当您学会了骑自行车后，那么就很难回到当初不会骑自行车的状态！
拥有一份囊括所有可能遇到的谷歌广告术语的实用速查手册对于认真对待谷歌广告技能的你来说是必备工具。
无论你是希望理解PPC的专业语言，还是帮助培训他人，这份谷歌广告术语表都应该是你所见过的最全面的版本。
这份术语表不仅能在你的数字营销职业生涯中提供助力，更能让你在谈论谷歌广告时表达更精准、更专业。
准备好用你精通的谷歌广告术语给你的团队或客户留下深刻印象了吗？
如果是这样，那么我们已经“同声相应”了。
A:
A/B拆分测试：将落地页、网页、应用或广告的两个版本相互比较，以确定哪个版本表现更好。通常测试变量较小（如更改行动号召用语或主图）。
AdSense：谷歌的一个计划，允许你在你的网站上展示谷歌广告以获得报酬。
B:
标签：可分配给广告系列、广告组、关键词或广告的“标签”，用于更好的识别或分组。
标题1、2和3：文字广告顶部可读且可点击的部分。
C:
拆分测试：测试不同信息和策略以了解受众最接受内容的科学。
出价调整：允许你根据时间、地点和设备等因素按百分比增加或减少出价。
词组匹配关键：用引号括起来的关键词匹配类型。现已更新，允许更多变体搜索触发。
D:
单关键词广告组：每个广告组仅包含一个关键词，是一种常见的结构计划。
倒计时器：插入广告文案中的代码，可自动显示指向特定时间的倒计时。
地理位置定位：决定哪些地理区域的用户可以看到你的广告。
底层挖掘：一种策略，将广泛匹配关键词拆分到独立的广告系列中，并结合受众群体定位。
点击次数：有人点击你的广告的次数。
点击付费：广告主在广告被点击时向平台支付费用的营销模式。
点击率：点击次数除以展示次数再乘以100，以百分比表示。
动态关键词插入：插入广告中的代码，允许谷歌自动将关键词输入广告文案。
动态广告定位目标：根据你网站页面的内容与搜索者的查询进行匹配的定位方法。
动态搜索广告：根据网站内容动态构建的广告。
动态再营销：向之前访问过你落地页、网站或应用的人群投放个性化广告，展示他们之前查看过的产品。
动态自适应展示广告：使用产品信息流来展示包含特定产品的广告类型。
多变量测试：使用多个变体和广告文案或落地页元素组合相互测试的方法。
F:
否定关键词：你不希望广告展示的字词或短语。
否定关键词列表：当前使用的否定关键词列表，也指账户共享库中按命名分组存放所有否定关键词列表的功能。
辅助点击和展示次数：在用户最终转化的最后一次点击之前，所有有助于用户接近转化的点击和展示。
辅助转化：协助互动并促成最终转化的转化。
附加地址信息：一种附加信息，允许在广告中添加你的营业地址。
附加电话信息：允许在文字广告旁边显示公司电话号码的附加信息。
附加链接：伴随搜索网络文字广告的额外超链接。
附加社交媒体信息：曾在搜索网络文字广告旁展示社交媒体关注度的附加信息，已于2015年停用。
附加信息：可以添加到广告中的额外功能，显示更多关于品牌或业务的信息，如电话号码、相关页面链接等。
附加宣传信息：显示在谷歌广告主标题和描述下方、不可点击的文案。
G:
概览标签页：整个谷歌广告账户表现的主要仪表板。
更改历史记录：显示谷歌广告账户内不同操作时间戳及操作用户的报告。
更新的词组匹配：自2021年2月起，词组匹配类型已更新，具有类似广泛匹配修饰符的特性。
共享库：存放集体资产、出价策略、否定关键词列表、受众群体、预算等的账户位置。
共享预算：可以在多个不同广告系列之间共享的单一预算。
购物广告系列：用于在谷歌搜索结果中展示产品图片、价格等的电商广告。
谷歌广告API：谷歌广告的程序化接口，供开发者高效管理大型或复杂账户和广告系列。
谷歌广告编辑器：谷歌的免费批量编辑程序。
固定：在自适应搜索广告中，确定标题或描述显示位置的指示符。
关键词：你出价并希望展示广告的字词或词组。
关键词规划师：研究关键词、获取新关键词想法、探索关键词流量和出价估算的工具。
关键词渐缩：一种策略，将定位相同关键词但匹配类型不同的多个广告系列拆分出来。
关键词匹配类型：关键词与用户搜索查询的匹配紧密程度。
关键词挖掘：研究新关键词以定位或添加为否定关键词的行为。
广泛匹配关键词：匹配类型中范围最广的一种，允许广告出现在类似短语、同义词、变体及谷歌认为相关的任何搜索中。
广泛匹配修饰符关键词：广泛匹配关键词的一种变体，允许你更具体地控制触发的搜索。此类型已于2021年停用。
广告变体：一个广告创建工具，允许你在整个账户或单个广告系列中测试和创建广告的不同版本。
广告竞价：谷歌内部的竞价系统，决定你为一次点击支付的价格，并选择哪些广告将出现在谷歌搜索结果页、搜索合作伙伴网站或展示广告网络中。
广告轮播：谷歌广告在搜索和展示网络上选择投放每个广告的频率。当广告组中有多个广告时，谷歌会轮换展示。
广告排期：决定广告在哪些日期和时段投放。
广告评级：谷歌用来确定广告在任一竞价中所处位置的价值。计算涉及出价金额、质量得分、广告评级阈值、竞争程度等。
广告投放：决定广告的展示频率以及每日预算的消耗速度。目前仅剩标准投放，将预算均匀的分布在一天内。
广告投资回报率：衡量广告系列盈利情况的指标，等于总转化价值除以总广告花费。
广告位置：广告在谷歌搜索结果页上的位置。最高位是“1”。平均广告位置指标已于2019年停用。
广告文案：任何广告中的文案内容。在谷歌广告中，由三个元素组成：标题（3个）、显示路径和描述（2个）。
广告系列：账户层级下的第二高级别设置，包含广告组、关键词和广告。
广告系列展示位置排除：为展示广告网络广告系列创建不希望展示的网站列表。
广告预览与诊断：谷歌广告中的工具，用于查看广告可能存在的投放问题，并预览特定关键词在谷歌搜索结果页上的显示效果。
广告展示位置：选择允许展示广告或视频广告出现在谷歌展示广告网络、YouTube或谷歌视频合作伙伴网站上的位置。
广告组：谷歌广告中包含一个或多个广告的组。广告组本身控制着组内广告将针对哪些关键词展示。每个广告系列包含一个或多个广告组。
归因模型：分析访客在转化前所经路径，并以产生最高投资回报率的方式权衡这些路径重要性的科学。
H:
号召性用语：你希望访客在点击广告或访问落地页后采取的特定行动。
互动率：广告互动次数除以总展示次数。
J:
建议标签页：提供自动化建议以帮助改善广告系列表现。
建议的每日预算：谷歌建议用于根据关键词展示次数捕获更多/更少点击的特定预算。
脚本：自动JavaScript代码，以编程方式控制谷歌广告账户中的某些操作或报告运行。
结束日期：广告系列级别的设置，用于指定广告系列的特定结束日期。
结算阈值：触发向你发送账单的金额阈值。谷歌默认每花费500美元结算一次。
尽可能提高点击次数：一种广告系列出价策略，旨在预算内获得最多的点击次数。
竞价洞察：比较你与竞争对手在谷歌广告中的份额。
K:
可视千次展示费用出价：按每1000次可视展示付费的出价策略。
可视展示次数：至少50%的展示广告在网页首屏可见至少一秒钟的展示。
L:
路径长度：新客户在完成转化之前采取的步骤或查看的页面数量。
M:
每次点击费用（CPC)：每次有人点击你的广告时你支付的金额。
每次观看费用(CPV）：视频广告中每次观看所支付的金额。
每次观看费用出价：一种出价策略，为视频广告的每次观看付费。
每次转化费用（CPA）：总广告花费除以总转化次数。
每次转化费用出价：允许谷歌根据转化可能性提高或降低关键词出价的策略。
每日预算：每天愿意在广告系列上花费的最高金额。谷歌广告一天内的花费可能达到每日预算的2倍，但月度总花费不会超过每日预算乘以30.4天。
每日展示次数：一天内累积的展示次数。
描述行1和2：广告文案中位于标题和显示网址下方的较长部分。
目标广告投资回报率出价：允许设定目标广告投资回报率百分比目标的自动出价模型，现为“尽可能提高转化价值”中的可选设置。
目标每次转化费用出价：旨在达到目标每次操作成本的出价模型，现为“尽可能提高转化次数”中的可选设置。
目标千次展示费用出价：展示广告网络中的出价模型，设定希望维持的目标千次展示费用目标。
目标搜索页面位置：旨在将广告调整到搜索结果页顶部或第一页的出价策略，现已停用。
目标网址：访客点击广告后将被引导至的网址。
目标展示份额出价：允许设定广告系列希望达到的目标展示份额的出价策略。
P:
批量编辑：在谷歌广告编辑器中一次性进行一系列编辑。
批量上传：上传包含大量希望应用到账户的编辑内容的CSV文件。
频率上限：展示广告网络设置，限制个人每天看到你广告的次数。
平均每次点击费用(CPC)：每次有人点击你的广告时你所花费的平均金额。
平均排名：在选定时间段内广告的平均位置。此指标已停用。
千次展示费用(CPM)：每获得1000次广告展示所需支付的金额。
千次展示费用出价：展示广告网络中的一种出价模式，按每1000次展示付费。
S:
上下文定位：当允许搜索广告显示在展示广告网络上时发生的定位类型。
升级的网址：允许设置根网址和用于跟踪的跟踪网址。
时段划分：决定广告在最优日期和时段展示，而非全天候展示。
时间滞后路径：从用户看到或点击广告到实际转化所需的时间。
视频插播广告：极短的视频广告格式，仅6秒或更短，出现在YouTube视频中且不可跳过。
视频序列广告：按你希望的顺序向搜索者展示视频的广告类型。
首末次点击分析：报告首次点击和末次点击对转化统计的权重差异，现已被“路径指标”报告替代。
首屏之下：网页或落地页上需要向下滚动才能看到的部分。
受众群体：在PPC平台中，指你希望定位以购买产品或成为潜在客户的人群。
受众群体管理器：谷歌广告共享库中的工具，用于创建新受众群体并查看现有受众群体的状态和规模。
受众群体细分：谷歌广告中“受众群体”的新术语，指由谷歌识别出具有特定兴趣的人群。
鼠标悬停率：用户将鼠标悬停在广告上一秒或更长时间的百分比除以展示次数。
双重投放：当同一公司的两个或多个广告同时出现在同一位置。
搜索词：用户实际在谷歌中输入并触发关键词展示广告的字词或短语。
搜索词报告：用于查看触发关键词的用户输入字词或短语的报告。
搜索广告再营销列表：将广泛匹配关键词分桶到广告系列中并结合再营销受众定位的策略。
搜索合作伙伴：与谷歌合作展示广告的其他网站。
搜索路径：转化仪表板中显示用户如何转化的工具。
搜索引擎结果页：显示与你的查询相关的搜索结果（广告和自然结果）的页面。
T:
跳出**：当有人访问你的网站后立即离开而未浏览其他页面。
通话跟踪**：追踪哪些PPC广告系列带来了电话呼叫。
通话广告系列**：一种只给访客打电话选项而不点击进入落地页的广告系列类型。
图片广告**：可在展示广告网络上展示的静态和/或动画广告。
W:
完全匹配关键词：仅当搜索者输入确切字词时才会展示广告的匹配类型。
网络：可在搜索网络、展示广告网络或视频合作伙伴网站网络上进行广告投放。
网站通话转化：通过谷歌广告跟踪的来自网站或落地页上可见电话号码的通话。
文字广告：在搜索网络上（购物广告除外）唯一允许的广告格式，仅包含文字。
X:
显示路径：文字广告中显示的“美化”网址路径。
相关性：广告与关键词及触发关键词的搜索的匹配程度。
信息流视频广告：以缩略图形式出现在YouTube搜索结果、首页或“接下来观看”提示中的视频广告类型。
Y:
YouTube广告：托管在YouTube上的视频广告，通过谷歌广告平台投放。
移动设备偏好广告：曾用于主要向移动受众展示广告的设置，现已停用。
语言：广告系列级别设置，结合地理位置定位和关键词定位来定位使用特定语言的受众。
Z:
再营销：向之前访问过你网站或落地页的人群投放广告的策略。
展示次数：广告在搜索网络、展示广告网络或视频合作伙伴网站上加载的次数。
展示份额：已获得的展示次数除以可获得的展示总数，以百分比表示。
展示广告：为展示广告网络创建的各种尺寸的静态或动画图片广告。
展示广告网络：最大的内容网络，允许在各种网站的展示位置上展示图片和文字广告。
展示规划师：谷歌广告中用于确定最佳展示位置的工具，现已被覆盖面预测取代。
展示频率：个人每天看到你广告的平均次数，仅适用于展示广告网络。
展示位置：广告在谷歌展示广告网络中出现或希望出现的特定网站位置。
站外视频广告：在YouTube以外内容（即YouTube合作伙伴网站）上展示的视频广告类型，仅限移动设备。
落地页：为吸引访客并引导他们实现单一转化目标而创建的特定页面。
质量得分：关键词在1-10之间的数值分数，由广告的预期点击率、广告相关性和落地页体验决定。
智能出价策略：专注于允许谷歌广告调整出价以驱动更多转化、收入或更好每次转化费用的自动出价策略子集。
主要路径：显示用户完成转化最常见路径的报告，现已被“路径指标”报告替代。
主要转化路径：显示导致转化的独特转化路径的报告。
转化/确认页面：应安装转化代码以追踪成功目标完成的页面。
转化次数：谷歌广告系列最终目标的成功操作。
转化点击次数：客户转化的唯一计数。
转化跟踪：安装代码以追踪与谷歌广告系列成功相关的各种操作。
转化率：转化次数除以广告上的总互动次数。
自动标记：通过自动向广告网址添加GCLID参数，将线下转化和整体广告效果追踪回初始点击的功能。
自动出价策略：允许谷歌广告自动出价以实现设定目标的策略。
自动规则：允许谷歌广告在你选择的条件下自动更改广告状态、预算和出价。
自适应视频广告：视频广告系列可用的广告类型，允许添加一个YouTube视频和多个文案元素。
自适应搜索广告：搜索广告系列可用的广告类型，允许添加多个标题和描述，由谷歌在竞价时决定最佳组合。
自适应展示广告：展示广告系列可用的广告类型，允许添加多个图片、视频、标题、描述等。
组合出价：在共享库中创建的出价策略，可以跨多个广告系列使用。
最高每次点击费用出价限制：指定你愿意为一次广告点击支付的最高金额的设置。
好了，以上就是你需要了解的谷歌广告关键术语的完整清单。
如果你希望更深入的理解并继续学习谷歌广告，请查看下一章内容，其中将深入探讨谷歌搜索广告的各种知识要点。