这不是一篇典型的SEO技巧文章。
既然我们已经有整个指南专门介绍搜索引擎优化，为什么还要写一篇包罗万象的长篇大论呢？
页面SEO？有
站外SEO？有
技术SEO？有
其他所有内容？内链建设、长尾关键词、网站速度、重复内容、SEO工具...全都有！
所以在这篇文章里，我们将介绍11个最被低估却足以决定SEO策略成败的实用技巧。
具体来说，我们将重点讨论以下内容：
- 降低对SEO的依赖
- 加强公共关系能力
- 别忘了保持用户关注
- 停止依赖关键词排名
- 添加新内容前先清理旧内容
- 购买高权威域名的网站
- 创建Slack群组共享内容
- 成为用户最后点击的选择
- 真正更新旧文章（而非仅修改年份）
- 关注谷歌的动向并顺势而为
- 适当投入资金
- 为收益递减做好准备
- 总结
1. 降低对SEO的依赖
是的，你没听错。
虽然搜索引擎优化能为网站带来大量自然流量并最终转化为客户，但切勿过度依赖它。
SEO营销人员常常陷入思维定式，但单靠一招鲜迟早会被淘汰。
别忘了同时打造品牌。与其只关注提升网站自然排名的关键词数量，不如花时间让更多人主动搜索你的品牌。
连Rand都认为品牌建设是最佳的SEO策略——来源
品牌搜索查询同样重要。
什么是品牌搜索查询？任何包含品牌名称、产品或服务名称、或品牌专属术语的关键词都属于此类。
例如"PPC学院"、"PPC学院评价"都是品牌搜索查询。
大多数品牌搜索查询你自然会获得排名，但这并不是重点。
关键在于作为营销和SEO人员，你的工作还包括提升这些品牌搜索的查询量（同时降低对谷歌的依赖）。
专业建议：如果想建立品牌并提升品牌流量，你需要开始为自己的观点和创意打上品牌烙印。
2. 提升你的公关能力
过去十年间，SEO已发生翻天覆地的变化。
如今，优秀的SEO是出色营销的回报。
而所有出色的营销都包含恰到好处的公共关系，SEO尤其如此。
什么是公共关系？让我们看看定义：公共关系是通过管理并传播个人或组织的信息来影响公众认知的实践。——维基百科
试想一个成功SEO项目的完整流程！你研究能通过自然搜索获得排名的内容，制作能引发关注并带来价值的可链接资源（即"具有新闻价值"的内容），向公众和同行推广这一资源，最终获得免费曝光。
这就是公共关系，宝子们 ![[doge]](https://www.myppc.net/wp-content/themes/dragon/assets/images/smilies/qq/doge.gif)
一个深谙公关和社群建设之道的人会比痴迷谷歌算法的人更擅长外链建设。
记者和公关行家会去哪里寻找领域专家和潜在信息源？一般都是谷歌。
不仅SEO的流程深受公共关系影响，其成果（在搜索引擎结果页的排名）还能带来更多曝光机会。
所以下次当你想要高权重域名（DA）的反向链接时先问问自己！"我需要的是外链建设者？还是公关人员？"
那些高DA外链并非来自SEO而是来自公关获得
3. 别忘了保持用户注意力
你可能听过这样的数据：93%的网站访客并没有准备好购买。
这很合理，因为埃伦伯格-巴斯营销科学研究所的最新研究证实，95%接触过你营销信息的人此刻并不在购买周期中，他们处于“非需求期”，可能几天、几个月、几年甚至永远不会产生需求。
作为SEO营销人员，我们花费大量时间通过自然搜索结果获取注意力，却常常忘记还需要保持注意力才能让营销生效。
听说过“品牌盲区”吗？
你有多少次从谷歌点击进入网站，读完一整篇文章，找到所需信息后就直接离开了，却压根没注意到文章的作者或网站是谁？
这种情况每天都在发生，而这就是错失的机会。
要让营销见效，你必须留住用户的注意力。
以下是内容营销中保持用户注意力的几种方法：
- 品牌新闻简报（仅通过邮件发送）
- 系列内容（邮件、博客、视频）
- 播客
- 线下活动
- 大师课
- 博客订阅
4. 别再依赖关键词排名
为什么？理由太多了：
- 首页排名已不复存在。个性化搜索结果因人而异
- 大部分流量来自你根本未追踪的关键词
- 谷歌排名的不是关键词，而是答案（语义SEO）。这意味着你能为页面上未出现的关键词获得排名。这些你怎么追踪？
- 关键词排名无法体现搜索页面布局的变化（比如更多谷歌精选摘要会截走点击量）
- 关键词排名不会告诉你点击后发生了什么（如购买、订阅、跳出等）
- 关键词排名无法反映兴趣随时间衰退（并非所有关键词都长期有效）
目标关键词和关键词研究在SEO中永远重要。
但关键词排名多年前就已退居二线。
我们并不是建议你完全关闭关键词追踪。只是别过分迷恋这类数据，往坏了说它会误导你，往好了说也只能反映局部真相。
如果真要监控排名，至少使用谷歌搜索控制台，它能将排名与展现量、流量及点击率关联起来。
5. 添加新内容前先删除旧内容
你知道吗？低质量内容带来的危害可能远大于收益。
早在2011年谷歌就推出了"熊猫算法更新"，其目的是彻底清除搜索结果中低质、单薄、无价值的内容。此后他们不断升级算法以融入内容质量信号。
现在谷歌更将E-A-T（专业性、权威性、可信度）纳入质量评估指南，这意味着有真人团队在手动评估全网内容质量，并通过实验数据反哺算法迭代。
既然谷歌的真人评估员会根据内容的E-A-T水平进行评分，显然算法也在做同样的事。
由此得出结论：生产低质内容纯属浪费时间。
但你知道有多少网站仍在批量发布低质博客文章吗？仅仅因为某些半吊子SEO人员声称随便发内容就能提升SEO？数不胜数。
与其盲目新增网页，不如先清理（或优化）那些表现不佳的单薄内容页。
这些僵尸内容不仅长期占据网站却带不来搜索流量，更会稀释优质内容的页面权重，这很可能就是你流量流失的元凶。
为什么？
页面权重通过内链传递。如果大量内链指向低质内容，就相当于把权重浪费在永远无法排名的页面上。
立即删除或彻底重做低效内容。
6. 购买高权威域名网站
如果有资金不妨一试。
积累足够的域名权威度（DA）以在谷歌搜索结果中排名靠前，并为网站带来大量自然流量，可能需要数年时间。更不用说还需要相应的运营人才。
或者你可以直接购买一个已有域名权威度、流量、订阅用户甚至现成写手资源的同领域网站。
这种方式并不是适合所有人，也并非每个行业都能轻易找到低价待售的高DA域名，但它们确实存在。
内容营销学院的前负责人乔·普利兹将这种做法称为"收购内容营销"。
如果你是资金充足的新企业，希望快速进入竞争激烈的SEO领域，考虑购买现成博客或网站不失为一条捷径。
以下是几个优质的博客/网站交易平台推荐：
7. 创建Slack群组实现内容共享
如果想做好SEO，你必须构建一个由专家和决策人组成的影响力圈层，让他们分享你的内容并从其网站反链。
要让内容获得传播（并收获反链和推荐流量），必须将其推送给拥有精准受众的相关领域管理人员，这些受众同样会认可你的内容价值。
与其每次发文都从零开始推广，不如逐步培养可以长期分发内容的社群。
至少尽可能多的加入现有社群。
Slack是实现这一目标的理想工具（Facebook群组等社交媒体论坛都可以）。
目前已有大量营销类Slack群组可供加入：
公开Slack群组虽然有价值（我们强烈建议你多加群），但时间久了容易充斥垃圾信息。
出于实际考量，建议将私人Slack群组保持小而精的私密状态。用这些群组建立深度关系，而非单纯发布内容。切记勿将频道变成单向自我推销的渠道。
可以为同事、同业伙伴、出版商、记者或其他可能受益于你文章的群体创建Slack群组，让他们将内容传播给各自的受众。
8. 成为用户的最终点击
这一点不言自明。
- 让你的内容价值提升10倍
- 摩天大楼内容策略
- 成为你所在领域的维基百科页面
无论你如何称呼这种策略，核心都是创作能提供搜索者想要的全部答案的内容，而不是部分答案。深入挖掘主题，积极长文创作。
确保自然流量访客无需反复跳回搜索结果页寻找更好的答案，这是从SEO中榨取价值的终极法则。
关于谷歌是否将停留时长、跳转率、跳出率或页面停留时间等用户行为指标作为排名因素，争论持续已久。
但真相是，这根本不重要。
谷歌始终强调网页应帮助用户达成目标，而这正是你该努力的方向。
具体如何实现？两个关键：
首先，你的内容应最大限度缩短从问题（A点）到答案（B点）的路径。访客不该为完成任务而额外搜索。
其次，创作时要预判读者在阅读学习过程中产生的新问题。那些他们原本没想到要问的问题，然后连这些问题的答案也一并提供。
在我们PPC学院网站的内容都是遵循这两条准则，从未让我们失望。
9. 真正更新你的旧文章（而不是只改年份）
以下是我的个人吐槽。
最让人恼火的事情莫过于你以为读的是最新文章（因为标题用了最近的年份），结果发现正文内容却还在提上一年的信息。
所以请真正更新你的文章内容。
谷歌拥有多项专利，描述了如何将最新文章排名更高的方法。2011年他们甚至推出了“新鲜度更新”，其目的是更好的对更新或最新内容进行排名。
更不用说你的网站访问者并不傻，别把他们当傻子。
更新旧内容时，重点关注以下页面：
- 流量最高的页面：让你最受欢迎的文章变得更好
- 外链最多的页面：让你最受欢迎的文章更具可链接性
- 出现在搜索结果第一页的页面：通过更新从第一页的低位提升到高位
- 点击率低但展示量高的页面：重新审视搜索意图、标题标签和元描述，以提高搜索结果的点击率
- 确实需要更新的页面：不是所有内容都需要更新
10. 关注谷歌释放的信号
在我刚接触SEO时（大约2011年），许多老派从业者根本不相信谷歌公开宣称的任何内容。
平心而论，当时的谷歌确实“说得多做得少”，但这只是因为谷歌在描绘他们努力实现的未来图景，而不是已经达成的成就。
现在谷歌当年预言的一切都已成真：
- 语义搜索
- 结构化数据
- 搜索意图
- 移动优先索引
- 黑帽SEO的消亡
遮肚已全部应验。
所以下次当谷歌释放战略信号时，请务必留意。
当前他们传递了什么信号？用户体验指标。
谷歌宣布全面推出页面体验更新（覆盖桌面端与移动端）。此次更新将在现有算法标准（包括页面加载速度、移动端适配性、HTTPS协议、弹窗拦截等）基础上新增几项关键用户体验排名因素。
谷歌将这些新指标称为"核心网页指标"。
为此我们专门写了一节关于SEO中的用户体验指南，以此深入解析了谷歌所有用户体验排名因素。
11. 应对收益递减的规划
那个靠堆砌关键词就能冲上搜索引擎首页、为网站带来数十万点击量的SEO黄金时代已经一去不复返了。
如今你最大的竞争对手就是谷歌。
没错！如今超过半数的搜索查询都不会产生点击，因为谷歌正将用户牢牢锁定在自己的生态圈内（精选摘要、答案框、谷歌广告等）。
但这还不是全部。SparkToro的兰德·菲什金指出，情况还在恶化：
- 持续下降的点击率（移动端尤为明显）
- 全球搜索总量增长停滞
- 激烈竞争导致展示位和流量双双缩减
- 语音搜索蚕食传统搜索结果份额
- 行业巨头垄断使得新企业难以突围
危机信号已清晰可见，切勿视而不见，务必未雨绸缪。
总结
优秀的SEO关键在于发现那些尚未被他人发掘的小众优质机会。希望这份技巧清单能帮你找到一些仍有待开发的SEO机遇。
本文中未提及但值得探索的其他SEO技巧包括：