第33节：YouTube SEO优化

你之所以点开这节内容可能是因为几年前铺天盖地的都在说“视频将彻底改变内容营销”。于是你也搭上这班车，开始制作视频。

这很好！

但87%的竞争对手也上了车，而且他们每天都在铺设新轨道。

但怎样才能让你的内容冲上YouTube榜单前列？

答案就是：YouTube SEO。

你需要针对搜索引擎优化你的视频内容。

这是项苦差事，但做好YouTube SEO能让谷歌“看懂”你的内容价值。而这是让客户看到你作品的两大途径之一（另一条途径是YouTube广告）。

在自然流量方面，你希望谷歌推荐你的视频。没有谷歌的推荐你的作品将沉没在浩瀚视频库的无人角落。

但你可以改变现状，你只需要一套聚焦视频的SEO策略、几款实用的YouTube SEO工具、从内容营销预算中拨出少许经费，再加上一点深入挖掘、务必夺魁的决心。

学习完本节内容你将明白：

• YouTube SEO到底是什么
• 为什么YouTube SEO决定了视频的被观看与否
• 平台的算法如何给视频排名
• 为什么你的视频质量必须过硬

你还将了解到：

• 能提升播放量的YouTube SEO技巧与工具
• YouTube广告
• 创作者学院

在理想情况下，你会登上YouTube榜单首位

你之所以潜心钻研搜索引擎优化，是因为希望当有人搜索你所在的领域时你的视频能出现在结果列表的前列。

你投入心血制作视频自然不愿努力白费。你希望潜在客户能观看它。

你制作视频是为了向客户展示你能如何解决他们的痛点。

但如果竞争对手的内容看起来更精美，你可能就失去了为他们展示的机会。

YouTube SEO正是决定曝光差异的关键所在。

以Ahrefs为例，在不到8个月的时间里，他们对一些竞争极其激烈的关键词（如“SEO”和“SEO技巧”）的视频播放量提升了超过400%。

你也可以做到。

这正是YouTube的魅力所在。任何人，无论粉丝基数大小，身处哪个行业，只要内容有趣、吸引人，都有机会在短短几个月内登上排名顶端。

我们将从解释YouTube SEO的定义开始，一步步指导你如何在极短时间内实现从零播放到高播放量的突破。

什么是YouTube SEO？

YouTube SEO就是针对YouTube 平台进行的优化。SEO意为“搜索引擎优化”，而YouTube是一个以用户分享视频为核心的社交媒体平台。

因此，YouTube SEO指的是你如何优化自己YouTube频道上以客户为中心的视频，使其在YouTube搜索引擎结果页中针对目标搜索查询获得较高排名。

一个美好的连带效应是，做好YouTube SEO还能创造机会，让你的视频在YouTube之外的搜索引擎结果页（如谷歌搜索和微软Bing）上获得排名。

为什么YouTube SEO如此重要？

如今全球有60.4亿人使用互联网，约占全球总人口的76% 。其中约半数人会在YouTube上寻找问题的答案。

YouTube是全球第二大搜索引擎（第一大肯定是谷歌）。它拥有超过25亿的月活跃观看者（MUA），每天观看视频的总时长超过10亿小时（其中 70%通过智能手机观看）。

这就是为什么YouTube SEO如此重要的原因。这里有数十亿的用户，也意味着数十亿的潜在价值。你当然想从中分一杯羹。

另外根据YouTube的这些数据进一步说明应该要做YouTube SEO。

• 拥有超过100万订阅者的频道每年增长超过65%
• 在YouTube上投放广告的中小企业过去两年翻了一番
• 观众每月观看视频时长超过40亿小时（相当于每人每天约1小时）
• 每分钟约有500小时的视频内容被上传至YouTube
• 年收入达到六位数的频道每年增长40%
• 年收入达到五位数的频道同比增长超过50%
• 仅移动端，YouTube在美国的触达人数就超过任何电视网络
• 大多数YouTube观看者年龄在18-34岁之间

自2005年底YouTube推出以来一直广受欢迎。在近二十年的时间里，它不断提升视频质量和互动性，持续致力于向热衷的用户推荐相关视频。

这无疑是一个你希望展示内容平台。而如果你的内容已在其中，你当然会希望当有人搜索时你的内容能出现在第一页。

YouTube如何为视频排名？

这一点非常简单，YouTube使用其算法来为你的视频排名。

YouTube的算法

YouTube将其算法描述为一个复杂的实时反馈循环系统，其目的是将每位观看者与他们最有可能观看的视频进行匹配。

它是如何做到的呢？

对于每个视频，算法会评估以下因素：

• 标题
• 缩略图
• 描述
• 观看者互动（如喜欢、不喜欢、评论）
• 他们观看了什么
• 他们没有观看什么
• 他们花费了多少观看时间
• “不感兴趣”的反馈

算法的目标是向观看者展示他们想看的视频。同时它也会尝试让观看者继续观看更多他们喜欢的内容（这就是我们常说的用户留存）。

因此，你的目标是通过让观众喜欢你的视频来促使算法也青睐你的视频，因为YouTube会捕捉到这一点，并将你的视频推荐给更多人。

不仅仅是喜欢，更要让他们喜欢到愿意看到最后。做到这一点YouTube就会把你推到推荐视频下。

上述列表中前三个YouTube排名因素（标题、缩略图和描述）是你可以控制的。

其余的则取决于观看你视频的观众。

优质的关键词、视频标题、描述与缩略图

关键词
就像处理谷歌搜索结果页一样，你需要一个能吸引注意力且包含核心关键词（你最佳的YouTube关键词）的标题。因此第一步是做好关键词研究。市面上有很多关键词研究工具可以帮你。

YouTube是谷歌旗下的产品，所以你可以使用谷歌关键词规划师来查找与视频相关的关键词（以及视频标签）。或者你也可以使用Ahrefs的关键词分析工具，因为它同样强大。

标题
将标题控制在60个字符以内，并使其具有吸引力。将目标关键词放在靠前的位置，并确保视频内容与标题相符（相关性）。

描述
YouTube建议你充分完善描述部分。与博客文章的元描述（最多920像素长度）不同，在YouTube上描述你的视频时，建议写1-2个段落。别忘了加上你的社交媒体链接。

视频缩略图
在视频领域，缩略图比标题标签更重要。缩略图在用户浏览YouTube时向他们展示视频的静态快照。这是你的“广告牌”，千万别搞砸。

上传视频后，务必手动上传缩略图（不要让YouTube自动生成）。Canva是我们制作缩略图的首选工具。

总结：创建一个抓人眼球的标题，选择一张引人好奇的缩略图，并用描述激发观众的好奇心，让他们想点击观看。

这是你优化YouTube SEO的最佳方式。

其余的部分则取决于你的观众如何与视频互动。

这正好无缝衔接到了下一个与SEO相关的要点：视频质量。

你的视频不能粗制滥造
在我们开始介绍如何优化视频之前先明确一点，如果你的视频本身很糟糕，那么任何SEO技巧都无济于事。

如果你已经制作了一些不太理想的视频，或者你刚刚起步但没有自己的视频人员，可以参考YouTube的官方指南来帮助你创作引人入胜、高质量、极具观赏性的视频。

17个YouTube SEO技巧

你可以通过以下一系列方法来开始获取观看量和点击率：

• 使用YouTube数据分析工具找出用户发现你频道时常用的热门搜索词
• 将这些搜索词用于新视频（添加到标题和描述中）
• 编写充实、长达1-2段的视频描述
• 使用目标关键词和相关关键词作为你的视频标签
• 添加隐藏式字幕。
• 利用时间点卡片方便观众快速跳转到视频特定部分
• 在结束画面中引导观众订阅并观看你的其他视频
• 当拥有一组相关视频时，将其整合为系列并创建系列播放列表，以提供更好的观看体验、留住观众
• 利用YouTube的翻译工具来触达国际受众
• 查看“热门”标签，寻找既吸引用户又符合你领域价值的主题（也可参考谷歌趋势）
• 定期、持续上传视频
• 保持观众参与度，并引导他们观看你的其他视频。算法没有外链等指标来判断互动，因此观众留存率是关键
• 同时制作长视频和短视频，以满足不同观看习惯，增加你的内容被推荐的机会
• 复制成功内容。针对表现好的内容制作更多类似视频，以获得更多观看时长和更高的点击率
• 避免制作违反YouTube政策的内容（准确命名标题、不使用垃圾标签、使用相关缩略图）
• 在Quora上推广你的视频（通过回答与你关键词相关的问题）以获得更多观看
• 将视频嵌入你的落地页以获取更多观看量

有一些YouTube SEO工具可以帮助你高效实践这些技巧，让你的SEO工作成效显著。

10个YouTube SEO工具

搜索引擎视频优化工具能帮助你优化内容，以满足YouTube算法的标准，从而在YouTube搜索结果页获得良好排名。

视频优化还有一个好的附加效应：提升曝光度。

做好YouTube SEO，你就能获得更多观看量。更多的观看量会引起YouTube算法的注意，从而你的视频就能推送给更多观众。这正是品牌知名度的来源。

YouTube SEO工具的存在有其道理，它们让优化工作变得更简单。

所以这里一次性为你列出十款当前最佳的SEO工具。有些价格高，也有实惠的月订阅计划，大部分提供免费试用，还有几款是完全免费的。

如果你希望视频获得更多关注，不妨看看YouTube SEO工具能为你的排名和投资回报率带来什么改变。

让我们一起来看看这份精选的YouTube SEO工具清单：

上面已经提到了1. Google关键词规划师和2. Ahrefs关键词分析工具。这些工具能帮你锁定最佳关键词，从而启动你的推广活动。其余的工具则负责处理缩略图、视频元数据、数据分析、测试等大量工作。

3. Canva

搞电商的朋友可能对Canva并不陌生，如果你想快速又漂亮的制作视频缩略图，Canva只需五个简单步骤即可完成。

截取你的缩略图快照，然后添加文字和设计元素（或者为同步播放列表或频道创建一个简洁的缩略图设计）。

Canva提供免费或付费计划。

4. YouTube数据分析

作为一款100%免费的视频SEO工具，YouTube数据分析是不可或缺的。它的界面与谷歌分析非常相似（考虑到YouTube是谷歌旗下的，这并不奇怪），并且其分析功能非常强大。

通过YouTube数据分析可以追踪覆盖范围、互动情况和受众群体。

覆盖范围：

• 总观看次数/唯一观看者人数
• 展示次数：你的视频缩略图向观众展示的次数
• 展示点击率：观众在看到展示后观看视频的频率

互动情况：

• 观看时长（小时）
• 平均观看时长

受众群体：

• 回访观看者
• 唯一观看者人数
• 订阅者人数

5. TubeBuddy

TubeBuddy是一款免费的Chrome扩展程序，可以直接集成到YouTube中。它能显示关键词数据、视频元数据、视频排名，并提供A/B测试功能，帮助你运营频道。这是一款功能丰富的YouTube视频优化器。

TubeBuddy遵循YouTube视频最佳实践，可以优化标题、描述、标签、注解和卡片。它还能指出优化机会，并在观众在YouTube上提及时发送品牌提醒。

一旦集成到YouTube中，该工具能为你打开的任何YouTube视频提供宝贵的洞察。通过获取任何视频的标签来最大化你的自然覆盖范围，并节省在500字符限制内寻找最佳标签的大量时间。

它有功能受限的免费版本。付费计划价格低，每月9美元起。

6. Vudini

了解你应该制作什么内容和主题，并将这些内容转化为YouTube、谷歌和社交媒体上可盈利的客户获取渠道。

Vudini利用AI驱动的视频SEO技术，为你的视频获取更多订阅者，从而通过视频内转化工具实现更多销售。

使用Vudini，你可以设置强大的缩略图以提高点击率，并为静音模式添加隐藏字幕副本，这对于快速浏览者很重要。

每月500美元，可管理10个广告系列。

7. Rank Tracker

Rank Tracker从YouTube的关键词建议中获取关键词创意，并高亮显示搜索量、预期访问量、竞争程度等指标。

8. Tubics

另一款功能齐全的SEO视频工具，Tubics能帮助你从创意生成、A/B缩略图测试、数据分析到标签生成等各个环节为你的视频获取更多观看量。

Tubics拥有来自三星、欧莱雅等大公司的庞大用户群，并通过分步SEO清单引导你完成整个SEO过程。可以利用其精心制作的如何操作视频SEO教程。

只提供企业级定价，每月790美元。

9. VidIQ

查看竞争对手的视频表现如何，其“观看最多”功能可以识别YouTube上表现最佳的视频。

免费洞察可以提升你的视频观看量。VidIQ提供视频分析、标签管理、性能比较和订阅者数据。

提供免费版本，付费版每月仅7.5美元起。

10. RapidTags

输入你的YouTube视频主题，RapidTags会生成基于SEO的标签，以更快的发展你的频道。

简单但强大。提供免费和付费版本，付费版本每月6美元起，另外还加入了TIKTOK标签生成器。

下一步：YouTube广告

每个转化都有两个方面：自然流量与付费广告。

• 自然YouTube SEO是长期策略，通过制作有价值、有吸引力的内容来提升观众留存和积极互动。
• 付费YouTube广告则是短期曝光手段，通过竞价关键词来驱动视频观看量。

SEO自然提升可见性，而广告则能立竿见影的带来曝光。

当你的SEO做到位时，用户会通过YouTube搜索框找到你；而观众分享你的视频或点击广告则是因为他们喜欢你的视频内容。

曝光度是至关重要的。

如果你正在考虑用广告来辅助你的视频SEO工作，那么你很幸运，因为YouTube让这一切变得非常简单。

YouTube广告与视频创作者合作，帮助数字营销人员将品牌故事生动呈现，无论是从头开始创作，还是重新利用现有内容。制作出色的视频素材能为你的广告活动开个好头。

将YouTube视频广告纳入你的营销策略可以使广告支出回报率提升2到8.5倍，能有效驱动品牌认知度（平均提升17%）、购买意向和销售额。

你可以根据地理位置、年龄或兴趣进行精准定位，并且只有在观看者观看超过30秒或点击广告时，你才需要付费。这算是一笔不错的交易。

YouTube内置的分析工具为营销人员提供了一个仪表板，可以清晰的查看视频广告的表现情况。

YouTube SEO的核心理念

为什么做？
YouTube视频营销的核心归根结底是为YouTube用户创造卓越的体验。

做什么？
而只有当你创作出优质内容并将其优化到极致你才能获得这个机会。优化永无止境，SEO始终需要持续的调整与改进。

如何做？
SEO最佳实践和SEO工具能够追踪宝贵的数据，从而导向更好的视频效果。各项指标会告诉你视频的健康状况，确保YouTube和谷歌持续给予你视频排名的青睐。这是一个良性的循环，能让你的视频呈现在那些需要你、并愿意付费请你解决问题的客户面前。

这是一场SEO竞赛，而你参赛就是为了赢得胜利。

胜利的样子就是位居首位。或者更进一步成为YouTube主页上的热门视频。再或者志存高远引发病毒式传播。

接下来该做什么？

视频优化是一项持续不断的工作，因为你应当保持稳定的更新频率，密切关注分析仪表板，并根据观看数据和互动情况做出调整。

如果你想了解更多关于YouTube广告的信息，千万别错过我们详尽的YouTube广告投放指南。

这节内容是一个很好的起点，但YouTube官方还提供了完整的YouTube创作者学院，内容涵盖从快速入门指南、制作技巧、提升曝光，到建立并与你的社群互动等方方面面。

不妨去看看学院提供的学习工具包和创作者资源，进一步提升你的YouTube SEO技能。

好了，以上就是全部内容了