第31节：SEO追踪

无法衡量，就无法改进。

如果想全面了解效果，追踪SEO数据至关重要。

只监测网站流量价值有限。你还需掌握关键词排名、核心SEO指标，并持续提升整体SEO表现。

建立有效的SEO追踪体系后，你能客观判断哪些策略有效，并优化不足之处。

具体如何实现？请继续往下看。

什么是SEO追踪？

SEO追踪是评估营销活动成效的关键环节，用于衡量推广活动的进展和表现。

通常在启动营销活动前就应该制定好SEO策略。通过思考以下问题来避免失误：

• 公司的历史背景和业务范围是什么？
• 一个合格销售线索的货币价值是多少？
• 哪些产品或服务利润最高？

接下来明确要追踪的SEO指标、检查频率以及向客户汇报效果的方式。尽量设定可量化、具体且便于共享的营销目标。

如何衡量并追踪SEO成效？

想搞定SEO，第一步就是先定好最终目标，然后围绕这个目标设计整套SEO方案。目标一旦明确就能专心盯数据、看结果，随时调整方向。

追踪SEO表现和结果

怎么判断SEO策略管不管用？平均排名算不算好？只需要盯紧几个关键SEO指标即可。

说实话，可追踪的指标成百上千，光谷歌算法就用了200条排名因素。

显然全部追踪不现实，只挑对业务最要紧的几项就行。下面介绍几个常用的SEO绩效指标，帮你衡量SEO成绩。

1. 自然流量

自然搜索流量就是“不花钱”的流量

这个指标统计通过自然搜索结果进站的访客数。数字往上走说明你完成了SEO的核心任务，可以让更多的人找到你。

自然流量里都是带着明确需求来的用户，你能给出解决方案他们就可能掏钱。

2. 搜索排名

用SEO工具盯着目标关键词的排名

关键词排名是SEO的重头戏。相关关键词越靠前，流量、线索、转化自然越多。

得盯对的词。举个例子，如果我的网站上“衬衫”分类要是只排在“红蓝条纹衬衫”这种长尾词前面，流量照样起不来。你的终极目标应该是冲进首页，最好占领第一的位置。

3. 搜索引擎可见度

可见度曲线往上走，就是好消息

用户在谷歌一搜，出来的搜索结果里面混着自然结果、付费广告、各种搜索结果特效（精选摘要、图片包、知识面板等）。

可见度衡量你的域名在结果里露脸频率，基本上能让你看清整体SEO进展和搜索量。

4. 竞品分析

盯紧对手，发现新机会

除了关注自家数据外，也得看看竞争对手的数据如何？盯他们的关键词、域名权威值，以及其他对你有用的SEO指标，好把自家方案再打磨。

在上面这些之外还要知道全站的总点击和展示次数。前者是用户实际点进你网站的次数，后者是看到你网站出现在某关键词结果里的次数。

说到底，SEO的终极目的还是多卖货。

想判断SEO策略赢没赢，直接看全站总转化。除了谷歌，也别忘了Bing、Yahoo等搜索引擎带来的新线索。

给SEO做“体检”

追踪完数据后还得给你的网站做“体检”。

虽然网站健康度不一定要写进SEO报告，可没有这个“体检”就没法好好优化。

“体检”项目举例：

• 可被索引的页面
• 结构化数据
• XML站点地图报错
• 零流量页面数量
• 报错页面数量

为了帮你一次性把SEO指标搞明白，我们整理了一份SEO指标指南，详细拆解了10个核心指标，拿去就能用。

哪些是最佳的SEO追踪工具？

在这节内容中，我们将介绍一些在最大化你的SEO努力方面表现出色的SEO工具。你也可以查看我们深入的SEO工具指南，了解我们对所有SEO事务的首选工具。

在开始之前，你应该知道有很多不同的工具，例如我们最喜欢的Ahrefs、Moz、Semrush和Sitebulb，它们可以让你追踪你的网站在搜索结果页中的位置，进行网站SEO审查和链接建设，以及其他任务。但我们发现，利用搜索引擎自己的工具确实有助于发现SEO机会，以及识别和消除潜在问题。

• 谷歌搜索控制台：Google Search Console（GSC）提供可操作的报告，以帮助检测网站错误和机会，以及改善用户互动。
• 必应站长工具：Bing Webmaster Tools和谷歌搜索控制台是类似的工具，提供相同的功能。你可以使用必应的站长工具来确定你的网站在必应中的表现，并发现改进机会。
• Lighthouse：Lighthouse是谷歌的自动化工具，可以准确的衡量网站的性能、渐进式Web应用程序、可访问性等等。使用这些数据，你可以更好的了解如何提高网站性能、达到特定速度，并获得有价值的见解。
• 结构化数据测试工具：Structured Data Testing Tool该工具验证网站是否正确的使用架构标记。
• PageSpeed Insights：该工具使用Lighthouse和Chrome用户体验报告数据（来自真实的的用户测量（RUM），如果可用）为你提供网站性能见解。
• 排名追踪器：Rank Tracker旨在提供你在谷歌搜索控制台中看到的信息以外的额外信息，包括竞争洞察、搜索结果页功能跟踪和改进的跟踪，以帮助你在Google的首页上排名。

使用谷歌分析跟踪SEO效果的技巧

为了有效的跟踪SEO效果，你需要衡量三个关键指标：

• 公正的搜索引擎排名
• 来自搜索引擎的网站流量
• 来自搜索引擎流量的网站转化

下面我们将向你展示如何在谷歌分析中监控所有这三个指标，并提高你的SEO活动的效果。

1. 公正的关键词排名

谷歌会使用很多因素来个性化搜索结果，比如你之前的浏览记录、你使用的设备类型以及用户的地理位置。这也使得手动检查你的网站排名变得更加困难。

在这种情况下，你可以使用你免费的谷歌分析数据以及像Ahrefs这样的排名追踪工具。具体操作如下：

• 在谷歌分析中收集你的排名数据，并将你的账号链接到谷歌搜索控制台。
• 前往Acquisition > Search Console > Queries查看你的网站正在排名的所有关键词。
• 查看你的网站有多少展示次数和点击次数，以及在谷歌中的平均排名和平均点击率。

现在你可以访问所有数据，以了解你对网站的编辑如何影响特定时间段内的SEO。不过不要把排名作为你唯一的优先事项，它们不是你的最终目标。你还需要跟踪你的流量和转化。

2. 来自搜索引擎的网站流量

想查看有关你网站流量的数据需要使用谷歌分析的“流量获取”功能。它会告诉你SEO活动的表现如何。

• 点击侧边菜单栏上的“Acquisition”。
• 转到All Traffic > Channels。
• 在报告表格中选择“organic search channel”选项。

现在你应该能看到所有来自不同搜索引擎的自然或非付费流量访问你的网站。重点分析图表的6-12个月的趋势，不要过于纠结于确切的数字。

图表是向上还是向下？这将告诉你你的SEO活动随着时间的推移表现如何。

3. 来自搜索引擎流量的网站转化率

排名和网站流量并不等同于销售额，因此监测来自搜索引擎流量的转化率就显得尤为重要。幸运的是，谷歌分析允许你直接衡量通过SEO工作带来的所有转化。以下是如何操作：

• 设置分析目标。你可以阅读该指南了解更多设置信息。
• 返回到相同的“渠道”报告，以查看来自自然搜索流量的所有目标。
• 监控和衡量你的转化率。

如果你是以个电商网站会略有不同。 请改为执行以下操作：

• 设置电子商务分析，以跟踪来自搜索引擎流量产生的确切收入
• 在资源管理器导航中将“Channels”报告从“Summary”更改为“E-Commerce”（该选项位于图表上方）以查看你来自自然搜索流量的总收入。

谷歌分析的自定义报告功能进一步简化了整个SEO流程。

转化漏斗各阶段SEO跟踪的3个高效策略

专家指出，理想的转化率通常在 2% 到 5% 之间。即便是0.5%的提升也可能带来巨大的影响。正因如此，无论投入大小，每一项努力都至关重要，都可能决定营销活动的成败。

企业在启动SEO活动时应遵循以下思路：

• 哪些关键词最适合我的业务？
• 如何让我在搜索引擎中针对这些关键词的排名进入第一页？
• 如何进一步优化，并找到更多关键词来提升排名和域名权威？

找到这些问题的答案后，下一步便是制定SEO策略，包括根据选定的关键词规划要创作的内容。随后企业会尝试为内容获取外链和社交分享，以期达成最终目标，无论是获取更多潜在客户，还是提升转化。

这种做法固然合理，但仍有很大的讨论空间，甚至可能找到更具成本效益的方法。

接下来我们将为你详细解析：如何将目标受众的关键词对应到不同的用户细分群体和漏斗阶段。通过这种方式可以更清晰的评估在每个环节能带来多少流量和潜在客户。

构建高阶内容主题清单

正如坚固的地基是高楼屹立的关键，明确要涵盖哪些主题，将使你的SEO策略更加行之有效。

主题可以涵盖任何能吸引你受众的内容。你可以创建高度聚焦于具体商业场景的专题，例如痛点解析，方案呈现；也可以围绕你客户群体的日常工作，编写关于“客户的一天如何度过，以及你的产品或服务如何助其提升工作效率”的内容。

你的业务由你决定。

另一种思路是围绕对客户有价值的特定工具或流程来策划主题。例如你可以涉猎广泛的领域，如数字化营销自动化、需求挖掘和内容营销策略；同时也可以深入自动化工具的子主题，比如Salesforce、Marketo的应用，以及潜在客户评分与分级等。

在选择主题时，请始终牢记！主题必须能与你的产品或服务直接关联。如果你是一家产品公司，请选择与你某一产品紧密相关的主题；如果你是一家提供数字化营销服务的公司，那么你的内容就应该围绕数字化营销展开。

搭建你的数据跟踪表

确定好内容主题后，下一步便是为每个主题选定关键词并进行分类。当你开始收集关于平均月度搜索量、潜在点击率和转化率等数据时，整个过程会变得非常有意思。

为了监测用户的搜索意图，请使用谷歌搜索控制台查看你的数据指标。例如，如果你发现位于销售漏斗顶部的关键词预估可达50万次展示，而实际只获得30万次，这是你就会明白需要增加外链建设、优化内容布局，并着手优化特定页面，甚至创建新的页面。

通过这种方式，你可以建模和预测能够带来多少流量，从这些流量中能获得多少潜在客户，并进而基于这些数据估算出可能创造的商机数量。

根据营销漏斗阶段与网页位置来组织关键词

并非所有关键词都具有同等价值。

有些关键词是用户在初步了解某个主题时搜索的（位于漏斗顶部）；而另一些搜索词则更为具体，用于评估不同的供应商或解决方案（位于漏斗中部或底部）。

因此，你的下一步是根据以下两个因素对关键词进行细分：

• 它们位于漏斗的哪个阶段？
• 平均月度搜索量是多少？（以最大化流量为目标）

你还可以根据该主题能带来的预估流量对关键词进行排序。接着，通过最终落地页位置做进一步细分，并通过评估不同区域的主题和最终阶段来获得更精细的维度。如果你正在针对特定市场或城市进行推广，我们尤其推荐这种方法。

另一个我们认为行之有效的策略是根据你网站上的落地页对关键词进行分类。你可能不会立即采用此方法，但这可以成为一个有效的长期策略，帮助你系统的规划未来的SEO内容布局。

SEO跟踪 = 更出色的SEO营销活动

跟踪和衡量SEO效果是搜索引擎优化过程中至关重要的一环。

通过数据跟踪可以评估当前策略是否有效、是否达成了预期目标，并能清晰了解后续应在哪些方面如何改进。

借助谷歌分析和搜索控制台这类工具，整个优化旅程会变得更加顺畅。

我们希望本节内容能帮助你理解SEO工作如何切实影响业务，并找到实现目标的有效路径。