如果缺乏优质的页面SEO内容，搜索引擎就无法通过搜索找到你的网站。
本文将带你了解站内SEO的基础知识，为什么它对被搜索引擎发现、在谷歌排名中至关重要，以及实现完美优化的七个简单步骤。
什么是页面SEO？
页面SEO（有时有人也叫站内SEO）是指通过优化网站内容，使其更易于被搜索引擎发现和收录，从而提升排名并获取更多自然流量的实践方法。
页面SEO包含以下九大站内优化要素：
- 页面内容
- 页面标题
- 元标签（描述、关键词、机器人指令、社交卡片）
- 图片（替代文本、文件名、图片尺寸）
- 链接（内部链接与外部链接）
- 页面层级结构（标题、副标题）
- URL网址
为什么页面内优化很重要？
页面内优化能帮助谷歌等搜索引擎理解网页的上下文、含义和相关性。它们越容易理解你的页面就越有可能在搜索结果中排名靠前，网站获得的精准流量也就越多。
某些页面内元素本身就是排名因素。例如谷歌会通过标题关键词、正文关键词、正文相关关键词、标题和小标题中的关键词等信号来评估网站排名。
页面内优化 vs 站外优化 vs 技术性SEO
页面内SEO、技术性SEO和站外SEO有什么区别？这取决于你问谁啦。
如果要较真儿的话，技术性SEO指的是影响网站排名的"底层技术因素"，比如可抓取性、网站速度、网站结构等。
技术性SEO是从全局角度优化整个网站的技术层面；页面内优化则是针对单个页面内容的优化。两者都聚焦站内元素优化，也存在技术重叠（比如页面内优化会涉及某些HTML属性优化），但属于两个不同领域。
站外优化指的是能提升排名、但发生在网站之外的活动，比如外链建设、用户评价或品牌提及等。
常见技术性SEO要素包括：
- 页面加载速度
- 重定向设置
- XML网站地图
- 网站结构
- 抓取、索引
- 移动端适配
- 多语言标记（国际化网站）
- SSL证书
常见站外优化活动包括：
- 外链建设
- 社媒传播
- 品牌提及
- 用户评价
- 客座博客
- 网红营销
想了解更多SEO知识吗？请参阅我们SEO最佳实践。
想深入了解技术性SEO吗？请参阅我们技术性SEO详解。
想了解更多站外优化吗？请参阅我们站外优化完整指南。
7个简单步骤，轻松做好页面SEO优化
优秀的页面优化并不难。
实际上当你理解了页面优化的要点并多加练习后就会变得像呼吸一样自然！你会在写作时自然而然的融入SEO技巧，而不是写完后再额外补做。
下面我们就来探讨页面SEO的7个简单步骤。
1. 优化你的内容
没有相关且高质量的内容其他一切都无从谈起。优秀的页面优化始于能满足用户需求、全面覆盖主题并聚焦核心话题（而非多个分散主题）的内容。
优化内容时，需关注三个核心方面：
- 关键词相关性
- 用户搜索意图
- 内容深度
关键词相关性
你的内容是否围绕目标关键词展开？
谷歌希望知道互联网上哪个页面与搜索者的查询最相关。页面越专注，相关性就越强。
优化内容时，确保每个页面针对一个特定关键词。你仍会获得该关键词变体（即长尾关键词）和相关关键词（即语义关键词）的排名。但试图在一个页面上过于宽泛地覆盖过多内容，反而可能适得其反。
同时要避免关键词自相蚕食。
例如，当相同的关键词分散在过多页面上（即“关键词蚕食”），谷歌将难以判断哪个页面最适合哪个关键词。最终谷歌可能会分散排名或降低所有页面的排名。别稀释你的SEO效果，保持专注。
用户搜索意图
该页面是否满足搜索者的意图？
搜索引擎正变得越来越智能，借助机器学习、自然语言处理和人工智能，谷歌如今能理解每个查询的含义（意图）。这意味着要想登上搜索榜首，首先要创建满足用户意图的内容。
首先思考搜索者想要达成什么目标？
- 信息型：想了解某事。例如“落地页”
- 商业型：想调查购买选项。例如“Unbounce对比LeadPages”
- 导航型：想找到网站的特定页面。例如“Unbounce定价”
- 交易型：想立即购买或采取行动。例如“Unbounce免费试用注册”
其次思考搜索者期望看到什么类型的内容？
- 清单？
- 案例研究？
- 数据统计？
- 评测？
- 视频？
- 长文？
- 课程？
研究第一页搜索结果，看看哪些内容类型排名靠前。
最后思考搜索的背景是什么？
- 季节性？
- 时效性？
- 需更新或最新内容？
- 常青内容？
- 面向初学者还是进阶用户？
优化内容时需要同时满足这三方面。
内容深度（长度）
你是否对主题进行了充分探讨？
页面长度没有硬性规定。
但第一页搜索结果的平均长度通常在2000-2500词之间。
长文章在搜索结果中排名更高
另外较长的内容也更容易获得更多外链。
长文章获得更多外链
最后，长内容显然更容易被分享。虽然分享量不是排名因素，但更多曝光可能带来更多外链和分享，这两者都会直接影响排名。
详细文章获得更多社交分享——以上数据来源
长内容能主导搜索结果、外链和社交分享，这很合理。
首先，它本质上信息量更大。文章变长并非为了堆砌字数，而是网站更擅长识别用户意图，提供更优质、更全面的解答，这自然需要更多文字。
优化内容时，先考虑深度而非长度，你是否对主题进行了足够深入的探讨，以争取第一页排名？你是否比其他人挖得更深？你是否回答了所有问题？
市面上有数百种SEO和内容营销工具，可以帮你分析第一页结果的平均长度、常见关键词、标题和小标题。我们推荐ClearScope.io。使用这类工具能轻松判断登上第一页所需的内容深度和体量，轻松查看特定关键词下第一页排名的平均长度
无论如何都要避免关键词堆砌！为了长度和关键词密度而强行塞入不必要的关键词，这会牺牲可读性和用户体验。无论最终篇幅长短如何，彻底覆盖主题即可。
2. 优化标题标签
页面的标题标签（title tag）是一种HTML元素，用于定义页面标题。
<title>这是页面标题</title>
除了显示在浏览器标签页、社交媒体或即时通讯软件的分享链接中，标题标签最主要出现的地方就是搜索引擎结果页的摘要里。
此处为标题标签示例图示
如果你想深入了解标题标签，我们专门写了一节如何优化SEO标题标签内容。
现在我们先来聊聊页面优化中标题标签的核心原则：
- 放入核心关键词：谷歌将标题标签作为排名因素。务必在标题标签中加入核心关键词
- 关键词靠前放：有证据表明，谷歌会给予标题开头部分的关键词更高权重
- 避免关键词堆砌：标题标签要为人而优化，保持可读性。重复添加关键词或其变体并无帮助
- 可以加入品牌名：如果空间允许，可以在标题标签中加入品牌名称。随着品牌认知度提升，点击率也会增长
- 保持简洁：过长的标题标签不会受到算法惩罚，但超过70个字符的部分会在搜索结果中被截断显示为"…"
- 保持唯一性：多个页面切勿使用相同或相似的标题标签
3. 优化元标签
元标签是位于每个页面<head>部分的HTML元素，它们帮助搜索引擎理解页面内容。
在进行页面优化时需要检查以下三种元标签：
- 元描述
- robots.txt文件
- 元关键词
元描述
元描述是显示在搜索结果页中的简短页面摘要，位于标题标签下方。你可以把元描述想象成页面的迷你广告，虽然它们不会直接影响排名，但能吸引用户点击你的页面。
摘要示例
为此我们专门写了一篇关于元描述的内容。不过让我们先聊聊页面优化中元描述的基本原则：
- 清晰明了：描述应具备可读性且准确概括内容
- 包含事实：谷歌建议整合关键信息，比如作者、日期、价格、制造商等（无需拘泥于完整句子）
- 突出吸引力：直接点明用户能获得的利益，点击后对他们有什么好处？不点击会错过什么？
- 保持简洁：和标题标签一样，谷歌通常会在约920像素或150字符后截断元描述
Meta robots标签
这个标签用于指导搜索引擎爬虫如何处理你的页面，比如是否抓取或收录该页面。
常用的Meta robots标签组合中，最重要的是以下两类指令：
- follow/nofollow：控制是否追踪页面上的链接
- index/noindex：决定是否将页面编入索引
noindex，nofollow标签示例
- index：默认状态，表示允许搜索引擎收录页面（无需特别设置）
- noindex：禁止搜索引擎收录页面（需手动设置）
- follow：即使页面不被收录，也允许爬虫追踪页面上的链接并传递权重（比如你希望某个未收录的专题页仍能为内链页面导流）
- nofollow：禁止爬虫追踪本页面的任何链接
最佳实践建议：
- 如果需要正常收录页面且传递链接权重，无需操作（默认即为"index, follow"）
- 特殊场景（如线上讲座页面）可设为"noindex, follow"：不收录但允许传递链接权重
- 注意：meta robots是页面级设置，全站禁用抓取需通过robots.txt文件实现
- 重要提醒：恶意爬虫可能无视该标签。如果涉及敏感内容，建议额外设置密码保护
关键词标签
多年前（真的是很多年前），谷歌曾参考关键词标签里的内容进行排名。但现在早已失效。由于大量SEO从业者堆砌无关热门关键词作弊，谷歌彻底废除了这个机制。
现在你完全无需关注这个标签。这里提到它只是为了说明往里面塞关键词对排名毫无帮助。
4. 用标题标签优化页面层级结构
标题标签（又称htags或header tags）是包裹在标题和副标题外的HTML标签（h1-h6）。它们用于定义页面内各版块的清晰层级关系，因为h1标签比h2标签字号大，而h2又比h6标签更醒目。
例如，查看本页的HTML代码时，首章节的标题结构会呈现如下：
- <h1>页面SEO优化</h1>
- <h2>什么是页面SEO</h2>
- <h3>为什么页面SEO很重要</h3>
- <h2>页面SEO vs 站外SEO vs 技术SEO</h2>
- <h2>7个简单步骤，轻松做好页面SEO优化</h2>
- <h3>1. 优化内容</h3>
- <h4>关键词相关性</h4>
- <h4>用户搜索意图</h4>
- <h4>内容深度（长度）</h4>
在实际页面上（或层级大纲中），则显示为：
- 页面SEO优化
- 什么是页面SEO
- 为什么页面SEO很重要
- 页面SEO vs 站外SEO vs 技术SEO
- 7个简单步骤，轻松做好页面SEO优化
- 1. 优化内容
- 关键词相关性
- 用户搜索意图
- 内容深度（长度）
- 1. 优化内容
- 什么是页面SEO
显然标题标签定义了主标题、子版块及其下级版块。
谷歌通过标题标签更精准的理解页面内容。虽然官方声明这不是直接排名因素，但在标题中加入关键词能帮助谷歌判断页面相关性，最终可能提升排名。
更重要的是，标题标签让读者能快速浏览页面，并理解各版块的重要性层级。而用户体验的提升就是谷歌算法的优化方向。
优化页面层级时，请优先考虑访客和可读性，用不同标题标签直观展现版块间的从属关系。
其次为谷歌优化，加入核心关键词或相关词，帮助搜索引擎理解页面主题。
5. 优化URL网址路径
URL即网页地址，例如www.myppc.net就是一个URL。
网址路径（slug）是指URL中最后一个斜杠（/）后面的部分。
“search-engine-ranking-factors”就是URL路径部分
网址路径（或URL结构）会影响搜索排名吗？影响很小。
根据谷歌的John Mueller所说：“我认为这是一个非常次要的排名因素。所以不必刻意强求，甚至不值得为了在URL里加入关键词而重构整个网站。”
无论如何，优化后的路径能为访客提供更好的体验。而对用户友好的设计谷歌也会青睐。
优化路径时，建议使用简短、描述性强的友好路径，让用户通过文字就能直观理解页面内容。具体注意事项包括：
- 保持路径简短：超过五个单词的内容可能在搜索结果中被截断
- 包含目标关键词：在路径中放置目标关键词（但不要堆砌）
- 确保用户友好性：使用独特且具有描述性的名称。比如“/search-engine-ranking-factors”就比“/p=212”更让用户理解
- 尽可能去除停用词：停用词是指“or”、“the”、“and”等过渡词或填充词，谷歌会过滤这些词。你也可以这样做，除非删除后影响理解。例如用“meta-descriptions”替代“how-to-write-meta-descriptions-that-win-clicks”
- 单词间用短横线（-）连接：不要使用空格，否则空格会自动转换成“%20”。例如“search engine ranking factors”发布后会显示为“search%20engine%20ranking%20factors”
6. 优化内链与外链
内链是指向网站内部页面的超链接。例如这是一个指向我们首页的内链。
外链则指向其他网站（非本站）。例如这是一个指向YouTube的外链。
二者对SEO都至关重要。
外链
如果你接触过SEO就会知道反向链接的重要性。外链（或叫出站链接）其实就是你为其他网站投出的信任票，通过你的链接，能为目标站点增加可信度。
外链不仅是目标网站最重要的排名因素之一，你内容中的外链还能帮助谷歌更准确理解当前主题。数据证明，链向相关权威网站的外链确实能提升搜索引擎排名。
外链优化要点：
- 链接可靠站点：优先选择已有行业权威的网站。比如链向Moz.com就比链向我们myppc.net更靠谱
![[吐血]](https://www.myppc.net/wp-content/themes/dragon/assets/images/smilies/qq/penxue.gif)
- 链接相关站点：选择能延伸话题或提供补充信息的网页。不要为了外链而链向不相关的权威网站
内链
内链能引导访客深入浏览网站，增加停留时间、提升页面浏览量、降低跳出率。同时还能提高网站的抓取预算。
谷歌并不会抓取你网站的所有页面（他们限制了抓取预算），事实上很少全部抓取。这也意味着并非所有页面都能被索引。
内链能帮助谷歌发现导航栏不易触及的深层页面（比如博客文章）。最重要的是内链可以传递SEO权重，当某个页面获得反向链接和权重时，部分权重会通过内链传递给被链接的页面。
为此你可以参阅我们关于内链的完整指南进行深入了解。
7. 优化图片
虽然常被忽视，但图片优化与其他页面优化任务同等重要。
优化图片能提升页面加载速度（通过减小文件体积）、帮助谷歌理解页面内容、让图片在搜索中排名更高（通过文件名和替代文本），并为视障用户提供更好的体验。
图片优化包括文件名、尺寸、替代文本和说明文字。
更详细的介绍请参阅我们关于图片优化的完整指南。
现在我们先来看看基础要点：
- 给图片文件起描述性名称：谷歌通过文件名来理解和排名图片。避免使用“ScreenShot 2023-09-23 at 10.21.49 AM”或软件截图保存的乱码这类名称。
- 嵌入前压缩图片：页面速度是关键排名因素，过大的图片文件会拖慢加载速度，尽量将图片控制在200kb以内。可以用TinyPNG、ILoveIMG或Image Compressor等免费工具压缩。
- 使用网络友好的图片格式：GIF、PNG、JPG、BMP、TIFF，以及谷歌自家的WebP。
- 用替代文本描述图片：替代文本是图片无法加载时显示的说明文字，也是屏幕阅读器为视障用户朗读的内容。
- 为图片添加说明文字：谷歌会从图片说明中提取信息来判断内容。另外好的说明文字能告诉访客他们在看什么，从而提升用户体验。
总结
没有页面优化，你的SEO策略就不完整。
优质的页面优化需遵循以下清单：
- 确保页面紧扣一个核心关键词，避免宽泛浅薄。
- 满足访客意图：他们想达成什么目标？需要哪类内容？搜索背景是什么？
- 在标题标签中合理布局关键词，但别堆砌。
- 撰写吸引人的元描述，给出让人无法拒绝的承诺。
- 善用标题标签，让各级标题更易浏览（读者）更易理解（谷歌）。
- 保持URL简洁，记得包含关键词。
- 确保页面能被谷歌发现（可索引、可跟踪）。
- 内链要大方，导向重要页面，传递权重并提升深层页面的可发现性、可抓取性和可索引性。
- 外链要慷慨，链向相关权威站点。
- 别忽视图片：压缩文件大小，写好标题、替代文本和说明文字。
- 尽可能使用结构化数据。
用好这份清单，反复检查，然后放手去优化！