您有没有在遇到过，当您在浏览某个网站的时候突然跳出一条您过去几天或一个月之前浏览的某件商品的横幅广告？
这些广告的出现是因为您之前在该产品的官网浏览时，再营销广告在您的浏览记录里埋下了追踪代码（cookie 或像素）。这段代码会跟随您的网络足迹，当您在其他网站浏览时，相关广告就会如影随形的出现。
这正是再营销广告的运作原理。它是付费推广中最有效的营销利器，但是也常常让广告优化头疼不已。
因此本节内容将带您了解：
- 真正理解再营销广告的价值
- 掌握它在营销体系中的定位
- 学会正确创建新重定向广告系列
- 揪出现有广告系列的问题症结
- 破解阻碍广告投资回报率提升的难题
什么是再营销？
关于这一点其实存在一些争议。
严格来说这更多是术语之争。"再营销"常与"重定向"混为一谈。
部分营销人员这样区分两者：
为避免这样的争议，我们直接参考谷歌广告平台的解释。当使用展示广告定位过往访客时，谷歌称之为"再营销"。而我们把再营销和重定向视为同义词。
再营销通过展示广告触达那些曾经与您的产品或服务互动过的用户。那为什么必须用展示广告呢？
对已经访问过您网站的用户进行二次触达（再营销），因为只有 2% 的消费者会在首次访问网站时完成转化。这意味着剩余 98% 的用户会直接离开，既不转化也不购买任何东西。
前期通过 SEO 或广告把他们引到落地页就已经够难了，因此要想办法不要让消费者的犹豫断送这笔交易。这就是再营销存在的意义。
但是再营销并不简单，也可能不是最适合您的广告系列策略。
总结：别忽视再营销，但也别搞黄了
再营销是一项不容小视的策略。您的再营销受众是那些对您的产品或服务或品牌已经有了解的潜在客户，他们访问过您的网站，利用他们的兴趣。
深入分析数据，真正理解您的受众。不同群体的行为模式各异，大胆测试，不怕失败。
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