新手SEO人员最常犯的错误是什么？
除了过度关注算法而忽视用户需求之外，就是盲目追求那些自然排名难度过高的关键词。
由于各种原因，有些关键词看似值得追求，但实际上极难攻克。可你还是会执意追逐它们。
但是只要稍作前期调研就能在尝试排名前轻松评估关键词难度，从而节省宝贵的时间和金钱。
本节内容将深入介绍真实的关键词难度。不仅包括常见SEO工具给出的难度评分，更会剖析那些影响关键词难度却不那么明显的因素，以及如何识别它们。
学习完本文后，错误追逐关键词将成为过去式。
什么是关键词难度？
关键词难度是SEO工具使用的一个分数或百分比（0-100分制），用于预测某个关键词在自然搜索结果中排名靠前的难易程度。这是关键词研究过程中的关键步骤。
分数越高，排名难度越大。分数越低，排名越容易。
例如Ahrefs给关键词"搜索引擎优化"打出95/100分（极难），而给关键词"藤壶SEO"打出19/100分（中等难度）。
藤壶SEO（左） vs 搜索引擎优化（右）
这并不意外。藤壶SEO（也叫附着式SEO）是一个搜索量低（月均150次搜索）、竞争度低的长尾关键词。而"搜索引擎优化"作为核心关键词，不仅搜索量高（月均9.9万次搜索），还面临着激烈的竞争。
为什么关键词难度很重要？
简单来说，你最不希望发生的事就是追逐那些根本没有机会自然排名的关键词。但这种情况却屡见不鲜。
任何策略（尤其是SEO策略）的第一条准则就是根据现有资源制定能够获胜的计划。
关键词难度能预测如果想登顶搜索结果第一页，你需要投入多少资源。这样你就能在行动前判断是否值得投资。
关键词难度是如何衡量的？
关键词难度主要通过外链数量与质量、内容质量、域名权威度和页面权威度等多个因素进行预测。
因此，不同关键词工具对关键词难度的评估方式各不相同。
例如Moz、Ahrefs、KWFinder（Mangools）、Ubersuggest、SEMRush和Wordtracker对“内容营销”这一关键词给出的难度评分均存在差异。
关键词难度因工具而异
然而，由于外链数量和质量对搜索排名的影响远超其他因素，大多数工具只通过引用域名（外链数据）来预测关键词难度。谷歌搜索结果首页的引用域名越多，关键词难度就越高。
因此，无论使用哪种工具，都需要明确关键词难度主要与外链获取难度相关。
关键词难度 vs 关键词竞争度
注意！关键词难度与谷歌关键词规划师中的"竞争程度"评分并不相同。
关键词难度针对的是自然搜索排名，而关键词竞争度则与按点击付费的竞价竞争有关。竞争程度越高，意味着对目标关键词出价的人越多。
例如，谷歌将"内容营销"的竞争程度评为"低"。这并不代表该词容易获得自然排名，而是表明当前通过付费广告对该关键词出价的人较少。两者存在显著差异。
谷歌关键词规划师中的关键词竞争度
判断关键词难度的工具
大多数免费关键词研究工具都免费提供关键词难度分析。
实际上你只需要一个工具（我们推荐Ahrefs）。以下是我们常用的五款工具：
- Ahrefs关键词分析工具（免费）
- SEMrush关键词分析工具（免费）
- Moz关键词分析工具（免费）
- Ubersuggest（免费）
- Mangools关键词查找工具（免费）
关键词难度指标的准确性如何？
这要视情况而定。
作为预测需要多少反向链接才能登上搜索结果首位的指标，它相当准确。尽管不同工具给出的分数存在差异，但它们都能很好的估算反向链接获取难度（通常以从易到难的等级或类似形式呈现）。
虽然外链域名对排名的影响可能不亚于其他因素，但它只是整个拼图中的一块。
关键词难度并未涵盖以下影响实际难度的情境因素：
- 搜索结果页功能特性：假设Ahrefs给出44/100的难度评分，看起来不错是吧？但如果搜索结果页存在独占流量的精选摘要呢？或者结果中出现轮播图或本地商家包，将首个自然排名挤到首屏以下？
- 个性化搜索：像"人身伤害律师"这类查询会根据搜索者地理位置显示本地结果。即使本地企业的外链较少或域名权威较低，也常能击败全国性竞争对手。
- 域名年龄：域名年龄并非排名因素（即不属于谷歌算法），但老域名通常拥有更多内容、外链和主题权威。新网站很难与之抗衡。
- 技术性SEO问题：如果存在网站结构或技术性SEO缺陷，任何关键词的排名都会困难重重，但关键词难度指标不会告诉你这一点。
- 内容创作难度：某些搜索结果需要工具支持（比如搜索"关键词工具"），有些则需要一手调研，这些都比写普通博客更费精力。
- 资源限制：对你困难的事情对他人可能轻而易举，反之亦然。
- 搜索意图：外链并非总是决定性排名因素。有时识别搜索意图并提供用户期待的精准答案才是关键。但关键词工具无法感知这点，因此常将需要深度理解但外链较少的关键词误判为"简单"。
如何衡量真实关键词难度？
不要完全放弃关键词难度指标。在研究关键词时，它仍是一个有用的参考值和可靠捷径。
但鉴于前文提到的缺陷，其实存在一种更优且免费的方法来预测实际关键词难度，这是任何工具都无法替代的。
第一页结果的域名权重
域名权重是Moz开发的一项指标，用于评估网站在搜索引擎中的排名得分，并预测其在搜索结果页中的排名可能性。
来自Moz的解释：
Moz的域名权重——图片来源
虽然域名权重并非排名因素，但它能快速衡量竞争强度。如果第一页结果被DA90的网站占据，那么DA15的网站很难超越它们，但也并非绝对。
要查询域名权重，可以下载Moz的Chrome扩展（最简单的方式），或使用其免费的域名权重检查工具手动输入URL。
安装扩展后，滚动浏览第一页结果时，可以直接在搜索结果页中查看DA值。
Moz工具栏中的DA
DA值并非唯一标准，但高PA（页面权重）和高DA的结果通常竞争极其激烈。
外链难度：数量与质量
正如前文所述，大多数关键词难度工具仅通过外链数据来预测排名难度，但并非所有工具都是免费的。
再次以Moz为例，重点关注首页结果中每个页面的外链总数。
Moz显示的外链总数
请注意！免费版Moz不会显示引用域名数量，只提供总外链数。这意味着很可能存在多个域名对同一网站进行重复链接的情况。
如果要深入分析引用域名（即独立外链域名数量，非链接总数），可以使用免费工具Ubersuggest。
Ubersuggest中的引用域名数据
通常网页获取的外链越多，超越其排名的难度就越大。
但质量往往比数量更重要。某些页面可能拥有数十条低权威网站的外链，而另一些页面只获得少量高权威网站的链接。在大多数情况下，后者排名会优于前者。
要免费查看外链域名的DA值（域名权威值），仍然可以使用Ubersuggest。只需向下滚动至按DA值分类的引用域名板块即可。
Ubersuggest中按域名权威值分类的外链数据
如果某页面在右侧区域（DA值50+）获取的链接越多，其排名就越难被超越。
内容需求与搜索意图
某些关键词需要特定类型的内容或格式，其中一些内容比其他类型需要更多的时间、资源和专业知识。
例如，搜索关键词“关键词工具”时，搜索结果首页大多显示工具类内容（这并不意外）。这是因为谷歌已经识别了搜索意图（即用户期望找到的内容），并确定用户需要的是工具。
“关键词工具”的首页搜索结果
如果你没有工具可以提供，那么你不太可能在这个关键词上获得高排名。
另一个例子：“页面SEO优化”
搜索结果首页大多是长篇指南类内容，比如Backlinko的排名第一的文章：
Backlinko的页面SEO指南（“页面SEO优化”排名第一）
在这个例子中，先别管外链总数，你是否准备好写一篇超过4万字的长篇指南？
关键在于你如果无法满足访客和谷歌对内容的期望，无论内容有多深入、多长或多全面，你都无法获得高排名。而有些内容期望比其他类型更容易满足。
资源优势和限制
最后，你的资源限制有哪些？
预算：
坦诚一些。如果首页需要一个庞大规模的指南，你手头是否有足够的资金来实现？
SEO实力：
你们有内部链接建设团队吗？还是外包给代理机构？
是否有可以撰写内容的领域专家？或者需要付费聘请？如果需要付费，预算是否充足？
是否有创意团队能够制作视频、编写用户友好型指南，或将数据转化为易于理解的信息图？
时间框架：
你需要多快看到SEO效果？能否等待数月（甚至数年）让某个关键词开始为网站带来自然流量？还是急需立即获得收益？
无论你的限制是什么（每家企业的情况都不同），请提前做好规划。资源有限会让排名提升更加困难，而资源充足则会让排名更容易。
接下来该怎么做？
最佳关键词就是最具排名潜力的关键词。
开始利用关键词难度来指导你的SEO策略，优先选择难度较低的关键词。
不要畏惧竞争激烈的关键词，但也不要盲目追逐。
不要只盯着平均关键词难度百分比或分数，要深入分析搜索结果页面，手动评估你是否具备超越竞争对手的实力。