对于每位营销人员来说，手头备一份术语速查手册都非常实用。
无论你是刚刚踏入Facebook广告领域的新手，还是寻求快速复习的资深营销大佬，我们都为你准备了这份适合各级别营销人员的术语表。
无论你身处哪个阶段，这份Facebook广告术语表将提升你的专业水平。
准备好深入理解并专业的谈论Facebook广告吧。
A：
A/B测试：比较广告的不同版本，以评估其表现并找出优化未来活动的方法。可以测试变量包括受众、创意、版位等。
B:
版位：Facebook广告在屏幕上出现的位置。
报告：查看指定时间段内广告系列数据细分指标的工具。
标题：Facebook广告中出现在图片下方、广告内最醒目的大文本部分。
标准事件：用于识别和设置转化操作跟踪的预定义Facebook事件列表。
C:
操作/互动：用户与你的Facebook广告互动时发生的活动类型。例如观看视频、点击链接、对帖子做出反应（点赞、分享等）或下载应用。
草稿：广告管理器中未发布的更改版本。
成本控制：广告组级别的功能，用于控制广告组允许花费的预算。
出价：竞价的一部分，你支付费用以便你的广告在Facebook的各个位置展示。
出价策略：你在竞价中设置出价的方式。可以在广告组级别手动设置，或选择Facebook的自动出价策略。
创意报告：提供每个创意表现洞察的工具。
D:
单次点击费用：在选定时间段内，总花费除以总链接点击次数。
单次转化费用：每个期望结果所花费的大致金额，等于总花费除以总结果数。
点击次数：用户点击广告或帖子的总次数。
点击率：链接点击次数除以展示次数。
电话扩展：仅限移动端的广告功能，点击广告后会在屏幕底部显示一个拨打电话的按钮。
定位受众：你相信最有可能参与你的Facebook广告并基于相似兴趣和人口特征推动转化的人群。
动态消息：用户登录Facebook首页时看到来自好友、家人以及相关企业和主页的帖子及广告的可滚动集合。
F:
Facebook Marketplace：供用户买卖商品的平台。
Facebook Messenger：用于移动设备的即时通讯应用。
Facebook店铺：企业可以构建的可定制在线购物体验。
Facebook洞察报告：提供付费广告和自然主页流量的数据概览和分析工具。
Facebook广告管理器：用于创建和管理Facebook广告活动的平台。
Facebook商务管理平台：管理主页、个人资料、消息、通知和一些跨Facebook资产报告的综合界面。
Facebook事件管理器：管理所有Facebook事件的跟踪、报告和故障排除的中心枢纽。
Facebook算法：决定用户在动态消息中看到什么内容的机器学习系统。
Facebook像素：安装在网站上用于跟踪和报告活动的一串代码。
付费覆盖人数：通过付费来源（如Facebook广告或推广帖子）看到你的广告的人数。
付款方式：在Facebook上投放广告需要添加的付款方式。
覆盖人数：在广告活动期间看到你的广告的人数。
G:
购买类型：设置让你决定是参与竞价购买还是覆盖频次购买。
广告：是advertisement的简称。在Facebook上，广告是指付费出现在平台上并展示给其他用户的内容，包含创意（图片、文案等）。
广告排期：一项允许你决定广告展示时间的功能。你可以选择在一周中的哪几天、一天中的什么时段投放广告。排期功能仅在使用总预算时适用。
广告投资回报率：衡量你从广告中获得的利润相对于广告花费的比例。
广告系列：Facebook广告账户结构的最高层级。包含广告组和广告，控制着总体目标、特殊广告类别声明和广告系列预算优化设置。
广告系列ID：对应特定广告系列的唯一ID号。
广告系列预算优化：在广告系列层面自动管理预算，以最佳方式在广告组间分配。
广告相关性诊断：Facebook实施的新系统，用于通过质量排名、互动率排名、转化率排名三个类别来衡量你的广告与竞争同一受众的其他广告的排名对比情况。排名等级为“高于平均水平”、“平均水平”和“低于平均水平”。
广告预览：广告编辑窗口右侧的面板，展示广告在不同版位下的外观示例。
广告账户：在Facebook上投放广告需要设置的账户。通常在创建Facebook商务管理平台账户后建立。
广告组：一组共享设置和参数（如预算、定位、投放计划）的广告。广告组本质上是告知Facebook你希望广告如何投放。
归因设置：规定点击或浏览后多长时间内的转化仍会归因于你的广告系列/广告组/广告。例如，如果归因窗口是“7天点击或1天浏览”，那么由过去7天内的点击或过去1天内的浏览所产生的任何转化，都将计入触发该点击或浏览的广告系列/广告组/广告。
H:
号召性用语按钮：可放置在广告底部的可点击按钮，带有预设的行动号召用语选项。
互动率排名：广告相关性诊断系统的三个要素之一，衡量你的广告预期互动率与其他竞争同一受众的广告的对比情况。
互动用户数：通过点击、点赞、分享或评论与你的广告或帖子互动的用户。
徽章：Facebook小组成员姓名旁边的视觉标签，例如管理员、发起人等。
I：
iOS14：指苹果iOS14设备中允许用户“选择退出”应用跟踪的新功能对Facebook广告的影响，导致来自选择退出用户的转化事件无法通过像素跟踪。
J:
即时体验广告：一种仅限移动端的广告，点击后会打开全屏交互式广告体验。
价值：因广告点击而产生的销售所赚取的金额。
结果：用户因看到你的广告而完成的操作。
结果率：结果总数除以展示总数，以百分比表示。
结束日期：广告活动在Facebook上结束的日期。
净增赞数：总点赞数减去取消点赞数。
竞价重叠：当你的多个广告在同一竞价中相互竞争时发生。如果多个广告组定位相同的受众，或者不同广告组定位的不同受众包含许多相同的受众成员，则可能发生这种情况。
聚合事件衡量：限制每个域名最多跟踪8个事件的系统。这8个事件必须配置优先级层级。此系统旨在使使用iOS14或更高版本的苹果设备上的事件仍能被跟踪。
K:
客户列表：客户自愿提供给企业的联系信息列表。
客户列表受众：使用客户列表信息在Facebook上构建的匹配受众。
L:
相似受众：由与现有自定义受众具有相似特征和人口统计信息的用户组成的受众，有助于扩大品牌覆盖面。
链接点击次数：衡量广告或主页中导致用户离开Facebook的链接被点击的次数。
列/数据列：广告管理界面中显示与广告系列/广告组/广告相关的不同指标或设置的功能。
轮播广告：可在单个广告中使用多张图片，用户可以水平滚动查看。每张图片可以关联独立的标题、描述和网址。
M:
Meta：Facebook公司于2021年10月宣布更名为“Meta”。
每日预算：你每天希望在Facebook广告上花费的平均金额。
每日主页活跃度：衡量你的Facebook主页每日收到的活动量。
描述：Facebook广告中显示在标题下方、广告底部的组成部分。
目标：广告主希望人们在观看广告后采取的行动或产生的感受，与广告系列目标紧密相关。
目标受众：你认为最有可能与你的Facebook广告互动并推动转化的、具有相似兴趣和人口特征的人群。
R:
热门话题：基于你的位置和在Facebook上的先前行为以及更普遍的流行新闻和帖子生成的个性化内容。
人口统计信息：根据用户是谁（如关系状况、教育水平等）进行定位的受众类别。
日活跃用户数：在给定日期查看或与你的Facebook主页互动的用户数量。
S:
商品目录：包含待售商品信息的集合，在Facebook商务管理平台管理。
商务管理平台：用于管理Facebook和Instagram销售工作的界面。
社交证明：其他Facebook用户的认可行为有助于影响决策。
时间线：Facebook主页上显示更新和帖子的部分，用户也可以在此留言。
事件设置工具：帮助你使用已安装的Facebook像素轻松设置转化事件。
视频观看量：Facebook上的一个优化目标，意味着你正在针对视频观看量优化广告。
视频广告：展示一个视频并配以主要文本、标题和可选描述的广告类型。
收藏广告：展示一组产品或服务的广告，点击后会打开全屏的即时体验。
手动版位：手动选择你希望广告展示的版位。
受众定义：广告组编辑面板右侧的功能，允许你查看为该广告组构建的受众的相对规模，并评估其范围是太具体、刚好还是太宽泛。
受众排除：选择将某些受众排除在你的定位之外。
受众碎片化：当两个具有不同受众的广告组投放相同的广告时发生。将较小的受众拆分到不同广告组中，可能会因规模问题而难以退出学习阶段。
T:
特殊广告类别：某些广告和业务类别所属的特殊类别，可能受到定位限制或有特定要求。
特殊广告受众：一种相似受众，某些特殊广告类别必须使用此类受众。
帖子覆盖人数：看到你帖子的人数。
帖子归因：衡量用户与广告互动的时间，Facebook将把该帖子视为用户完成操作的原因。
帖子互动次数：人们在Facebook广告上采取操作的总次数。
投放状态：显示广告系列的状态，并提示广告存在的任何问题。
图片广告：使用单张静态图片结合主要文本、标题和可选描述的广告类型。
推广帖子：通过付费使帖子在动态消息中更靠前出现，增加受众看到的机会。常用于提升高互动率帖子的曝光或引导至落地页以促进转化。
W:
外部引荐：从非facebook的外部域名点击进入Facebook主页的流量。
网站网址：用户点击你的广告后将被引导至的落地页或网站位置。
网址参数：广告级别的可选设置，用于在网站网址末尾附加UTM标签以进行跟踪。
X:
细分：按时间、投放或操作相关因素细分查看广告数据的方式。
显示链接：在广告上显示的、缩短后的网址版本。
线索广告：一种广告类型，点击后会在Facebook内打开线索表单。
线索生成：捕获消费者对产品或服务的兴趣以发展销售管道的过程，也是Facebook广告系列目标的一种。
线下事件：发生在数字跟踪能力之外的事件。
详细定位：基于用户在Facebook上表现出的兴趣、行为或人口统计信息，将他们分组到预设的类别中进行定位。
小组：供用户围绕共同兴趣或事件进行连接并形成社区的功能。
行为：根据用户通常的、过去的或可能的行为进行定位的受众类别。
兴趣：根据用户喜欢或表达过兴趣的事物进行定位的受众类别。
Y:
移动应用安装量：因Facebook广告而产生的移动设备应用安装数量。
已保存的受众：一组已保存的详细定位、自定义受众以及地理位置、年龄、性别等定位设置。
已认证主页：Facebook已确认该主页或个人资料是其代表公众人物或品牌的真实存在，带有蓝色对勾标记。
优化目标：广告组的总体目标，告知Facebook应如何优化广告的投放。
预估每日结果：根据你的受众、预算等因素，预估广告组每日将获得的覆盖面和转化次数。
预算：公司计划在Facebook广告活动上花费的金额。
月活跃用户数：过去30天内查看或与你的Facebook主页互动的用户数量。
Z:
再营销：向已经访问过你网站和/或在Facebook上与你的广告互动过的人群展示广告。
展示次数：你的内容展示给受众的总次数。
账户设置：用于管理和更改Facebook账户各方面（如用户名、密码、提醒和隐私设置）的功能。
质量排名：广告相关性诊断系统的三个要素之一，衡量你的广告感知质量与其他竞争同一受众的广告的对比情况。
主要文本：广告中出现在图片上方、顶部的文本部分。
主页管理员：管理主页角色和设置的人员，拥有对Facebook主页的最高控制权。
主页互动次数：在Facebook主页上执行的操作总数。
主页角色：决定对Facebook主页访问权限级别的五种角色：管理员、编辑、版主、广告主和分析员。
主页赞数：你的Facebook商业主页获得的点赞数量。
转化API：一种高级事件跟踪方式，直接从网站服务器、平台或CRM跟踪事件，补充或替代Facebook像素。
转化次数：用户因你的广告或帖子而采取的任何有价值操作。
转化率排名：广告相关性诊断系统的三个要素之一，衡量你的广告预期转化率与其他竞争同一受众的广告的对比情况。
转化事件位置：设置在广告组内，用于确定转化事件发生的位置。
状态：你的广告、广告组和广告系列的状态（开启或关闭）。
自定义事件：不属于预定义标准事件列表的事件，用于跟踪更复杂的转化。
自定义受众：定位那些在Facebook上与你的品牌有过互动的特定人群的策略。
自动版位：允许Facebook根据其认为的最佳表现位置，自动决定你的广告展示版位。
自动规则：允许你通过设定条件，在满足时让Facebook自动执行某些操作。
总覆盖人数：Facebook主页或帖子在特定时间段内获得的覆盖人数。
总预算：告诉Facebook在整个广告系列或广告组期间花费的总金额。
结尾
既然你知道了这些专业术语，那就是时候付诸实践了。运用你的新词汇，运行你能做到的最好的Facebook广告。如果还不知道具体怎么做，请学习我们下一篇关于如何投放Facebook广告的指南。