您是不是写出了完美无缺、妙趣横生，能满足所有要求的广告文案？是不是发现它太长了~~~
现在有个解决方案叫 Google 广告附加信息。它的作用可远不止延长广告篇幅这么简单。
Googl 广告附加信息是非点击式文案片段，通过突出核心优势、优惠和功能来增强广告效果，在不增加成本的前提下提升曝光度与参与度。
Googl 广告附加信息能突破标准广告文案的字数限制，提高点击率和质量得分。最佳实践包括：保持文案简洁、避免重复、使用数字符号、持续测试优化。在 Google 广告后台可以轻松的添加，帮助您的广告脱颖而出，吸引更多精准点击，同时将竞争对手挤到页面下方。
无论您多么擅长提升广告认知度和展示量，如果无法实现有效转化和实际收益，一切都等于零。对我们大多数人而言，这意味着必须强化独特价值主张。
数字营销的本质是让精准的客户发现您的业务。更准确的说，是在被发现时实现价值最大化。企业主始终在寻找对的人+对的信息+对的时机的完美组合。
要想被目标客户找到并击败竞争对手，您需要优化从广告组关键词到广告文案的每个环节，甚至添加各类广告附加信息来突出差异化优势。
使用 Google 附加信息就是零风险提升转化率的妙招。本节内容将详细介绍这项功能，帮助您如何在用户首次接触广告的关键时刻实现价值最大化。
什么是 Google 广告附加信息？
Google 广告附加信息是您可以在账户、广告系列或广告组层级为 Google 广告添加的额外信息片段。这意味着您可以通过附加信息来补充详细信息，帮助您的广告文案在竞争中脱颖而出。
以下是附加信息的应用场景，您可以在 PPC 策略中使用 Google 附加信息来提升互动率，这种广告附加信息具有多项优势：
- 与附加链接不同，附加信息不可以被点击。这意味着您无需担心因额外点击而产生超出预期的费用。
- 每条附加信息限制为 25 个字符，建议将每条文本控制在 15 个字符以内，以最大化每条广告展示的附加信息数量。
- 每条广告除了原始文案外，可展示 2-6 条附加信息。
- 附加信息只会出现在 Google 搜索结果页顶部广告位的广告中。
您还可以使用附加信息来突出产品或服务特色与优势，并且不会占用广告原始文案的字符限额。
这些附加信息能为搜索者提供关于您公司、产品和服务的更多详情，从而为网站带来精准流量。您可以通过下方截图查看优秀案例：
了解附加信息的功能后，让我们来看看它们的重要性，以及为什么应该立即将其应用到所有广告系列中。
为什么要在广告系列中使用附加信息？
随着越来越多的广告主使用 Google 广告，竞争日益激烈。为了让您的广告脱颖而出，您应该设法自定义 Google 广告附加信息，使其与文字广告的营销信息保持一致。
如果您想让广告在竞争中更显眼，附加宣传信息绝对是必选项。它们易于设置，能在 Google 搜索结果中占据更多版面，并且完全免费展示。
另外这些工具能与其他附加信息（如附加链接和来电附加信息）同时展示，是任何广告系列的理想补充。
如果您还没有意识到 Google 附加宣传信息的价值，不妨看看在广告系列中添加它们后将获得的几大优势。
附加信息让广告更具价值
首先，Google 多项案例研究表明，广告附加信息能将文字广告的点击率提升20%。附加信息是点击付费广告的重要补充，它为广告主提供了额外文案空间，可展示更多优势，例如：
- 特别优惠
- 产品功能与优势
- 产品特性
- 限时倒计时
- 等等…
当您添加能体现解决方案独特价值的附加信息时，就能为网站吸引更多目标客户。通过这种方式优化广告，是提升广告投资回报率并推动业务增长的有效策略之一。
广告附加信息可以突破广告文本的字数限制
在 Google 广告中，想要完整展示产品或服务的所有信息往往是很困难的。这正是附加信息功能的强大之处。
Buffer 的这条广告使用附加信息来强调他们提供 14 天免费试用、内容创建工具、免费主题标签生成器和实惠的价格。这些都是人们可能在社交媒体工具中寻找的相关内容，因此可以成为出色的附加信息。
您可以通过附加信息扩展功能，在不占用 90 个字符的描述栏中充分说明解决方案的价值和优势。
附加信息能让广告更醒目
附加文本不仅能丰富您的广告文案，还能扩大广告在搜索结果页的展示面积。您的广告在首屏占据的空间越多，竞争对手可利用的空间就越少。
为 Google 广告添加附加信息，既能拓展广告展示区域，又能将竞争对手的广告挤到页面下方。
提升广告质量得分
Google 一直在更新其算法，可以肯定的是，在选择将哪些广告展示在页面顶部时，他们会考虑包含附加信息的广告。
Google 曾多次表示，他们希望向用户展示最相关、最有价值的信息。因此为所有 Google 广告系列填写附加信息就能占据优势。
另外我们都知道，广告获得的展示和点击越多，Google 赚的钱就越多。而我们都清楚这才是 Google 真正想要的。正如我之前引用过的那句话：
无论是营销、广告、销售、搜索网络、展示网络、购物还是视频，您可以一直罗列下去，只要能打动用户，就能在任何平台上打动 Google 。
附加信息是 Google 广告中任何广告组的完美补充，因为它们只会提升广告的可见性和价值，从而改善您的广告质量得分。如果您想轻松获得更多广告互动，尽快为广告添加几条附加信息准没错。
充分利用广告附加信息的 4 个技巧
既然我们已经了解了 Google 广告附加信息的作用及其重要性，接下来就该介绍一些优化和管理这类附加信息的进阶方法。
大多数广告主并未在广告系列中使用附加宣传信息，您只需要掌握几个简单的技巧就能在创建时得心应手，以此获得更多点击量。
创建附加信息文本后，您还可以进一步利用大多广告主未启用的高级设置，从而在首屏广告中独树一帜，牢牢把握第一印象的关键时刻。
自定义附加信息排期功能
附加信息扩展的一大优势在于，您可以根据时间、日期甚至节假日，自定义特定附加信息的展示时机。
在编辑具体附加信息文本时，所有设置均可在”Advanced options”选项中查看
这意味着您可以创建只针对客户需求显示的专属文案。善用这些高级设置来个性化广告，从而提升广告系列效果。
这些文字附加信息与目标受众的搜索意图及痛点越相关，效果就越好。建议查阅您产品的常见问题，了解用户通常在转化前最关注哪些信息。
通过添加包含高频转化答案的附加信息，您可以进一步优化现有广告的效果。
使用独特且具体的号召性用语
号召性用语是向客户突出产品特色、优惠活动和福利的好方法。但是请注意，只应在简短的文案中包含关键信息，以吸引用户点击广告。
避免使用通用型行动号召，由于字数限制在 25 个字符内，应使用简洁的文案快速传达核心信息。例如，与其写“我们为您免费配送订单”，不如直接写“免运费”。
在附加信息中发挥创意
如果想让广告脱颖而出，不妨在附加信息中使用符号和数字。竞争对手可能仅使用文字，而您可以加入 %、&、+ 等符号来吸引搜索用户浏览结果时的注意力。
大胆的话，甚至加上个笑脸表情也未尝不可。
我们觉得这是没有什么坏处的！！！
测试与追踪附加信息
和 Google 广告的其他功能一样，发布附加信息后必须持续追踪其效果。许多广告主只是简单的设置后就放任不管了，但这种做法可能导致账户浪费预算并错失机会。
因此至少每季度检查一次附加信息的成效是非常重要的。您还可以进行 A/B 测试，确保使用的文案效果最佳，避免浪费这些额外展示位为品牌带来的曝光机会。
我已经完成了上述所有步骤，但是我的附加信息没有显示？
附加信息不会在每次展示中都出现，但它们仍然有效。
Google 将附加信息与广告同等看待，它们的展示取决于关键词出价、质量得分、广告质量、落地页体验以及影响广告排名的历史表现。
如何创建 Google 广告附加信息？
下面我们将教您从 4 个方面使用广告附加信息：
- 添加附加信息
- 编辑附加信息
- 移除附加信息
- 设置附加信息的展示时段
添加附加信息
- 步骤1 – 登录您的 Google 广告账户
- 步骤2 – 点击左侧页面菜单中的”Ads & Extensions”
- 步骤3 – 在子页面菜单中选择”Extensions”菜单选项
- 步骤4 – 点击 “+” 按钮添加附加信息，选择”Callout extension”
- 步骤5 – 在”Add to”下拉菜单中，选择要添加附加信息的层级（账户、广告系列或广告组）
- 步骤6 – 创建新的附加信息时，点击”Advanced options”设置设备偏好。如需创建仅限移动设备的附加信息，请勾选移动设备选项。然后在文本框中输入内容
- 步骤7 – 使用现有附加信息时，点击”Use existing”单选按钮，然后从列表中选择您需要使用的附加信息
- 步骤8 – 设置完成后点击”Save”
编辑附加宣传信息
- 步骤1 – 登录您的 Google 广告账户
- 步骤2 – 点击”Ads & extensions”，然后在子页面菜单中选择”Extensions”
- 步骤3 – 选择您需要编辑的附加信息
- 步骤4 – 在”Callout extension”列中，点击附加信息名称旁的铅笔图标，然后点击”Edit”
- 步骤5 – 在弹出的窗口中修改附加信息内容
- 步骤6 – 确认修改后点击”Save”
删除附加宣传信息
- 步骤1 – 登录您的 Google 广告账户
- 步骤2 – 点击左侧页面菜单中的”Ads & Extensions”
- 步骤3 – 在子页面菜单点击”Extensions”，选择附加信息摘要卡片
- 步骤4 – 勾选要删除的附加信息旁边的复选框
- 步骤5 – 点击蓝色栏中的”Remove”并确认
设置附加信息的展示时段
通过设置展示时段，您可以控制附加信息在广告中展示的具体日期和时间。请按以下步骤操作：
- 步骤1 – 登录 Google 广告账户，点击”Ads & Extensions”
- 步骤2 – 在子页面菜单中点击”Extensions”
- 步骤3 – 点击附加信息摘要卡片
- 步骤4 – 选择需要编辑的附加信息
- 步骤5 – 在”Callout extension”列中，点击附加信息名称旁的铅笔图标，然后点击”Edit”
- 步骤6 – 点击”Advanced options”下拉菜单
- 步骤7 – 点击”Start date”下的日期选择器，设置附加信息开始展示的时间。同时点击”End date”设置结束日期
- 步骤8 – 在附加信息排期中，选择附加信息需要展示的具体日期或时间段。请注意！设置的时间要按照您账户的时区进行设置
- 步骤9 – 点击”ADD SCHEDULE”可设置更多展示时段
- 步骤10 – 点击”Save”
Google 广告附加信息设置规范
在创建附加信息时，Google 要求我们遵循以下规则。这些规则能确保您的附加信息发挥最佳效果，同时使广告更具吸引力和信息量。
适用广告系列类型：附加信息可以添加到搜索网络广告系列，以及已经选择加入展示广告网络的搜索网络广告系列中。
字符数限制：大多数语言中的附加信息文本限 25 个字符，双字节语言（如中文、日文、韩文）限 12 个字符。
禁止重复内容：不得在账户、广告系列或广告组层级使用重复的附加信息文本。例如不可以多次使用”五折优惠”或在不同位置重复”免运费”等本文。
使用句首大写：相比标题式大写，Google 更推荐句首大写格式，且该格式能获得更高点击率。
内容具体化：提供详细信息帮助客户判断是否符合需求。例如使用”最高油耗 34 英里/加仑”而不是使用”优异的燃油经济性”
避免无意义符号：不得使用只用来吸引注意的符号，包括：
- 感叹号
- 开头的标点符号
- 添加►等特殊符号
商标使用规范：Google 可能根据商标所有者投诉下架广告或附加信息。广告主须确保广告文案、素材及商家信息中的商标使用合法合规。
Google 广告附加信息示例
创意是有无限可能的，以下是 20 个 B2B 和 20 个 B2C 附加信息示例，为您的创作提供灵感。
20 个 B2B 附加信息示例：
- Free trial
- Watch demo
- Schedule demo
- No CC required
- 300 case studies
- 4.8 star review
- Live chat
- 24/7 support
- Money-back guarantee
- 180,000 customers
- 200+ integrations
- SOC2 certified
- Compare plans
- Free report
- Free onboarding
- 50+ templates
- Interactive demo
- Unlimited users
- ROI calculator
- No setup
20 个 B2C 附加信息示例：
- 20% off
- Free shipping
- Free delivery over $100
- Free return
- 30-day money back
- 4.8 star review
- Clearance
- Lifetime warranty
- Financing available
- Buy now, pay later
- Red, blue, white, and pink (colors)
- XS-L (sizes)
- Pickup in store
- Price match
- Limited inventory
- In stock
- Get the app
- Loyalty rewards
- Track orders
- Store locator
总结
Google 广告附加信息能让您的广告脱颖而出，在不增加营销预算的情况下获得更多精准点击。通过突出展示核心优势，这些信息既能提升广告价值，又能将竞争对手的广告挤到页面下方。
创作附加信息时，请确保每条信息简洁独特，充分彰显您产品的市场优势。
当您为 Google 广告系列创建、优化并追踪附加信息的效果时，业务增长将立竿见影。
立即花时间为您的 Google 广告创建附加信息吧，马上就能看到效果！