第 13 节：关键词匹配类型

您是否曾在谷歌上搜索某样东西，结果却出现了一个广告，虽然广告的描述与搜索的内容不完全一致，但却帮您找到了想要的结果？

或者您可能也遇到过这样的情况，广告结果与您的搜索意图完全不符。

这两种情况都可以归结于谷歌广告中的不同关键词匹配类型。当谷歌解读您的搜索查询并尝试将其与类似关键词的广告进行匹配时，这种情况就会发生。虽然大多数情况下谷歌的匹配相当准确，但并不能保证每次都是准确的。

作为广告主当然希望尽量减少不相关的广告展示，原因有很多。这些不相关的广告可能会降低质量得分，减少用户点击广告后转化的可能性，甚至可能浪费广告预算。

因此，掌握关键词匹配策略是一项至关重要的在线营销技能。

在本节内容中您将学习如何：

1. 定义关键词匹配类型
2. 理解匹配类型的差异
3. 执行多种匹配类型的组合
4. 设置一个有效的谷歌广告

谷歌广告关键词匹配类型是什么？

关键词匹配类型是参数。您可以使用关键词匹配类型来设置限制。

匹配类型控制着哪些搜索词会触发您的广告。

您只希望当您的理想受众输入与您目标关键词相关的搜索查询词时广告才会出现在搜索引擎结果页面上。

使用不同的关键词匹配类型可以最大限度的减少广告因功能词或相关搜索词而触发的可能性。

请记住：某些词可能与您的关键词相关，但这些词不一定会针对准备转化的受众。

我们追求的是处于营销漏斗底部的买家。

关键词匹配类型有哪些？

记得上一节内容中的介绍吗？

• 广泛匹配：最通用的类型，提供最大的覆盖范围，但对广告向谁展示的控制权限最少。
• 词组匹配：一个中间地带，如果用户的搜索查询包含了指定的关键词短语，则会触发广告。
• 完全匹配：最具限制性和相关性的，覆盖范围有限，但对广告向谁展示有更精确的控制。

匹配类型决定了您在搜索受众中覆盖范围。谷歌的帮助文件说明了不同的匹配类型：

关键字匹配选项简介——图片来源

关键词匹配类型有什么作用？

在开始介绍之前我们先举个例子：当您去理发的时候对托尼老师说“只要长度到耳朵，你觉得哪种发型最好就给我做那种”和“我就要按照这张图片上的样子做，长度不能超过耳朵一寸”这两者之间的效果是否有区别呢？

1. 托尼老师=谷歌
2. 您的要求=匹配类型
3. 巴格伢路=搜索结果显示

谷歌广告中有三种不同的关键词匹配类型，将直接影响广告出现在哪些搜索结果中。这可能会影响广告的相关性、覆盖范围以及最终效果。

因此，在设置关键词匹配类型时，具有策略性和目的性非常重要。

在短语上的一些变化可能决定了是否能促成销售。

使用关键词匹配类型可以扩大覆盖范围，或者更具体地定位广告可能出现的搜索词。所有关键词匹配类型都可以在广告主的策略中被运用，但关键要理解如何使用。

关键词匹配类型调整广告的触发机制。关键词匹配类型是工具，可以降低定位错误受众的可能性。

为什么关键词匹配类型很重要？

1. 利用不同的匹配类型来提高广告活动的成功率
2. 避免使用与广告不相关的类似关键词
3. 消除不相关的匹配，以防止预算消耗
4. 使用匹配类型来获得更高的转化率

广泛匹配类型

如果你没有设置其他类型，这是默认的匹配类型。

总结

当您已经了解了每种匹配类型的优缺点后，并准备使用一种最适合您广告系列的匹配类型时，以下是需要注意的几个关键点：

1. 匹配类型决定了搜索查询与您谷歌广告账户中关键词的匹配紧密程度。
2. 广泛匹配是默认的匹配类型，将您选择的关键词与尽可能广泛的搜索查询相匹配。广泛匹配的受众不够精准，转化率会显著降低。但对于那些目前没有时间或知识来创建深入关键词列表的人来说，这是一个不错的选择。
3. 否定关键词指定了要排除的搜索词。可以最大限度的减少广泛匹配类型通常带来的不相关性，但广告系列可能会受到展示次数限制的影响。
4. 词组匹配会在用户以正确顺序搜索关键词短语（前后可能有其他词）时触发您的广告。当您已经锁定了一个特定关键词并希望将广告预算用于更相关的流量时，请使用它。
5. 完全匹配只会向搜索确切关键词或近似变体的客户展示您的广告。这种匹配类型为您提供了最高的相关性，但覆盖范围最低。广告组会产生最高的点击率，但每次点击成本也最高。

谷歌的算法和机器学习每天都在改进。跟上平台的步伐需要广告系列更精细化。

可能在不久的将来，智能出价和自动关键词优化就会针对我们的搜索者使用确切的关键词定位。目标将不再是找到最小、最聚焦的搜索受众，而是找到最广泛的受众并以致命的精准度定位他们。

不管怎样，逻辑保持不变，使用关键词匹配类型将您的广告直接投掷至目标受众的中心。[/dr_vipb2v]