第 38 节：谷歌广告数据分析方法

有人玩过魔兽世界吗？地精矮人有一句脍炙人口的台词，时间就是金钱，我的朋友！ 这句话同样适用于谷歌广告。

不要在繁琐的任务上浪费时间，有一种高效的方法可以搞定一切谷歌广告数据分析。

直接开始表演吧！本节内容的目的是教您省下宝贵的时间，让赚钱效率原地起飞。

谷歌广告过滤器是快速发现账户优化机会的利器，说白了就是帮您更快停止烧钱的神器。

下面我们将从谷歌广告过滤器的所有必备知识：从基础概念到使用技巧，再到我们超实用的过滤器规则，让您直接抄作业。

什么是谷歌广告过滤器？

谷歌广告过滤器允许您为广告系列、广告组或关键词设置特定标准，帮助您逐级监控账户表现。

通过谷歌广告过滤功能，您无需手动逐行翻阅海量数据来查找需要分析的表现指标。只需轻敲几下键盘，重要信息就能瞬间呈现在您眼前。

这些过滤工具极易上手使用，它们为您节省的时间和精力是非常有价值的，因此值得您学习使用。

谷歌广告筛过滤器能让您以特定方式归类数据，登录账户后即刻明确优化方向。合理设置过滤条件后，您既能提升工作效率，又能一举实现更多转化优化。

如何使用谷歌广告过滤器？

如果您已确信谷歌广告过滤器值得一试，接下来我们就介绍具体使用方法。点击左侧菜单中的"广告系列"链接打开数据统计表。过滤图标会显示当前使用的过滤条件；您可以通过"添加过滤条件"链接新增过滤规则。

广告系列层级过滤器的位置

很容易找到的，同样的过滤菜单也存在于广告组层级、关键词层级、广告层级等其他页面。

点击"Add Filter"按钮后会弹出下拉菜单。这里会显示内置的过滤选项，包括您创建的所有自定义条件。

屏幕显示效果如下：

添加新过滤条件

谷歌广告过滤器入门实用技巧

知道在哪里找到过滤器后，接下来只需了解几个关键要点，就能帮助您更高效的创建谷歌广告过滤器。这些技巧对于熟悉过滤器的用户来说可能通俗易懂，但是对初次使用的用户来说可能不会立即注意到。

使用数学符号或文本输入

这里快速回顾一下小学数学知识：

• >  大于：数值高于您所选数字的所有数据
• ≥  大于或等于：数值高于或等于您所选数字的所有数据
• <  小于：数值低于您所选数字的所有数据
• ≤  小于或等于：数值低于或等于您所选数字的所有数据

虽然很简单，但如果不经常使用这些符号可能会让人困惑。

许多过滤条件需要您输入数字并指定上述条件之一，例如查看点击次数 ≥5 的关键词。

其他过滤条件则需要输入文本。比如要查看某个产品的所有广告系列，您可以在广告系列名称过滤中输入对应名称：

在过滤对话框中输入文本

许多文本过滤条件支持同时查找多个文本字符串，只需每行输入一个独立值即可。例如每行输入一个广告系列名称，或每行输入一个单词。

按类别分组

谷歌广告的过滤选项会根据您当前查看的账户视图（如广告系列、广告组、关键词等）而有所不同。例如，广告系列层级的某些过滤条件与广告组层级不同，相反也是一样。但部分过滤类别（如效果、转化和属性）适用于大多数数据视图。

这些过滤条件适用于所有层级

常用的过滤条件取决于您的目标

并不是所有现成的过滤条件都必须使用。如果您的广告组优化目标涉及特定的单次转化费用、平均成本或单次点击费用，那么就不需要浪费时间配置那些聚焦展示次数的过滤条件。

请记住！只有当过滤条件能帮您精准定位优化目标数据时，过滤条件才真正有效，而这些目标必须与业务指标直接挂钩。

如何叠加使用多重过滤条件

假设您需要深入分析特定数据（例如：某节日广告系列在指定时间段内转化次数超过 5 次且单次转化费用低于 50 美元）。只需要按照以下步骤即可在任意数据视图中通过单一过滤器添加多重条件：

• 首先点击"Add Filter"按钮，从下拉菜单中选择过滤条件
• 在弹出的窗口中输入所需参数
• 点击"Apply"按钮
• 如需添加更多条件，再次点击"Add Filter"并重复上述步骤

如果您要删除已经设置的某个条件，点击该条件右侧的"×"图标（如下图）。广告系列状态过滤条件不可以被删除，因为您通常会持续使用该条件来查看"仅启用项"、"仅暂停项"或两者同时查看。

根据过滤条件，您所需要的数据将显示在过滤器下方的表格中，这就是过滤功能快速获取信息的智能方式。

如何保存过滤条件

保存过滤条件是提升效率的关键，毕竟谁也不愿意每次登录账户时都从头设置复杂的过滤条件！若要保存过滤条件，请点击统计表格上方过滤栏右侧的“Save”图标。

为过滤条件命名后，下次应用新过滤时，您保存的条件就会出现在下拉菜单中。

所有的已保存过滤条件都将显示在这里

谷歌广告关键词过滤规则

要深入分析数据就会让过滤器的选择变得稍显复杂。

因此最佳的做法是在开始前先列出与目标最相关的核心指标，您需要定位的是那些单次转化成本低但总支出高的广告组？还是展示量高但点击量少的关键词？

分享一个实用原则，重点关注高成本低效的关键词。

为方便您快速上手，我们整理了几种最实用的过滤条件如下。

总结

谷歌广告过滤功能可以帮助您快速锁定关键数据，从而为各类广告制定明智的决策。根据业务目标选择合适的过滤规则，不仅能节省时间、提升广告投资回报率，还能评估广告代理商是否值得合作。从登录账户的那一刻起，海量数据便可触手可得。

了解谷歌广告过滤功能如何优化广告系列后，您可通过谷歌广告附加信息进一步提升广告效果。