谷歌每秒处理的搜索查询量约有255600次，相当于每天22,083,870,968 次Google搜索，平均每人每天进行 6.8 次搜索次。
但只有10%的网站能获得流量。
为什么？可发现性。
大多数网站永远无法登上谷歌首页。
这意味着尽管互联网竞争激烈，但你和你的品牌仍有机会通过关键词排名抢占搜索流量。
秘诀就是关键词。
关键词是搜索的基石，用户通过关键词组合（搜索词）在线查找信息，谷歌也通过关键词理解网站内容。
没有关键词=没有排名=没有曝光=没有流量。看看那90%无人问津的网站就知道了。
本节内容将深入探讨搜索引擎优化中的关键词是什么、如何助你提升排名、怎样优化关键词，以及如何为网站选择最佳关键词。
学习完本文你将掌握核心技巧，确保内容与用户的搜索关键词高度相关，从而跻身那10%的顶尖排名。
什么是SEO关键词？
关键词是指人们在搜索引擎中输入以查找在线信息的搜索词（也叫“搜索查询”）。
无论关键词是短语形式（如“红色巴黎世家包包出售”）还是单个词（如“吉普车”），搜索引擎都会返回与这些关键词意图最匹配的网站内容作为搜索结果。
关键词搜索结果示例
为什么关键词对SEO很重要？
通过使用人们搜索信息、产品或服务时输入的词和短语（即关键词）来优化内容，你更有可能在搜索结果中获得更高排名。
为什么呢？
因为像谷歌这样的搜索引擎会通过关键词匹配（关键词在页面上出现的位置及方式）和机器学习（判断内容是否精准解答用户搜索问题）来给网站排序。
谷歌官方说明：“判断信息相关性的最基础信号就是网页内容是否包含与搜索查询一致的关键词。无论是标题还是正文中，如果这些关键词出现在页面上就说明该信息更可能符合需求。”
谷歌如何对关键词进行排名？
关键词与搜索意图密不可分。
无论用户在谷歌输入什么关键词，每个查询都带有特定意图，人们希望通过这个关键词找到什么？他们搜索的真正含义是什么？
以这个案例来说，搜索者是想更换、兑换还是调整？——图片来源
在搜索引擎早期，谷歌曾极度偏爱网页内容中重复出现特定关键词的网站（即"关键词匹配"）。
例如当用户搜索"SEO Agency"时，如果你的网页中出现1000次"SEO Agency"，就比仅出现10次的竞争对手更容易获得高排名。
这自然导致SEO从业者疯狂堆砌关键词，反而让搜索结果相关性不增反降。
如今虽然谷歌仍在一定程度上依赖关键词匹配，但随着机器学习和RankBrain算法的发展，其搜索机制已从布尔搜索（关键词与运算符）转向语义搜索（上下文理解）。
现在谷歌能理解用户搜索查询的上下文和真实意图。
比如搜索"Different washer machines for sale"时谷歌返回HomeDepot这样的结果页面：
HomeDepot落地页
虽然页面上根本没有出现"different washer machines for sale"这个完整词组，但谷歌知道我的查询意图（想对比购买洗衣机），也清楚HomeDepot能提供解决方案，因此可以不拘泥于关键词直接呈现最佳结果。
再比如搜索"Buy Fiji"：
Fiji的搜索结果示例
这次谷歌明白我输入"Fiji"不是指群岛，而是想购买斐济矿泉水。这揭示了谷歌理解关键词的核心逻辑。通过拼写检查、自然语言处理到匿名交互数据等多重信号组合，最终判定查询的真实意图。
四种关键词意图类型及示例
人们到底想搜索什么？
在SEO领域我们通常将关键词意图分为四类：
- 交易型
- 信息型
- 导航型
- 本地型
导航关键词
导航关键词（有时也叫“导向关键词”）是指用户在搜索时寻找某个网站特定页面的搜索词。搜索者已经对品牌、产品或服务有所了解，他们只是需要找到正确的页面，但不知道具体的网址。这意味着导航查询属于品牌搜索（品牌名称+关键词）。
现在最热门的搜索导航关键词是“YouTube”
列举几个导航关键词示例：
- “YouTube”
- “ClearScope定价”
- “MOZ评价”
- “Barnes and Noble 附近门店”
- “Public storage 营业时间”
- “PPC学院谷歌广告指南”
- “Sam Harris 播客”
导航关键词：“MOZ reviews”
交易型关键词
顾名思义，交易型关键词（有时页叫“行动型关键词”）是具有购买意图的搜索词。用户希望立即或短期内完成购买，广义上说，任何带有明确行动意图的搜索词都可以归为此类。例如“申请”或“下载”虽非直接购买，但用户同样希望立即采取行动。
典型示例：
- “购买吉普大切诺基”
- “儿童网球鞋特价”
- “大疆Avata系列充电器”
- “折扣换机油服务”
- “预约挂号”
- “Wix.com优惠码”
交易型关键词示例：“附近的换机油服务”
信息类关键词
信息类关键词（有时页叫“求知型关键词”）是用户出于学习和了解目的而输入的搜索词。这类查询通常处于营销漏斗顶部（认知阶段），搜索者尚未准备好购买或采取行动，他们更倾向于先自行解决问题。
例如：
- “手机贴膜方法”
- “如何自己换机油”
- “如何安装Win11系统”
- “俄乌战争”
- “孩子几岁该上幼儿园”
- “汽车保险对比”
信息关键词示例：手机贴膜方法
本地关键词
本地关键词带有地域性搜索意图，用户希望找到附近或特定区域内的信息。
与其他搜索词不同，本地搜索词会附加地理属性修饰，比如城市名、州名、邮政编码或附近等词。
本地搜索与非本地搜索的最大区别在于，本地搜索会触发谷歌本地商家组合（如下图所示）。本地商家组合的排名规则与自然搜索排名不同。例如谷歌评价、星级评分、与搜索者的距离、企业引用的质量和数量（包含名称、地址和电话的目录列表）等因素最为关键。
例如：
- “洛杉矶附近的重庆火锅”
- “洛杉矶整形外科医生”
- “洛杉矶贝尔蒙特水管工”
- “92647邮编区的咖啡店”
使用“洛杉矶附近重庆火锅”本地关键词时显示的本地商家组合示例
商业关键词
你可能听过SEO从业者提到“商业关键词”这个概念。
商业关键词（或称商业意图关键词）是一个更广泛的类别，包含那些搜索者极有可能转化为潜在客户或消费者的词组。
这类关键词可能是交易型的“立即购买”、导航型的“MacBook Pro价格”，或是信息型的“如何选择SEO服务商”。无论哪种类型，都表明搜索者正处于购买决策的路径中。
短尾关键词 vs 长尾关键词
无论搜索意图如何，关键词主要分为短尾和长尾两种类型。
短尾与长尾关键词的优势——图片来源
短尾关键词
短尾关键词也头部关键词”或“头部词”，是宽泛非具体的关键词，搜索量高，因此竞争也很激烈。这类关键词通常由1-3个词组成，往往难以判断搜索者的真实意图。
例如：
- 宠物用品
- 内容营销
- 装修设计
虽然短尾关键词能带来更多潜在流量（如果你能排名靠前），但由于无法确定搜索者的具体需求，这些流量的转化率通常较低。
他们到底在找什么宠物用品？宠物食品？给狗还是猫用的？狗狗或猫咪的体型大小？是想在线购买还是寻找附近的宠物用品店？
长尾关键词
长尾关键词通常由三个或更多单词组成，具有高度针对性、搜索量较低且竞争度往往较小。
长尾关键词占所有搜索查询的92%。
我们以SEMRush提供的例子来说明：
长尾关键词——图片来源
“为什么番茄苗会变黄”比单纯搜索“番茄苗”更能清晰反映用户的真实需求。
尽管这类关键词搜索量不高，但如果你是销售肥料的企业（解决番茄苗因缺乏营养而变黄的问题），你不仅能提供更精准的解决方案，还能通过这类关键词吸引高转化潜力的访客，因为他们他们的番茄苗发黄了，是带着购买意图来搜索的。
语义关键词
语义关键词或叫作潜在语义索引，是指与你的主关键词紧密相关（或在语义上相关）的关键词。
语义相关是什么意思？
即这些词语之间存在关联性。不仅限于同义词（比如“富有”和“富裕”），还包括在讨论某个主题时通常会一起出现（或预期会出现）的词语或短语。
举个例子，如果主要主题是“狗”，那么语义相关的关键词可能包括“狗的品种”“狗的视频”“狗的寿命”等等。
为什么语义关键词对SEO很重要？
谷歌实际上并不使用潜在语义索引，原因有很多，本节内容就不一一列举了。准确的说，真正的潜在语义并不适合互联网环境。
但我们知道，谷歌确实会通过语义相关的关键词来判断内容相关性（只不过不是纯粹的那种语义索引技术）。
谷歌官方说过：想想看，当你搜索“狗”时，你肯定不希望看到某个页面把“狗”这个词重复几百遍。因此算法会评估页面是否包含除关键词“狗”之外的其他相关内容，比如狗狗图片、视频，甚至是品种列表。
关键点在于！虽然深入探讨某个主题时自然会用到相关短语和关键词，但人们很容易遗漏重要的词汇。所以你应该列一个相关关键词清单，确保它们都被涵盖进去。
SEO关键词应该用在哪里？
页面文案并不是唯一需要包含关键词的地方。
- 标题标签：页面的标题标签是定义页面标题的HTML元素。页面标题会出现在浏览器标签页、书签、搜索引擎结果页摘要，以及通过社交应用分享的链接中。标题标签中的关键词被广泛认为是谷歌200多个排名因素之一。
- 元描述：虽然元描述中的关键词不是官方排名因素，但它们能提高点击率。谷歌还会将关键词加粗显示，让你的搜索结果更醒目。
- URL结构：URL结构中的关键词也不是官方排名因素，但对用户友好的内容对谷歌也友好。
- 标题和副标题：谷歌的John Mueller曾表示，如果页面包含h1-h6标签（标题和副标题标签），谷歌会利用它们来理解页面内容。如果没有这些标签，谷歌也会尝试理解页面。但标题标签中的关键词并不一定直接影响搜索排名。重点是！在标题和副标题中加入关键词，因为它们能帮助用户（和谷歌）更好地理解页面内容，说不定还能给你的SEO加点分。
- 页面内容：最基础的操作，用你的核心关键词和相关关键词填充页面。但切记不要堆砌关键词。但一般来说，只要每个页面专注于一个目标关键词，并且提供全面的信息，关键词密度自然会保持在合理范围内。无论如何都不要在页面上堆砌关键词（为了塞入关键词而牺牲句子的可读性或标题的自然性）。如果不确定，可以使用SEO Review Tools等免费关键词密度检测工具。它们会显示页面上每个关键词的密度百分比，以及你是否过度优化了。
- 锚文本：锚文本是指链接中可见的文字。例如这是一个链接就是锚文本。最佳实践仍然是尽量获取大量包含关键词的锚文本链接。
- 图片替代文本：当图片无法加载时显示的文字描述。它不仅对用户友好，还能告诉谷歌图片的内容是什么，从而帮助提升图片的搜索排名。
为SEO选择正确的关键词
做好SEO的第一步就是通过关键词调研找到最优质、最相关的关键词。
什么是关键词调研？
关键词调研就是找出人们在搜索你销售的产品或服务时常用的热门短语和搜索词。
理想的关键词应该具备三个特征：
- 排名可行性（竞争度适中）
- 搜索量足够高
- 能通过搜索为网站带来精准流量（吸引潜在买家）
关键词调研是个技术活。不过别担心，我们专门写了一节完整指南来讲解SEO关键词的具体操作方法。
SEO关键词优化要点总结
搜索引擎已经变得更聪明了！
那个靠堆砌关键词就能轻松排名的时代早已过去，而我们都因此受益。
如今的关键词优化，核心在于理解搜索查询背后的真实意图，并用最佳用户体验提供最优质的答案。
别再把关键词当作讨好谷歌的捷径，而应将其视为理解潜在访客需求的指南针。让你的关键词策略始终围绕潜在客户、访客、用户和读者的需求展开，自然能获得理想的排名。