谷歌购物是极具潜力创造巨额销售的平台，这一点大家有目共睹。
事实上，对多数商家而言，谷歌的广告网络正是购物广告的最佳投放地。最新研究显示，全球 98% 的受访者表示会进行网购，而在他们点击的广告中，85.3% 都来自谷歌购物广告。
企业对谷歌购物广告的投入正逐年攀升。因此，若您从事电商却尚未使用谷歌购物广告就意味着错失了庞大的转化增长机会网络。
如果您因为需要同时处理商家中心、产品 Feed 设置和广告系列搭建而感到头疼时请不必担心。
本节内容我们将为您提供谷歌购物广告系列从零到一的完整创建步骤，助您掌握谷歌购物广告系列全流程操作技巧。
不仅如此，当您掌握谷歌购物广告系列创建技巧后，还将详细了解谷歌广告系列的优化技巧清单，助您持续保持广告的最佳状态。
什么是谷歌购物广告系列？
谷歌购物广告系列是谷歌广告中的一种广告类型，允许您展示包含产品图片和价格的广告。您的购物广告还可以显示当前折扣或促销信息（如免运费）。
用户无需访问您的网站，就能直接在搜索引擎结果页顶部看到这些完整的产品信息。
谷歌购物广告面向这些国家/地区销售实体产品的广告主开放。
比文字广告的信息要直观是吧？
由于购物广告能在用户访问网站前就传递更全面的产品信息，因此带来的点击往往来自购买意向更强烈的潜在客户。
换句话说，您获得的访客已经清楚的了解了您产品的外观和价格。他们甚至可能已经迫不及待的要将产品加入购物车。^_^！
谷歌购物广告系列如何运作？
您可能会认为谷歌购物广告系列与常规关键词广告运作方式相同，根据广告组中的关键词展示产品。但实际上并不是这样的！
谷歌购物广告完全不支持关键词定位。您的购物广告系列是通过 GMC 中的产品 Feed 驱动的。
由于广告组中没有关键词，谷歌将根据您的整个产品目录展示广告。您只能通过产品分组或单产品广告组进行有限控制。
付费与免费的谷歌购物广告有何区别？
并非所有谷歌购物广告都是付费的。实际上有大量免费的自然展示广告。
如果您的 GMC 产品 Feed 设置正确，只需在账户中勾选"Surfaces across Google"选项就能有机会获得自然展示。
付费与免费购物广告的核心区别在于控制权。
免费广告无法控制展示位置，也无法与其他购物广告竞争排名。
就页面位置而言，免费广告始终位于付费广告下方。付费广告占据顶部位置，并以更规整的版式呈现，让用户能一眼浏览多个选项。
通过付费购物广告可以控制对不同产品组或单个产品的出价。正如上图所示，付费谷歌购物广告能占据搜索结果顶部位置。这两大优势能显著提升点击率和销量。
因此，虽然获得谷歌的免费展示机会很不错，但要想真正实现盈利，付费购物广告仍是不可替代的选择。
创建谷歌购物广告系列前的准备工作
在设置谷歌购物广告系列之前，您需要完成以下几项具体准备工作。
这也是我们为什么要在第 4 章的前几节内容中介绍以下几项内容的原因。
1. 拥有谷歌广告账户
创建任何类型的谷歌广告系列前都需要先注册一个谷歌广告账户。整个过程完全免费且即时生效。注册完成立即就能开始投放广告。
若已拥有账户，请注意账户需保持活跃状态，不能处于暂停或封禁状态，并且必须添加最新的支付方式才能开始投放广告。请检查账户确保一切准备就绪。
2. 开通 GMC 账户
除广告账户外，投放谷歌购物广告系列前还需开通 GMC 账户。这是您上传产品 Feed 的平台（包含核心产品信息），使产品能展示在购物专区。
设置 GMC 账户时，请参考我们的指南确保无遗漏要点。您需要：
- 更新企业信息
- 设置运费和退换货政策
- 明确目标销售区域
3. 准备完整且最新的产品 Feed
您需要上传产品 Feed 来创建产品列表，这是运营购物广告系列和PMax广告系列的基础。具体操作方式灵活多样，您可根据需求选择。
如产品 Feed 遇到问题，请先优化和排查常见 Feed 违规问题。完成检查后即可上传产品 Feed 生成产品列表。
开始创建谷歌购物广告系列
采用适合您畅销产品和搜索查询的广告系列结构，对广告预算和效果都更为有利。
具体策略会因为您销售的产品种类和数量而异，但让我们先看看如何创建购物广告系列，以及几种高效的广告结构方案。
总结
现在您应该已经掌握购物广告的投放精髓了。我们系统性的讲解了从零创建购物广告的方法，以及持续优化的投放要点。
在结束本节内容前，请牢牢记住这些进阶技巧以保持广告增长：
- 逐个分析产品盈利表现——区分畅销产品和滞销产品
- 切忌创建完广告架构就放任不管——特别是关键词层级出价
- 不同再营销受众群体要区别对待——出价调整幅度应与其购买意向强度挂钩
如果您完全理解了上面的内容，那么也具备能力继续进阶学习PMax购物广告了。