第15节：外连建设

你知道吗？指向页面的外链数量（反向链接）与谷歌排名之间的相关性，远高于其他任何因素。

你还知道吗？谷歌排名第一的结果，平均拥有的外链数量是第2到10名的3.8倍？

说白了：外链就是SEO世界的王者。这一点无可争议。

在本文中我们将教你如何构建外链。因为坐等外链从天而降就像迈双色球一样根本不可能发生。

什么是外链建设？

外链建设就是让其他网站链接到你的网站的做法。

外链建设的目的很简单，无限获取更多反向链接。

但不是随便什么反向链接都行，你需要来自同行业或相关领域、且信誉良好的权威网站的反向链接。

什么是反向链接？

反向链接就是别人网站上指向你网站的超链接。

反向链接（也叫"入站链接"）是谷歌三大排名因素之一。从高权威域名获取更多反向链接是提升搜索引擎结果页关键词排名的关键。

比如，这是Shopify指向WordPress的一个反向链接：

为什么反向链接是SEO的主要排名影响之一？

因为谷歌认为，最受欢迎的网站被链接的次数也就最多。事实也确实如此，谷歌的整个搜索算法就是基于这个前提建立的。

更多链接=更高排名+更多自然流量。

为什么外链建设对SEO至关重要？

正如我们提到的，如果没有外链，你很难在谷歌搜索的激烈关键词竞争中登顶第一。而没有排名，自然流量也就与你说拜拜了。

另外还有推荐流量，一条优质的反向链接不仅能提升排名，还能从链接你的网站为你带来精准流量。

但问题是自然获取外链（不主动建设）非常困难。

事实上，全网66%的网站连一条反向链接都没有。

如果你想增加高质量外链数量来提升排名、自然流量和推荐流量就必须主动出击去争取。

就算你卖的是行业内的"尖儿货"，如果对的人不知道你的存在，它也永远得不到反向链接。

如何制定外链建设策略

记住！策略永远先于战术

在选择具体的外链建设战术之前，首先需要分析可行选项并确定前进方向。

这一切都始于提出正确的问题：哪些是可能实现的？

1. 区分优质外链与垃圾外链

任何策略都应追求优质外链而非垃圾外链！

我们在关于反向链接的文章中详细介绍过优质外链与垃圾外链的区别，这里简要总结一下。优质外链通常具备以下特征：

• 行业领域内的高域名权重
• 能带来目标客户群体的推荐流量
• 与你的网站主题高度相关
• 传递链接权重（即非"nofollow"标签）
• 描述性锚文本
• 自然呈现（非人为操控）

以上特征满足条件越多越好！

因为即便某个外链来自低权重网站、对排名帮助有限，但只要它能带来精准推荐流量，就仍然值得获取。当然，如果这个外链同时来自高权重网站会更理想，但仅凭推荐流量这一点就足以成为建设该外链的理由。

2. 设定你的外链建设目标

别戴着有色眼镜看待外链建设。要像营销人员一样思考，而不是像个战术小白。

外链的价值不仅体现在提升排名上，即使它们不带来推荐流量也同样具有价值。

根据你的业务目标，外链建设的目标也会有所不同。但在开始之前，先明确你希望通过外链实现以下哪种目标：

• 排名提升：你是否希望构建高权威域名的外链以此提升排名，即使这些外链带来的流量并不多？
• 推荐流量：对你来说，更重要的是为产品或服务带来精准流量从而提升即时销量吗？
• 品牌建设：你是否希望让自己的企业与其他知名企业并列出现，以此提升长期品牌认知度和影响力？
• 本地SEO：你是否经营一家本地企业，需要提升本地包排名、出现在地图中，或者帮助客户在搜索时更容易找到你？

无论你选择哪种目标（甚至可能是以上所有），每种目标都需要采用不同的策略来实现。

3. 确定你要获取的链接类型

质量是一个宽泛的概念。高质量的反向链接机会有很多，每种都有不同的好处。根据你选择的不同类型可能需要采取不同的策略。

以下是几种值得考虑的高质量链接类型：

• 编辑链接
• 目录链接
• 客户推荐链接
• 社交媒体链接
• 赞助链接（付费）

编辑链接

编辑链接是指自然出现在文章正文中的链接。

谷歌已确认，页面正文中的编辑链接比侧边栏、页眉或页脚等位置的链接更具权重。我们有理由认为，这一点同样适用于外部链接（指向其他网站的反向链接）。

另外通过编辑反向链接不仅可以提升排名，还能带来推荐流量并提高品牌知名度。

目录链接

目录反向链接（有时也叫“引用”）是指出现在通用商业目录（如Yelp.com）、行业特定目录（如RealSelf.com）、评论平台（如G2）或协会或会员网站（如BBB或当地商会）上的链接。

除了有助于提升排名，目录链接还能帮助潜在客户找到你。如果资料中包含评论，客户还能做出更明智的决策。毕竟，如果有人通过商业目录发现你，说明他们正在搜索你提供的产品或服务类别。

客户推荐链接

客户推荐链接来自真实的评论、推荐或客户案例，这些内容被展示在企业或合作伙伴的网站上。有些网站会在首页展示客户评价，或者有专门的案例研究页面。

社交媒体资料链接

这个很简单：任何来自社交媒体平台（如Facebook、Instagram、X或LinkedIn）的企业页面或个人页面的链接。社交平台的域名权威性普遍很高。

赞助链接

赞助链接是你付费获取的链接，但它们属于赞助内容的一部分。赞助内容的目的是提高品牌知名度，而不是通过链接提升排名。

一般来说，赞助链接应包含`rel="nofollow"`标签（表示搜索引擎会忽略它）或`rel="sponsored"`标签，以告知搜索引擎这是合法的赞助链接。

为什么我们要获取一个不影响排名的链接？因为我们是营销人，不是战术傻瓜，对吧？

例如Hot Wheels在Buzzfeed上的这篇赞助内容：

往下滚动，Hot Wheels在结尾处放了一个链接。但查看HTML代码发现这个链接是“nofollow”的，这意味着它不会传递域名权重或帮助排名，但仍然能带来大量推荐流量。

4. 选择你的策略路线（白帽 vs 灰帽 vs 黑帽）

说实话，SEO比拼的就是谁更能在谷歌质量指南的边界游走。

我们不会站在道德高地上要求你必须做白帽外链，但我们推荐还是白帽策略为好。

谷歌根本不提倡任何形式的外链建设，他们希望所有链接都是自然获得的。所以但凡你主动建设外链就已经踏入灰帽SEO的领域。

所以在开始前先想清楚你的底线在哪里：

• 白帽外链：完全遵循谷歌质量标准，通过自然有机的方式获得
• 灰帽外链：主动建设外链，但不存在恶意或明显违规行为
• 黑帽外链：来自链接商贩或私密博客网络或付费链接的低质量可疑外链，这类链接迟早会被谷歌惩罚

如何构建反向链接

既然你已经了解了制定合理外链策略前的基本考量，接下来我们就来说说具体的外链建设方法。

根据策略不同采用的方法组合也会有所差异。

说实话，你能用的外链建设方法有上百种，甚至可能上千种。所以我们会把这些方法归为四大类，重点介绍最有效的外链建设手段：

• 内容营销
• 技术型外链建设
• 公共关系
• 客座发文

1. 内容营销

内容营销是指价值极高的内容，能像磁铁一样吸引大量外链。无数人忍不住在自己的文章中引用它，因为它能为读者提供巨大的附加价值。

如果让谷歌定义，这可能是唯一被允许的链建设方式。只需创造极其有价值的内容，然后等待别人发现并链接它。

事实上，这正是谷歌在链接方案指南中强调的：“让其他网站主动为你创建高质量相关链接的最佳方式是制作独特且能自然获得网络社区青睐的内容。优质内容终有回报，外链通常是他人自愿给予的‘编辑投票’，你的内容越有用，别人就越可能认为它对其读者有价值并添加链接。”

可惜现实往往不尽如人意，尤其是等待别人发现并链接这部分。

如果想让人链接你的内容，首先需要找到具备链接资源的目标群体，即拥有影响力、受众和网站的人。

其次，你需要通过社交媒体（自然流量或付费推广）或外链拓展手段（如邮件、私信、Slack频道）向这些影响力圈层推广。本文不深入探讨外链拓展细节，但Backlinko的Brian Dean有一篇出色指南：如何发送高效的外联邮件。

下面我们来看看最具外链吸引力的内容类型：

免费工具

人们热衷于链接免费且实用的工具。

Neil Patel的免费SEO工具Ubersuggest已获得来自25,000个根域的139,000条外链。Coschedule的免费标题分析工具则拥有来自7.7个根域的29,000条外链。

轻量级工具同样有效，比如Byrdie的护肤品成分词典。

原创研究与数据

作者们总在寻找真实数据来增强文章可信度，因此调研报告堪称史上最成功的外链内容之一。

例如Orbit Media的年度博客统计报告就获得海量外链，其2021年报告发布仅数月，已获得来自2,800个根域的12,000多条链接。

摩天大楼技术

Backlinko的Brian Dean提出的“摩天大楼技术”包含三个步骤：

• 找到已经获得外链且含目标关键词的优质内容
• 制作远超原内容的升级版内容
• 联系原内容的引用者推荐你的更好版本

课程与指南

以章节或课程形式呈现的长篇内容。

这类内容因深度制胜，它们比任何形式都更透彻的探讨主题。例如Moz的SEO内容营销指南已获得来自1,600个根域的4,500+外链。

视觉内容

包括图片、信息图、动态图表等可视化素材。

这类内容易获得外链主要是因为常被直接嵌入文章（毕竟好用的视觉辅助素材人人需要）。比如Content Marketing Institute年度行业报告中的图表，其2022版发布仅一个月就收获2,000+外链。当原创研究遇上精美设计便成就了外链磁铁般的杰作。

2. 技术性外链建设（外链建设工具）

技术性外链建设是指利用SEO工具寻找反向链接机会的方法。

之所以称为“技术性”，是因为如果没有工具，你根本无法完成这类外链建设。这类方法通常还涉及数据导出操作。

技术性外链建设有哪些具体形式？例子很多，但我们重点介绍最常见的三种：

• 失效链接建设
• 未链接提及
• 竞争对手外链建设

失效链接建设

失效链接（也叫死链）建设是指寻找文章中指向已不存在页面（即404页面）的链接。这类链接没人愿意让读者点进死链，破坏用户体验。

如果没有外链工具的帮助，你根本无法完成这项工作。可以借助Ahrefs或SEMRush等工具，只需简单三步即可实现：

• 步骤1：用工具在目标域名上查找失效外链。推荐使用Ahrefs的免费失效外链工具，输入想检查的域名，结果立现。
• 步骤2：如果没有现成资源替代，可以创建一篇能替代失效链接的内容。
• 步骤3：联系网站管理员，告知你有一篇替代文章可以提升其读者的用户体验。

如果想查找所有指向某个失效页面的外链网站（以便批量申请替换）Ahrefs也能实现：

在Ahrefs中依次点击Site explorer → Pages → Best by Links → 筛选HTTP 404错误。

最后，由于失效链接指向的页面已不存在，往往难以判断原文主题或最初被引用的原因。如果URL本身无法提供线索，可以使用Archive.org的WayBack Machine查看页面存档。

Wayback Machine的页面还原度可能有限，但至少能通过文本了解原内容。

未链接品牌提及

未链接提及是指网络中提到你的品牌或业务但未添加反向链接的情况。

用SEO工具找到这些提及后，可以联系网站申请添加链接。既然对方已主动提及，索要链接就不会显得突兀。

寻找未链接提及前需先列出可能与品牌相关的关键词。列出关键词后，用Ahrefs等工具搜索网络提及。例如在Ahrefs Content Explorer中输入“PPC学院 -site:myppc.net”，会显示所有提及我们（无论是否带链接）的网站。添加“-site:myppc.net”可以排除我们自己网站的结果。

由于结果包含已带链接的提及，需将URL导出至Screaming Frog等工具筛选未链接提及。Ahrefs很贴心的制作了教学视频讲解全过程。在获取未链接提及列表后即可开始联系对方申请外链。

 

竞争对手外链建设

这是SEO界的典型策略，找出链接竞争对手但未链接你网站的网站，然后争取让他们也链接你。

过去这种方法操作困难，但现在用Ahrefs等工具只需几分钟就能从竞争对手那里挖到高质量外链资源。

使用Ahrefs的Link Intersect工具，输入竞争对手的URL（具体页面或根域名），即可找出链接到他们但未链接你的网站：

3. 公共关系

找个靠谱的公关人员搞定。

不开玩笑，其实优质外链建设本质上就是公关活动。

但公关还有个额外好处，可以提升可信度。

如果能被主流媒体报道（并拿到反向链接），你就能把这些媒体报道的标识放在官网上作为信任背书。

比如看Allure.com这篇报道：

文中在引用皮肤科医生的话时，附带了他官网的链接，不仅是引用内容，更是个反向链接。

注意！由于过去SEO从业者过度索求链接，很多媒体会给编辑性外链添加"nofollow"标签。即便如此也别忽视主题相关、高权威网站的优质外链，即便它不传递权重。因为你依然可以把这些报道、链接用作信任背书。

4. 客座博文

虽然如今这种方式不如从前常见（因为发布方不再轻易给出反向链接），但只要你能提供有价值的内容，客座博客仍然是获取权威网站编辑推荐链接的好方法。

根据谷歌的规则，客座博文中的链接可能存在风险。

为什么？因为太多SEO从业者曾用自动化工具批量生产垃圾客座文章，纯粹为了堆砌反向链接，最终破坏了整个生态。2014年，时任谷歌反垃圾团队负责人的Matt Cutts甚至宣布"客座博文已死"。

到了2022年，谷歌的态度依然明确："问题在于链接本身，如果你同时提供内容和链接，这些链接就不应该传递权重，必须添加rel-sponsored或rel-nofollow属性标签。将其视为扩大受众面的渠道是没问题的。"

他进一步说明："本质上客座文章内的链接都应设为nofollow，即便你认为这个链接是自然插入的。这些规定并非新政策，目前也没有加强人工审核的计划。我们的算法已经能自动识别大多数违规行为。"

如果选择客座投稿，应该是为了让观点触达更广受众、提升品牌知名度，而非单纯追求反向链接。

只要方法得当，真正为他人读者创造有价值的内容，客座博文依然是强有力的外链建设手段。

总结

外链建设并非易事，需要掌握多种技能才能做好，还得有十足的韧劲。

外链建设者身兼数职，既是内容策略师，又是公关人员，既要当调查员，还得会销售。

• 内容策略：首先，优秀的外链建设者会制定内容策略，打造值得被链接的内容。没有优质内容就没有外链。
• 公关能力：其次，他们会将这份值得链接的内容包装成能传递其价值的推广方案。
• 调查能力：第三，他们会研究调查所有可能对该方案感兴趣的人或平台。高手甚至会围绕内容建立潜在受众社群。
• 销售技巧：最后，他们会向目标名单推销这个方案。

这就像销售产品和服务，只不过这次的“产品”是内容，而唯一接受的"货币"就是反向链接。

现在，你可以开始筹备自己的外链建设活动了。