视SEO或敷衍了事，谷歌就会对你的劣质优化置之不理，你的内容将无法呈现在目标用户眼前。
这显然不是好事。
如果你是付费广告的营销人员，需要明白：SEO（自然流量营销）和SEM（广告）同样重要。
点击广告或许能让网站立刻获得曝光，但如果缺乏可信度支撑，这些点击终将沦为昂贵的无效流量。
SEO与广告无关，却与销量息息相关。
试想一下，你不可能永远投放广告。但暂停广告时你仍需要持续获取流量，这正是SEO在不增加预算的情况下为你持续效力的领域。
SEO是场稳健的长线博弈。
它让网站全天候吸引精准用户，并通过优质内容实现转化。
注意关键词：
- 精准用户，而非泛流量。
- 优质内容，而非随意堆砌。
SEO瞄准的是潜在客户，而优化的对象则是那些精心设计、兼具教育性、启发性和互动性的内容，最终目的是将潜在客户转化为购买者。
搜索引擎优化包含众多环节，从技术细节到竞争策略。
如何追踪这些动态要素？又如何以最小投入实现最优效果？
只需两步：
1. 执行全面的SEO网站诊断
2. 根据诊断制定优化方案
因此在本节内容中我们将全面介绍：
- 列出核心排名因素
- 详解优化方法论
- 拆解SEO诊断全流程
- 推荐实用工具
- 分享我们定制的SEO诊断清单
提升搜索排名的四大SEO支柱
- 技术SEO：页面背后的优化要素，包括加载速度、响应适配、重定向、网站地图和结构化数据
- 页面SEO：作为内容创作者，你需要通过文字、插图、音频和视频打造优质用户体验。每项内容都需要包含关键词、元描述、替代文本标签及HTML标记（H1/H2/H3/P等）
- 站外SEO：获取高权威网站的反向链接、本地化SEO优化、社交媒体运营
- 竞品分析：复制行业内的成功策略
这些SEO支柱决定了你在搜索引擎结果页的排名位置。道理很简单，没有捷径可走。付诸实践方能收获成效。
以下是你冲击搜索结果页第一位的起步指南。
技术SEO
技术SEO是指你在网页"背后"所做的工作，确保网站结构稳固、运行正常且加载迅速。
Robot.txt文件：
robots.txt文件会告知网站爬虫哪些页面可以抓取（允许跟踪/索引），哪些页面不应被访问（禁止跟踪/索引）。请确保不要阻止站点被抓取。我们将在下方的审计清单中详细说明。
SSL证书：
在网站托管服务器上安装SSL证书。这将确保你的网站以https://开头，而非http://。
谷歌在2018年就将网站安全性（https://）设为强制要求。如果没有安装SSL证书，谷歌会判定你的网站为不安全网站并降低搜索排名。
加载速度：
网站加载速度对于SEO来讲是非常重要的。页面速度既能提升搜索引擎结果排名，也能改善用户体验。多数情况下，图片是拖慢页面加载的元凶。你可以使用这些最佳SEO工具测试页面加载时间。
如果图片过大，请压缩尺寸。如果存在其他影响页面速度的因素，请及时修复。
XML网站地图：
谷歌爬虫会通过XML网站地图来索引你的页面。网站架构（可索引页面列表）就存储在这个地图中。它通常位于域名根目录下（例如：https://www.myppc.net/sitemap.xml）。
如果你还没有创建XML网站地图请立即生成。
JavaScript：
JavaScript是标准的网站编程语言，全球数十亿网站中，97%都使用JavaScript。确保代码正常运行对SEO也是非常重要的。
JavaScript能提升用户体验，但会影响页面加载速度，因此必须进行代码压缩。Ahrefs深入探讨了JavaScript的定义、对SEO的影响及其实际应用价值。
页面SEO
页面优化是指对网站前端进行的各项优化措施。
URL结构：
虽然听起来更偏技术性一些，但URL结构属于页面优化的范畴，因为用户会直接看到它。URL就是网页地址，即浏览器顶部显示的网址。
将内容按类别合理组织在根域名下是页面SEO的基础。
例如，我们的根域名是：myppc.net。
SEO指南都存放在子目录下：https://www.myppc.net/seo/
其下具体文章URL结构呈现为：
- https://www.myppc.net/seo/what-is-seo/
- https://www.myppc.net/seo/seo-tools/
- https://www.myppc.net/seo/meta-descriptions/
- https://www.myppc.net/seo/seo-audit/
注意根域名https://www.myppc.net/始终在最前面，接着是分类/seo，最后是文章关键词/what-is-seo（核心主题）。
斜杠引导搜索引擎爬虫从根域名逐级向下抓取内容。
内容创作：
内容是你用来教育用户和建立互动的素材，包括博客文章、视频（YouTube）和音频（播客）。这些内容需要清晰传达你的业务优势，以及你如何比竞争对手更好的解决客户问题。每个承载内容的页面都包含能提升SEO排名的元素，前提是要正确优化。
比如关键词是任何SEO成功的基石。
关键词定位：
每篇内容都应聚焦一个核心关键词。这是SEO最佳实践，能向搜索引擎明确你的内容主题。
关键词自噬现象与此相关，即用相同关键词创建多篇内容，这种做法非常不利。
当多个页面定位同一关键词时，你实际上在自我竞争，分散流量，降低冲击搜索结果首页的机会。
重复内容：
重复内容是严重的SEO问题。如果存在内容完全相同的页面（甚至只是元描述相同），谷歌会将其标记为垃圾信息。务必使用SEO工具检查并删除重复内容。
HTML标记：
HTML标记是项需要耐心的工作。通过HTML标记可以向谷歌声明页面标题和主题。在页面内部，HTML标记会继续向谷歌指明主标题（H1）、子标题（H2-H5）和段落（P）的结构。
段落标记<p>是最基础的HTML单元，精心编写的段落能有效转化读者。
HTML标记分解：标题+元描述（即搜索结果页摘要）
标题通常与H1主标题一致，但标题用于搜索结果页展示，而H1则是页面或文章的实质标题。
标题标签需具备吸引力以提升点击率，同时必须与页面内容高度相关。保持唯一性以避免重复错误。
元描述（有些又叫元数据/元标签）是页面的简短推销文案，显示在搜索结果页标题下方。
优秀的元描述能提高点击率，而点击率直接影响排名。高点击率可提升排名，反之则会导致排名下滑。
出色的标题和元描述甚至可能赢得谷歌精选摘要（占据更多搜索结果页版面的特殊展示位）。
标题层级：
写文章时务必为标题设置H1标签。内容分类使用H2标签，子分类用H3，依此类推（最多到H5）。段落则使用<p>标签。
例如本文的HTML结构：
- H1: SEO审查清单
- H2: 影响排名的四大SEO支柱
- H3: 页面SEO
- H4: HTML标记
- H5: 标题层级
- P: 写文章时务必为...
谷歌通过识别这些标记来理解内容，而不是像人那样阅读文字。
图片ALT标签：
用户和谷歌都很重视视觉内容。但谷歌通过图片ALT标签"看"图片。这个标签描述图片内容。SEO最佳实践是在ALT文本中加入关键词（或保持与目标关键词相关）。当图片无法加载时，ALT文本还能帮助用户理解图片上下文。
链接策略：
链接如同传递权重的纽带。内容定位很大程度上取决于你如何链接其他内容（包括站内和外部资源）。
锚点链接与内链：
锚点链接是实现同文章内的跳转（例如本文跳转到SEO工具部分的链接如myppc.net/seo/seo-audit/#seo-audit-tools）。内链则连接站内不同页面（建议在新标签页打开）。
外链：
Backlinko博客的成功印证了外链的价值。高权威网站的外链数量与排名呈强正相关。可以通过Ahrefs等工具分析外链情况，外链建设是SEO分析的重要环节。
竞品分析：
通过SEO工具对比你和竞争对手的关键词数量及相关性（即内容差距分析），能发现网站优化的潜在机会。
掌握这四大SEO支柱后，如何冲击搜索结果页第一的位置？
你需要用SEO工具进行全面审查，评估每项策略的执行效果。
选择合适工具令人头疼，但我们已经为你整理好专家评测清单。这些工具不仅服务客户，也用于我们自身网站优化。
SEO审查工具
1. Ahrefs
我们最喜欢Ahrefs。如果你希望深入挖掘SEO的优化机会，Ahrefs是你的不二之选。这款专业级SaaS应用摒弃了繁复设计，所有功能都易于操作，每份报告都清晰易懂。其定价相对较高，但与其强大功能相匹配，且比部分专业级竞品更为亲民。
2. ScreamingFrog
这是一款可靠的网站爬取工具是我们进行技术SEO和页面优化审计的利器。虽提供免费版本，但如果需要持续审计服务，我们推荐升级为付费版。
3.谷歌搜索控制台
我们100%推荐的完全免费工具。立即注册谷歌搜索控制台并关联你的域名，这里不仅能获取优质搜索数据，还是提交XML网站地图以助力谷歌爬取的关键入口。
4. Moz
作为Ahrefs的竞品，Moz价格更实惠，虽然工具深度和报告精细度稍差一些，但仍然是可靠的选择。这篇对比文章可以深入了解Ahrefs与Moz的差异。
5. GTMetrix
这款出色的免费工具能审查网站技术SEO表现，分析页面加载速度因素和JavaScript错误，精准指出需优化的代码环节以提升速度与可爬取性，非常实用。
6. 谷歌分析
这款免费工具提供全面的流量分析、趋势追踪及访问报告。尽管位列清单末尾，但我们强烈建议你立即接入你的网站。
7. Spotibo
Spotibo是一款SEO审查工具，每月可免费爬取500个页面（付费订阅可以增加额度），执行页面级SEO诊断。
以上就是我们的推荐工具清单。
接下来才是核心干货，我们将分享为每位SEO客户量身定制的审计检查清单。
SEO审计检查清单
进行SEO审计时需检查7个关键要素：
- 当前关键词
- 权威性差距
- 内容差距
- 外链档案
- 页面SEO
- 技术SEO
- 内部链接
1. 查看当前关键词
从现有资源入手，先查看谷歌关键词规划工具。调取你目前在自然搜索中已有排名的关键词列表。
我们以Mitio为例，使用Ahrefs逐步演示操作流程。
点击“Organic keywords”选项。Ahrefs显示Mitio在美国地区对962个自然关键词具有排名。
Ahrefs关于Mitio自然关键词的报告示例
现有排名数据能清晰反映历史内容的效果，以及主页和其他网页对排名的贡献。
同时你可能会发现，某些意外获得排名的关键词并未带来精准流量。
2. 权威值差距
从当前关键词列表中查看权威值差距报告。该报告会显示你网站的域名权威值（DA）、外链数量和流量数据，同时也会展示竞争对手的同类信息。
这是SEO审查过程中最耗时的环节。
点击左侧菜单中的“competing domalns”你将看到与你共享关键词的其他网站。按百分比排序查看。
Ahrefs竞争域名报告
接着点击其中部分竞争域名，确认它们确实是你网站的相关竞争对手。确定竞争对手列表后提取你最相关的关键词列表，转到关键词分析工具运行批量分析。
Ahrefs关键词分析示例
在Ahrefs关键词分析工具中输入你最相关的关键词并点击搜索。具体有哪些网站为这些关键词在排名？点击“按域名划分的流量份额”选项查看按流量排序的关键词排名。
这些基础工作都是值得的！接下来运行实际的批量分析。
根据初步的竞争对手列表和新发现的竞争者（最多选择十个主要竞争对手），使用Ahrefs页面顶部“More”下拉菜单中的批量分析功能。
Ahrefs批量分析菜单示例
输入你的网站和所有竞争对手列表，然后点击分析按钮。
这样权威值差距报告就出来了。
该报告展示了我们在权威值、流量、关键词和外链方面与竞争对手的对比情况。
如果你存在关键词问题（关键词数量少）、内容质量问题（关键词多但流量低）或外链建设问题（引用域名数量少），都能在这里体现出来。
所有这些都会反映在DR指标（域名评级）中。
如果DR值偏低，很可能存在上述某个问题。
批量分析报告最终阶段
3. 内容差距分析
权威差距分析已经完成大部分繁重工作。现在我们将进入内容差距分析环节进行高层次竞争对手对比（关键词与页面）。
返回Ahrefs中你网站的站点分析页面，向下滚动到左侧菜单栏的“Content gap”选项。列出你的主要竞争对手。
在Ahrefs内容差距页面输入竞争对手的示例
该报告会显示所有竞争网站均排名的关键词。选择4个或更多目标交集，系统将按流量排序生成一个列表，展示至少4个竞争对手均排名的关键词。
内容差距报告中的关键词交集选择
至此操作就完成了。
这部分比权威差距分析更简短，但能清晰揭示你网站可能存在的关键词和内容问题。集中发力提升这些领域，争取在搜索结果页中登顶第一位。
4. 外链档案
你的外链档案对网站排名影响最为显著。它能展示行业内哪些权威将你视为思想领袖，以及这些外部引用来源的可信度。获得来自高域名权威站点的反向链接能显著提升你的外链档案质量（即您的域名权威）。
Ahrefs外链档案分析
在网站探索板块（上方）输入你的域名地址。
上面例子显示了近期外链数量有所下降，并且其中81%来自域名评分10及以下的低权重站点。该网站需要优化外链建设。你可以通过主动外联自行操作，或聘请顶尖SEO代理机构代为处理。
5. 页面SEO优化
这部分审核我们将暂时不使用Ahrefs工具。
首先访问www.google.com检查网站收录情况。
在谷歌搜索框内输入site:你的网站域名，谷歌会列出已经收录的页面及其在搜索结果页的展示效果。
谷歌域名收录查询示例
你也可以通过谷歌搜索控制台的“Index Status”选项来查看谷歌收录情况。
接下来请访问Spotibo平台注册免费账户并输入你的网站域名。
爬虫扫描耗时很短，Spotibo能生成详尽的报告，包括：
- 标题标签
- 元描述
- 图片数据
- 链接分析
- URL结构
- 锚文本
- 等多项核心指标
Spotibo检测结果页面示例
6. 技术性SEO
前往我们之前提到的另一个免费工具GTMetrix。
输入你的域名URL，点击测试网站速度。测试完成后将获得一份详细的技术报告，了解影响网站速度和移动端兼容性的因素。
GTMetrix结果页面示例
接下来打开你的Robots.txt文件。你可以通过在浏览器地址栏输入https://www.yoursite.com/robots.txt找到该文件。这个文件用于告知谷歌不要抓取某些页面，但有时页面可能会被意外屏蔽。请检查你的网站是否可以被索引。如果可以被索引会看到“Allow: /”；如果不可以被索引则会显示“Disallow: /”。
我们的网站不可以被索引，因为我们目前我们正在维护网站内容
接下来你的网站是否启用了SSL证书？只需查看你的URL。如果它以“https://”开头，那么在谷歌眼中你的网站是安全的。如果没有，请安装你的SSL证书，我们建议你在建站之前就要安装好SSL证书，以免后期调整网站固定连接。
技术性SEO审查的最后一部分是XML网站地图和网站架构。谷歌支持多种网站地图格式，并提供了生成网站地图的指南。你的网站地图通常位于https://www.yoursite.com/sitemap.xml。
我们以mitio.org为例，使用ScreamingFrog工具查看被抓取的URL数量是否与网站地图中的URL数量一致。如果一致就是正常的。
ScreamingFrog抓取的URL结果（以及被robots.txt屏蔽的文件）
现在，通过谷歌搜索控制台提交你的XML网站地图。在左侧菜单中找到“Sitemaps”选项，手动输入你的网站地图地址。
Google Search Console提交网站地图示例
谷歌最终会抓取你的网站，但提交网站地图可以帮助谷歌更快的索引你的网站。如果你的网站刚上线，这可能是提升你在搜索结果页排名的关键一步。
7. 内部链接
在文章和页面之间建立内部链接能够强化内容关联性，同时向谷歌传递你的网站拥有大量相关信息的信号，让SEO价值在全站流动。这很耗时，逐页排查链接机会需要大量时间，但这份投入能有效提升排名，绝对值得你花时间进行优化。
确保高排名页面配有相关内容是延长用户停留时间的关键因素之一。长期来看，这能显著提高转化率。
我们推荐使用SEO Review Tools的免费内链分析工具进行审查：
SEOreviewtools.com内链报告示例
至此你已经完成首次SEO审查工作！
拿到审查报告后怎么办？你可以逐项攻坚每个SEO优化点，也可以委托专业优化团队。如果你想亲自挑战，那就放手一搏！以下技巧助你启程：
如果你想要更加详细的SEO审查清单，可以在这里下载这份233项审查清单！
三个SEO快速修复技巧
你已经掌握了数据，现在需要逐步优化，让那些柱状图飙升突破天际。但在开始制定长期策略前，请先完成以下快速修复。
1. 网站地图结构
清理你的网站架构，确保导航直观易懂。
一个电商网站的标准网站地图结构应如下所示：
- https://www.myppc.net/catalog
- https://www.myppc.net/catalog/category
- https://www.myppc.net/catalog/category/product
2. 重定向
修复重定向问题。确保它们正确、有效且有意为之。Spotibo、ScreamingFrog和Ahrefs可以检测网站重定向状态，发现错误及时修正。
Mitio.org通过Spotibo生成的重定向报告
3. 重复内容
如果存在重复内容，请设置正确的重定向至唯一URL，并通过定期SEO审查维护网站，避免问题再次发生。
搞定！现在开始规划你的SEO未来方案吧。
SEO后续如何持续增长
关键词研究与落地页优化：
关键词定位与研究是SEO工作的核心。根据SEO审查第一步和第二步的权威性与内容差距分析结果，将关键词映射到落地页，并搭建良好的基础架构，以便未来通过页面将访客转化为客户。首页必须清晰传达价值主张，落地页则需从SEO和付费广告客户页面的角度分别突显这一价值。
内容策略：
关键词决定内容方向。选择能教育受众、提升内容吸引力与点击率的主题。缺乏互动就无法实现转化。研究竞争对手的做法并超越他们。
这一环节并不简单。内容策略涉及诸多要素，如文章发布频率、内容最佳实践、行业研究数据等。制定计划并落实执行。
善用审查结果：
你已经掌握所需资源。不要因任务庞大而束之高阁。逐步推进，基于数据做出修复、改进和增长线上影响力的决策。
SEO是持续工程！SEO永无止境，绝非一劳永逸。这正是指标监测的乐趣所在，数据永远在变化，你需要定期进行SEO审查以追踪进展。
开始你的SEO优化之旅
本节内容虽然已经结束，但你的SEO征程才拉开序幕。SEO虽然复杂，但你已经具备成功要素。完成第一部分工作将为转化率优化（更重要的第二部分）奠定基础。
第二部分对SEO和付费广告都非常重要。学习如何优化落地页，从而从广告和社交媒体中获得应得收益。