如今触达您的受众变得轻而易举。但如何让他们真正关注您的品牌与信息才是真正的挑战。
虽然社交媒体营销在扩大触达方面表现出色，但没有什么比直接进入潜在客户和顾客的收件箱更具影响力。大多数营销人员也认同这一点。事实上，91%的B2B营销者将邮件营销列为企业最重要的内容营销渠道之一。
这充分说明了邮件对企业影响力与营收的重要作用。但要实现这种级别的效果，您必须学会如何提升邮件打开率。
什么是邮件打开率？如何计算？
邮件打开率是一项衡量邮件效果的指标，基于有多少收件人打开了邮件。
计算邮件打开率的公式如下：
邮件打开率 = 邮件打开总数 ÷ 邮件送达总数 × 100
例如，如果发送了10封邮件，其中5封被打开，那么您的邮件打开率就是50%。换言之：
5（打开总数）÷ 10（送达总数）= 0.5 × 100 = 50% 打开率
您的打开率目标会因行业、细分领域及其他多种因素而异。不过我相信您仍然想了解什么样的打开率被认为是良好的水平。
接下来，我们一起来看看目前营销人员通常能达到的打开率范围。
怎样的邮件打开率算良好？
您的邮件打开率反映了您对受众的了解程度，同时也受经济环境、季节等外部不可控因素影响。
正因如此，很难确切界定什么样的打开率算良好。
因此，在设定目标时，请综合考虑当前时间段和同行业的表现。例如，基准报告显示全行业的平均邮件打开率为21.5%。
想要更具体的参考？以下是不同行业的平均打开率差异：
各行业邮件打开率等基准指标对比——数据来源
您所在的国家或地区也会影响潜在的邮件打开率。例如丹麦的邮件打开率为31%、瑞士的邮件打开率为29%，而英国的平均打开率只有13%。
各国邮件平均打开率与点击率对比——数据来源
提升邮件打开率的11个技巧
觉得您的邮件打开率还有提升空间？其实提升邮件打开率的方法有很多。
以下是11个立即可行的提升技巧，帮助您提高邮件打开率，同时强化您的邮件营销策略。
运用这些技巧，提升邮件打开率与点击率
我们理解您的感受。
投入大量时间精心设计和撰写的邮件被读者忽略确实令人沮丧。但请不要因此阻碍您的邮件营销步伐。
通过持续测试并收集受众反馈，您将逐渐了解他们期望从品牌中获得什么，从而赢得邮件应有的打开率。
在此期间，不妨参考这份邮件营销案例指南为您下一次营销活动注入灵感，并为未来的优化提供思路。