内链是SEO的基础操作，它能帮助谷歌发现、抓取和收录你网站上的页面。
如果缺乏合理的内链布局，页面就会在网站上不可见，被谷歌孤立，失去自然流量。更糟的是，糟糕的内链结构会损害用户体验，让访客难以找到所需内容，导致跳出率升高。
内链不仅能提升更多页面出现在搜索结果中的概率，还能策略性的传递页面权重，SEO流量的分配更均衡。
我们做SEO就是为了让谷歌把我们的内容推到搜索栏下方的黄金位置，搜索引擎结果页第一页曝光是转化链条的第一步。
只要你的链接出现在搜索结果里，就有人可能点击并跳转到你的页面。如果转化率优化到位，这次点击就会变成转化。而这一切的前提是你的内链布局必须让谷歌爬虫看得懂。学习完本节内容你将掌握9种高效内链技巧，从而提升排名、让更多页面被收录，同时使人机导航都更顺畅。
什么是内部链接？
内部链接是指从你网站的一个页面指向同一网站内另一个页面的超链接。与外部链接不同，内部链接（顾名思义）始终保持在同一个域名内，它们链接的是网站内部的页面。
举个例子，你的网站导航就采用了内部链接，导航按钮将网站访问者（以及搜索引擎爬虫）引导至站内的其他页面。
可以把内部链接想象成反向链接（反向链接是指其他网站链接到您的网站），只不过内部链接是网站内部页面之间的反向链接。和反向链接一样，内部链接也会将页面权重从一个页面传递到另一个页面。
内部链接 vs 外部链接
内部链接不同于指向其他域名页面的外部链接。
谷歌希望浏览你创建的内部链接网络，从而将你域名下的所有内容关联起来。同时谷歌也会追踪你网站上指向其他域名的外部链接。同理，谷歌搜索引擎爬虫也是通过其他网站指向你页面的外部链接（即反向链接）来抓取你的内容。
谷歌机器人能够理解这些内容之间的关系。
虽然外部链接能为用户提供额外信息和背景，但内部链接对于建立网站结构、帮助搜索引擎理解页面间关系至关重要。内部链接能将链接权重分配到整个网站，从而提升重要页面的排名。
为什么内部链接对SEO很重要？
除了谷歌确实通过链接抓取互联网这一基本事实外，优质的内部链接能为搜索引擎优化带来四个好处，这使其成为任何可靠SEO策略的必备要素。确保有足够的内链指向各个页面，能有效避免内容成为孤立页面，这类页面会阻碍搜索引擎高效发现和收录内容。
1. 提升用户体验
优质内链的首要价值在于创造良好的用户体验，访客越容易找到相关页面，浏览过程就越顺畅。而用户喜爱的内容谷歌自然也会青睐。
糟糕的内链会导致网站结构混乱和体验下降、停留时间缩短、跳出率升高、单次访问页面减少、转化率降低。
2. 提升排名
可以将内链视为站内的反向链接。网页上的链接权重会在所有链接间分配，首页由于积累了大量外链通常具有最高权重。与反向链接类似，内链也能传递页面权重，从而帮助提升搜索排名。
权重通过链接流动——图片来源
3. 促进收录
搜索引擎（如谷歌）给每个网站分配的抓取预算是有限的。什么是抓取预算？即在特定时间段内，谷歌算法只会抓取和收录（也就是"预算"）你网站的部分页面。
对大多数网站来说，所有页面都能被预算覆盖。但对于大型站点（如100+页面），很多页面可能无法被收录。
内链能帮助谷歌更快发现、优先抓取并收录网站深层页面，从而在预算范围内让更多页面获得索引。
更多内链 = 更多页面被抓取
4. 提高转化率
行动号召能引导用户完成转化旅程的各个阶段。它们促进行动发生，帮助访客更快达成目标。
SEO的终极目标是从排名获取收益。如果没有精心设置的行动号召，这个目标就无法实现。
导航菜单、描文本链接、侧边栏内容就是一个很好的行动号召按钮。
构建内链策略
精心规划的内链策略对于提升网站用户体验、搜索引擎排名和整体表现都至关重要。以下是构建高效内链策略的几个步骤：
1. 确定核心内容
切勿毫无策略的添加内链。
首先明确网站上最重要的内容，这些页面应当出现在顶部主导航和页脚区域，它们处于网站层级的顶端。这些核心页面应当优先相互链接，随后再添加更多链接以建立不同页面和板块间的关联。良好的网站结构能帮助搜索引擎理解内容上下文，同时优化用户导航体验。请先确定你的基石内容、产品页面以及其他需要重点突出的关键页面。
内部链接类型
网站内部链接主要分为四大类：
- 主导航链接：这些链接出现在网站导航栏中，通常嵌入在`<header>`标签内，会显示在网站所有页面上，也可能出现在子导航菜单中。
- 页脚链接：与导航链接类似，页脚链接也全局显示在每个页面底部。
- 侧边栏链接：侧边栏链接（常见于博客）可用于推荐热门文章、相关文章、最新动态、行动号召按钮或其他任意内容。
- 上下文链接：这类链接直接嵌入在正文内容中，可以是相关文章链接、行动号召按钮，或站内其他相关资源。
权重传递
外链指向其他域名的网页对提升页面权威性和可信度非常重要。优质外链不仅能带来推荐流量，与权威来源建立关联还能增强用户信任。
接下来让我们深入探讨优化内链的核心步骤，开启高效的内链策略之旅！
高权重页面是指已经积累大量外链和页面排名的站内页面，由于内链能在页面间传递权重，建议用高权重页面为低权重但重要的页面导流，通过互相链接提升后者排名。
可以用SEMRush、Ahrefs或谷歌搜索控制台（免费）等工具生成高权重页面报告（即获得优质外链最多的页面）。
接着用工具筛选出排名在搜索结果第1页2-9位的目标页面。（查看排名数据并按位置筛选）
原因在于这些页面最可能因权威内链实现排名跃升，一个内链就可能助其冲上榜首。
最后只需从这些高权重页面添加一个链接指向这些高潜力页面即可，效果立竿见影！
2. 在正文中插入情境链接
情境链接是指嵌入在网页正文中、指向站内相关页面的超链接。这类链接能深入介绍主题或帮助访客完成当前浏览目标。
指向你网站的外部链接同样重要，它们能提升网站在SEO层面的权威性和可信度。
不要为了刻意扁平化网站架构（减少页面层级）或传递链接权重而随意添加链接。
只链接到相关页面，如果内容不相关或对访客没有帮助就不要添加。
情境链接可以直接插入正文，作为文末的延伸阅读版块，或以文章内嵌框形式呈现。无论采用哪种形式，都要确保链接与上下文逻辑契合。
我们倾向于在正文直接插入情境链接，如图片中绿色“SEO策略”
3. 通过内链优化降低页面深度（深层链接优化）
页面深度是指访客从首页到达特定页面需要点击的次数。
还记得爬虫预算吗？
内链能帮助谷歌抓取所有页面——图片来源
页面层级越深（离首页点击次数越多），谷歌就越难发现和抓取它们。
根据谷歌员工John Mueller的说法，离首页越近的页面会被谷歌判定为更相关，因此会获得更高的权重。
通常最佳实践是将页面深度控制在离首页1-3次点击内。超出这个范围可能向谷歌传递低优先级信号。
OnCrawl的研究发现，离首页越近的页面被抓取概率越高。而超过三次点击的页面被抓取频率明显下降。
离首页点击次数越少 = 被抓取概率越高
四种让页面更靠近顶层的方法：
- 高频使用"相关文章"或"推荐商品"板块，为每个页面添加可定制的子导航
- 增加分类页面的文章或商品展示数量，减少浏览全部内容所需点击次数
- 通过网站导航保持核心页面一键可达
- 采用中心辐射模型增加文章或商品分类数量
4. 利用中心辐射模型提升排名
我们PPC学院是中心辐射模型的忠实拥护者。
什么是中心辐射模型？这是一种更高效的信息组织方式（及内链架构），能按主题归类内容。
中心页就像大本营，承载着你单靠一己之力永远无法排名的宽泛主题。这类页面类似于分类目录。
辐射页则是独立文章，深入介绍大主题下的细分领域。它们就像子分类目录。
而链接则让这些内容保持主题关联性。
以我们的谷歌广告主题为例：
- 中心页：掌握谷歌广告的所有知识
- 辐射页：按主题细分的章节，每个章节包含相关子话题的链接
PPC学院谷歌广告中心页示例
这种架构通过以下方式发挥作用：
- 提升用户体验：为核心主题提供易于导航的落地页
- 缩短访问深度：将相关文章集中到中心页，减少从首页的点击次数
- 优化权重分配：通过中心页与辐射页，辐射页与辐射页、辐射页与中心页之间的链接传递SEO权重
- 增强主题权威性：帮助搜索引擎理解页面间的关联
- 避免内容孤岛：确保每个页面都有导入链接
5. 在内部链接中使用描述性锚文本
锚文本是指链接中可点击的可见文字。例如这句话就是锚文本。
锚文本能向搜索引擎提示目标页面的主题内容。
尽管谷歌对此话题始终含糊其辞，但其多项专利都将锚文本（及周边文字）列为排名信号。谷歌员工John Mueller也曾暗示他们确实将锚文本作为排名依据。
无论如何，通过锚文本向访客和谷歌说明链接目标页面的内容，会间接影响网页排名。
选择内部链接锚文本时要保持自然：
- 使用对读者有意义的文字
- 避免过度堆砌完全匹配的关键词锚文本（如果所有内部链接都采用完全匹配的关键词锚文本，会引起谷歌警觉）
建议采用多样化策略：
- 完全匹配型：谷歌广告指南
- 部分匹配型（适合长尾关键词）：为您的企业寻找SEO服务时。。。。
- 纯URL型：https://myppc.net/services/ppc-agency/
- 通用型：点击这里
- 品牌词型：PPC学院
6. 在旧文章中添加指向新内容的内链
这个方法常被忽视，但操作简单且效果显著，在旧内容中添加指向新发布内容的内链。
建议每3-6个月更新一次旧文章，添加与上下文相关的新链接，这些新页面在你最初编写时还不存在。
7. 避免使用过多内链
单个页面的内链数量是否重要？
在2009年，谷歌前反垃圾团队负责人Matt Cutts曾建议，单个页面的总链接数（包括内链和外链）最好控制在100个以内。超过这个数量搜索引擎可能不会追踪所有链接。
不过近年来谷歌表示超过100个链接也问题不大。
但无论如何，堆砌过多链接会让用户体验变得糟糕，甚至显得像垃圾内容。如果网页包含300多个链接，那么整页都会被高亮标注。
更何况单个页面的内链越多，传递给每个链接的页面权重就越分散。每新增一个链接，链接价值都会相应稀释。
建议别为了优化而牺牲用户体验。
如果你使用WordPress，YoastSEO插件中的文本链接检查器功能可以精确统计每个页面的内链数量。
8. 修复失效内链以回收链接权重
SEMRush数据显示，42.5%的网站存在失效内链。失效链接是指哪些指向已不存在页面的链接。
如果你经历过网站改版或迁移时URL及目录名称变更的情况就会知道失效内链有多麻烦。
42.5%的网站存在失效内链
查找并修复失效内链其实很简单。
只需在Dr. Link Check的免费失效链接检测工具中输入你的域名，然后切换到“Broken”标签页，在页面中“+Add”选项中添加URL筛选器并输入域名。这样你就会看到所有失效的内链列表。
当然，你也可以通过谷歌分析查看404错误来发现失效链接，不过Dr. Link Check的操作更简单。
9. 使用dofollow链接
无论是内部还是外部的所有链接都分为dofollow和nofollow两种。
简单来说，dofollow链接会告诉谷歌爬虫将页面权重（或叫“链接权重”）传递给被链接的页面。顾名思义，搜索引擎会追踪dofollow链接。使用dofollow链接相当于向谷歌表明你信任被链接的页面。
dofollow是链接的默认设置，你无需额外操作就能让链接保持dofollow属性。
而nofollow链接则相反，它会告诉谷歌爬虫不要传递链接权重。顾名思义，搜索引擎不会追踪nofollow链接。使用nofollow链接相当于向谷歌暗示你并不完全信任被链接的页面。
如果要将链接设为nofollow，需要修改其HTML代码：
<a rel="nofollow" href="http://myppc.net/contact">联系我们</a>
在99.99%的内部链接场景中都应该使用dofollow链接。
唯一可能需要nofollow内部链接的情况是，当你希望某个页面不被谷歌收录时，可以对该页面的所有入口链接设置nofollow。注意这种情况下你还需要将该页面设置为“noindex”（禁止索引）。
内部链接强化网站内部结构
现在你应该明白一点，内链对SEO大有益处，真的超级重要。
按照本文列出的技巧操作就能通过内链实现排名提升、更多页面被收录、更高的转化率，同时改善用户体验。
这是SEO策略中最容易见效的手段之一。
内链建设检查清单：SEO成功的关键
内链建设是SEO成功的关键环节，以下技巧帮你高效构建内链：
- 使用描述性锚文本帮助搜索引擎理解链接页面的内容
- 通过内链关联相关页面，让搜索引擎理解页面关系
- 利用内链传递权重，提升重要页面的排名
- 避免单页堆砌过多内链，否则会显得像垃圾信息并影响用户体验
- 使用dofollow链接让站内权威值流动起来
- 将链接置于页面靠上位置，降低跳出率并延长停留时间
- 用内链辅助深层页面的收录
- 从首页有策略的链接到需要权重扶持的页面
- 用AI工具（如SurferSEO）自动分析站点并智能添加内链
- 季度SEO审计时记得为旧内容添加内链
遵循这些技巧构建扎实的内链策略后，用户体验会显著改善。
谷歌会注意到这些优化，并用更高的搜索排名给你"点赞"。当排名上升时，你的内容会获得更多曝光，进而全面提升所有关键指标的表现。