第14节：反向链接解读

在搜索引擎优化领域，没有任何话题比反向链接更常被提及了。

不信咱们用数据说话

谷歌趋势中"反向链接"、"页面SEO"、"站外SEO"、"相关内容"和"RankBrain"的搜索量对比

除了一个例外：外链建设（也就是获取更多反向链接的过程）。

谷歌趋势中"反向链接"和"外链建设"的搜索量对比

结论很明显，反向链接统治着SEO世界。

这节内容将告诉你原因，我们将探讨：

• 反向链接如何提升SEO效果
• 谷歌当年如何靠反向链接起家
• 优质外链和垃圾链接的区别
• 为什么反向链接数量不是唯一标准
• 如何监控你的反向链接
• 如何将反向链接融入SEO策略

什么是反向链接？

反向链接是指从其他网站指向你网站的超级链接。当访客点击这个链接时，就会从别人的网站跳转到你的网站。

举个例子，这是Shopify给WordPress做的反向链接，使用的锚文字是"WordPress"

shopify指向WordPress的反向链接

你也可以给其他网站做反向链接。比如当你给外部网站添加链接时，这个链接就会成为对方的反向链接。

另一个例子是我们SEO关键词文章里给谷歌做的外链。在这个案例中谷歌获得了我们的反向链接。

PPC学院指向谷歌的反向链接

在SEO行业中，我们有时会把反向链接称为导入链接、入站链接，或者直接简称为"外链"。

不管你怎么称呼它，反向链接被公认为搜索引擎优化中的“东风快递”

外链对SEO有什么好处？

外链是谷歌三大排名因素之一，与相关内容及RankBrain算法并列重要。

考虑到谷歌算法包含200多个排名因素，这一点意义重大。

对谷歌和其他搜索引擎而言，外链相当于信任投票。如果其他可信网站频繁链接到你的网站，那你的网站很可能也是拥有优质内容的可信来源。

在最重要的排名因素中，外链位列第二——数据来源

可以这样理解，谷歌最看重相关性和权威性。

相关性主要涉及网站内容（站内SEO），即你的内容是否与用户搜索意图匹配。

而要建立权威性（站外SEO），谷歌需要确认其他权威相关网站也认可你的信息。它们通过统计这些网站用外链引用你内容的次数来衡量这点。

没有外链支撑，即便你拥有全世界最优质最相关的内容，在竞争激烈的搜索结果页面中也永远无法登上第一页，因为缺乏权威性背书。因此从高域名权威网站（可信、知名、相关）获得的外链越多，你的排名机会就越大。

反向链接的起源（PageRank算法）

要理解反向链接对SEO的重要性，你得知道早在1998年，拉里·佩奇和谢尔盖·布林创建谷歌时就提出一个核心假设，网络上最重要的网站往往会获得比其他网站更多的链接。

反向链接直接写在了他们改进搜索引擎的论文里。

这个算法被命名为PageRank。它能统计指向每个网站的链接数量和质量，然后根据“谁拥有更多优质链接”来给网站排序。

PageRank工作原理简化图示 ——图片来源

二十多年过去了，谷歌至今仍在沿用PageRank的改进版本（结合其他指标）

自98年谷歌诞生起，反向链接就是搜索排名的黄金标准。

但发展过程并非一帆风顺。早期（直到2000年代），PageRank很容易被操纵（参见黑帽SEO）。

当时只需从链接池或私密博客网络购买数百个反向链接，或在评论区狂发自己网站的链接就能轻松跻身搜索结果首页。

2012年谷歌推出企鹅更新（后续更新持续到2016年），这是对核心PageRank算法的重大升级，能更精准识别、降权或惩罚垃圾链接、链接作弊和低质量链接。

专注打击垃圾链接的企鹅更新——图片来源

如今反向链接仍是王道。只不过在企鹅更新后，你需要的是高质量自然链接，而非人工制造的链接。

优质反向链接有哪些特征？

并非所有反向链接都有同等价值，评估链接质量时需关注以下要素：

• 权威性
• 相关性
• 推荐流量
• 独特性
• 自然性
• 多样化锚文本
• 可追踪性

1. 权威性

无论是内部链接还是外部链接，都像为用户和搜索引擎铺设的高速公路。

它们不仅将访客从一个页面引导至另一个页面，还会传递“权威性”（即“链接权重”）。链接根域名的域名权威值（DA）越高，反向链接为你的网站带来的价值就越大。

什么是域名权威（DA）？虽然并非搜索引擎的排名因素，但域名权威是Moz发明的一项指标，根据网站或网页链接的数量和质量进行评分。本质上它像是PageRank的逆向工程版本（尽管远不如PageRank复杂精密），非常适合作为衡量链接权威性的替代指标。

高DA网站通常与更高的搜索排名相关。来自高DA网站的反向链接对排名的提升效果远优于低DA网站的链接。

例如，来自Wikipedia.org（DA 98）的反向链接比来自DrunkElephant.com（DA 60）的链接更能提升排名（当然两者都很棒）。

你可以通过MOZ免费的Mozbar Chrome插件轻松查询网站的域名权威值（即链接权威性）。

2. 相关性

简单来说，如果你是销售宠物用品的公司，那么来自宠物医生博客的链接与来自汽车维修博客的链接相比，前者对应你的专业领域更相关。

来自主题相关网站的链接更有价值，因为它们能帮助谷歌更好的理解你网站的内容。

为什么？搜索引擎会通过知识图谱（即语义SEO）来理解网络事物之间的关联。你可以把知识图谱想象成一张互联的信息网。

谷歌很清楚一篇关于宠物用品的文章链接到宠物医生的网站是相关的，属于同一知识图谱。就像它也知道一篇介绍汽车维修的文章不该出现在同一知识图谱中。

另外谷歌很可能利用其专利（叫作“合理浏览者”专利）来赋予主题相关网站的链接更高权重。

并非所有链接都是一样的 —— 图片来源

关键点！别让谷歌搞不清你的网站主题。尽量获取相关网站的链接。

3. 推荐流量

暂时把谷歌放一边。如果你获取外链的目的仅仅是为了让网页在谷歌排名更高，那就没有抓住重点。

从主题相关且能为你带来理想客户推荐流量的网站获取外链，不是更合理吗？

当然合理。

但数据显示，带来流量的外链可能还会额外提升排名。

Arehfs研究发现，来自拥有自然流量网站的外链与更高排名之间存在相关性。

排名如何与外链指标相关联——图片来源

4. 唯一链接根域名（独特性）

“链接根域名”指的是链接来源的“根”域名（即主页网址），而非具体页面的路径部分。

例如，如果www.myppc.net/seo/duplicate-content页面链接到其他网站，其链接根域名是myppc.net，而非/seo/duplicate-content这部分。

同一根域名多次链接到特定网站的情况非常普遍。例如我们在SEO指南中就多次链接到MOZ。

根据Ahrefs的数据，80%的网站会多次链接到同一个目标网站：

许多网站会重复链接同一网站——图片来源

但来自同一域名的多个链接，其权重远不如来自新根域名的新链接。Backlinko的Brian Dean研究表明，同一域名的额外链接会产生收益递减效应：

同一域名的额外链接收益递减——图片来源

但纯粹从反向链接价值来看，获取来自新网站的高权威域名链接比从同一网站获取第二个链接更能提升排名。

5. 自然链接

这一点很简单。

垃圾评论外链、全站底部堆砌的链接、生硬插入句子中间的锚文本链接，或是链接工厂的产物，这些手段早已过时。

如今，如果想避免谷歌处罚（如下所示），最佳策略是获取自然来源的链接，这些链接应当来自本身就习惯外链的网站，且摆放位置要自然。

谷歌反制人为外链的处罚案例 ——图片来源

6. 丰富的锚文本

锚文本是指反向链接中实际使用的文字。例如在链接“Google搜索质量指南”中，“Google搜索质量指南”就是锚文本。

锚文本的形式多种多样，比如：

锚文本链接的类型——图片来源

在谷歌早期，PageRank算法将锚文本作为重要的排名因素（你可以在谷歌早期的一篇论文中读到相关内容）。

具体来说，谷歌更重视完全匹配锚文本（即锚文本中包含精确关键词的链接），而非通用锚文本（如“点击这里”或“阅读更多”）。

但和其他领域一样，SEO专家很快发现了这一点，并开始通过大量构建完全匹配锚文本的反向链接来操纵算法，无论这种做法是否对用户体验有益（大多数情况下并无益处）。

事实上，谷歌推出“企鹅更新”（前文提到过）的主要原因之一就是为了打击垃圾锚文本。

谷歌如今如何看待锚文本？他们在排名时还会使用锚文本吗？

答案是肯定的。

根据谷歌的SEO新手指南：“锚文本越优质，用户就越容易导航，谷歌也越容易理解被链接页面的内容。通过恰当的锚文本，用户和搜索引擎都能轻松理解被链接页面包含哪些信息。”

谷歌的John Mueller也说过：“如果你为了提升用户理解度而优化内部链接的锚文本，通常这也能帮助搜索引擎更好的理解这些页面的上下文。所以我强烈建议这么做。

核心结论：谷歌仍会通过反向链接的锚文本来理解页面内容。虽然现在无法像过去那样操纵算法，但以用户为先的描述性锚文本依然能帮助页面提升排名。

7. Dofollow（可追踪链接）

最后，优质外链能被搜索引擎爬虫轻松抓取，这意味着它是“dofollow”链接，而非“nofollow”链接。

dofollow和nofollow到底是什么？

dofollow链接允许网络爬虫追踪并传递链接权重。

无论是站内还是站外链接，默认都是“dofollow”状态。你无需在HTML代码中额外标注。

而nofollow链接则会在链接属性中加入一段HTML代码，明确告诉搜索引擎爬虫不要抓取这个页面，也别传递链接权重。

例如：

dofollow链接长这样：
<a href=“https://www.myppc.net/”>PPC学院</a>

nofollow链接长这样：
<a href=“https://www.w3schools.com/” rel= “nofollow”>PPC学院</a>

对于外链而言，nofollow链接仍能带来流量。如果这些流量能转化为购买或订阅用户，就算对排名没帮助又何妨？但如果想提升排名，外链必须是dofollow类型。

什么样的外链算是劣质外链？

基本上和优质外链的标准完全相反。不过有五种类型的外链需要特别注意：

• 购买的外链
• 不相关的外链
• 全站链接
• 新闻稿外链
• 黑帽外链

1. 购买外链

你可以从几乎任何地方购买反向链接。搞不好你还收到过垃圾外链商家的推送邮件，问你要不要买他们DA40+的外链，每条50美元。

可惜谷歌现在对付费链接打击力度很大。

谷歌会收到普通人举报的垃圾链接，他们有一支人工审核团队专门查付费链接，而且算法进步神速，能自动识别不自然的链接操作并内部预警。

忍住冲动，别干这事。

注意：赞助链接是另一回事。只要平台通过nofollow标签或rel=sponsor属性标明是赞助内容，这类付费链接是允许的。

2. 无关链接

来自高权威域名的链接，如果与你的行业或专业领域毫无关联，那就是无关链接。

它不会为你的网站带来精准的推荐流量。

在谷歌算法眼中，它的权重也会大打折扣。

这种纯粹只是为了提升排名的操作实际价值有限。

3. 全站链接

全站外链是指从其他网站的页脚、页眉或侧边栏（该栏目出现在该网站的每个页面上）指向你网站的链接。

以前全站链接很常见，因为SEO营销人员想钻算法的空子。如果把链接放在页脚，我们就能获得成千上万个链接，而不只是一个。

但如今当谷歌发现同一网站的几千个外链都指向同一个页面时，就会触发警报。

即使你没有遭到企鹅算法的惩罚，谷歌也不会平等看待所有这些链接。

不过，并非所有全站外链都是有害的。

有些全站外链的存在完全合理。例如，如果你是一家建站公司或模板创作者，在免费网站的页脚注明“本模板由myppc.net制作”，这种情况通常没问题。但千万别为了欺骗谷歌而刻意获取全站链接，这招已经行不通了。

4. 新闻稿链接

有些SEO营销人员常常在新闻稿里堆砌几十个链接，然后把这些新闻稿分发到数百家新闻稿发布平台。

但在2013年，谷歌更新了其站长指南，明确指出新闻稿中的链接应添加nofollow属性，并强调在谷歌算法眼中，新闻稿与广告类似。

5. 黑帽外链

最后要警惕的是任何带有操纵痕迹的反向链接，比如自动生成的博客评论外链、来自私人博客网络（成千上万相互链接的网站）的外链，或是来自高垃圾邮件评分网站的链接。

小技巧：在寻求外链之前，或是想检查现有外链质量时，可以用Moz的免费域名分析工具检测该域名。重点查看高域名权威值和低垃圾邮件评分，垃圾邮件评分超过10%的网站应当避开。

tinypng的垃圾邮件评分为1%

如果发现指向你网站的垃圾外链，谷歌建议联系站长要求移除，或者通过谷歌搜索控制台中的"拒绝外链"工具进行屏蔽。

如何监控反向链接

你可以使用各种SEO工具来监控反向链接，或者直接使用谷歌搜索控制台免费的工具。

我们先来看看谷歌搜索控制台怎么用，然后再推荐几款好用的反向链接工具。

谷歌搜索控制台操作指南

首先登录Google Search Console。在控制面板的左下方找到“链接”选项菜单，进入后可以看到内部链接、外部链接以及反向链接（“最多链接的网站”）：

搜索控制台中的链接数据面板示例

在“Top linking sites”这里就能看到所有反向链接，最后点击任意链接根域名，还能查看对方具体链接到了你的哪些页面。

外链工具

接下来要介绍的是外链检查工具，这类工具多如牛毛。

既然谷歌免费提供数据，为什么还要花钱买外链工具呢？

因为付费工具附带海量附加数据，能让链接监控和链接建设事半功倍。

比如这些付费工具常见功能，都是谷歌搜索控制台无法提供的：

• 外链网站的有机流量数据
• 外链网站的域名权威值
• 外链网站的历史数据追踪
• 新增与丢失链接对比分析
• 失效外链检测
• 竞争对手外链分析
• 外链质量审计

虽然我们专门写了一篇SEO工具推荐文章，但还是在这里先分享3款大家都喜爱的工具：

• Ahrefs
• SEMrush
• Moz

如何获取更多反向链接

有时你会自然获得链接，有时则需要手动构建。

比如，可能有的博主喜欢你的文章，主动在他们的文章中加上你的链接（自然获取）。或者你也可以在商业目录上创建企业资料，这些资料通常也包含反向链接（手动构建）。

这两者之间的灰色地带非常广阔。获取反向链接的方法几乎无穷无尽。

为此我们还专门写了一篇关于链接建设的文章。

不过在这里我们先重点说一下获取更多链接的两种主要方式。

自然获取外链

高质量、独特且有深度的内容是自然获取反向链接的基础。确保你的内容能解决目标受众的问题或提供有用的信息，这样其他网站更愿意主动链接‌。

但是！就算你搭建了内容，外链也不会自动找上门。

值得被链接的内容首先需要被人看到。这意味着你的可链接资产需要某种传播渠道，无论是付费推广、社交分享还是搜索引擎曝光。

主动建设外链

另一种方式是通过各种策略有意识的建设单向链接。你可以在论坛、目录网站、行业站点或社交媒体资料中创建外链，也可以联系权威网站主动请求链接。

外链建设本质上像公关工作，需要具备可链接价值的内容资产、目标调研、主动接触、持续跟进，以及能说服对方首次为你添加链接的沟通技巧。但只要方法得当，假以时日就能积累可观的外链组合。

常见的外链建设策略包括：

• 客座博客
• 内容营销
• 失效链接重建
  还有更多...

我们在专门的文章中深入探讨了外链建设策略，欢迎延伸阅读。

总结

外链能成为SEO领域最热门的话题是有原因的，这是影响排名最核心的因素。在建设外链时，请牢记优质链接的黄金法则：

• 优质外链来自权威网站
• 优质外链来自相关领域
• 优质外链能带来真实流量（活人点击的那种）
• 优质外链来自新域名
• 优质外链是自然获得的而非垃圾链接
• 优质外链的锚文本自然丰富
• 优质外链是可追踪的dofollow链接

乖，做个优质创作者吧！