第 29 节：谷歌发现广告
您有一个产品或服务想要推广时会怎么做？很可能，您要么用 SEO 策略来建立品牌，要么付费投放谷歌搜索广告。 尽管这两种方式都是推动业务增长的绝佳选择，但只有一种能在几天甚至是几小时内带来效果。 PPC 广告已被证明能为新公司和成熟公司增加流量和销售额。 有多种类型的广告活动可供选择，例如 Facebook 广告、谷歌展示广告和谷歌购物广告等。但有一种广告正在变得越来越受欢迎，这就是我们在本节内容中...
第 28 节：YouTube 广告指南 22
在我刚接触谷歌广告的时候，我阅读了一项研究调查，在接受调查的消费者中有 96% 的受访者认为视频对网络购物决策很有帮助。这个数据对数字广告领域的从业者来说至关重要。 视听动态能激发用户对内容的情感共鸣和肢体互动，这种体验并非所有平台都能提供。 为了寻找这类视频，消费者正蜂拥至 YouTube 平台。 YouTube 是全球第二大搜索引擎，仅次于谷歌。至 2023 年，每月有超过 24.9 亿登录用...
第44节：Facebook广告示例解析 12
得益于Facebook强大的广告系统与精准的再营销及广告投放技术，Facebook在电商领域表现卓越，各行业平均转化率已达到9.21%。尽管数据亮眼，要制作出既能精准触达目标受众、又能在合适版位高效展示的广告仍具有一定挑战。 那么，如何创建信息清晰、富有创意且能引起共鸣的广告呢？ 为此我们整理了多类Facebook广告案例，帮助您开启灵感、解构优秀广告的核心元素与策略逻辑。 本节内容将涵盖以下广告...
第43节：Facebook Messenger聊天机器人 13
我知道您听说过Facebook Messenger营销。我也知道您听说过聊天机器人。这时您可能在想聊天机器人真有传说中那么神奇吗？ 现在我要告诉您，Facebook Messenger营销搭配聊天机器人效果只会比您想象的更强大。 您或许还在琢磨具体该怎么操作？如何把Facebook Messenger聊天机器人应用到日常工作中？ 这节内容就是来解答这些问题的，我会给您提供所需的工具和技巧，教您如何...
第42节：Facebook广告扩量 3
如果您和我们一样，当看到Facebook广告有转化效果时，满脑子想的都是如何扩大Facebook广告规模。 如果还在摸索阶段，大多数营销人员首先想到的简单粗暴方法就是增加预算。但一味加码同样的策略往往会导致广告投入回报率下降，单次转化成本也随之飙升。 如果您也遇到过这种情况，么慌！解决办法是有的 [大兵] 客户经常对我们说："只要能达到目标ROAS/CPA，预算根本不是问题"，"只要单次转化成本保...
第41节：Facebook广告自动规则 8
也许您不放心把广告交给Facebook全权掌控，但同时又觉得自己像个被榨干的机器人，整天忙着监控、更新和调整广告。 这根本不现实。 您既没时间每天追踪广告趋势、分析效果问题，更别说全天盯着广告了。那要如何让付费广告持续高效运转，不断获得最佳效果呢？ Facebook广告自动规则能帮您维持账户健康，放大广告效果。我们会在本节内容组教您如何既享受自动化便利又不失控，把精力用在有趣的事情上，比如定位策略...
第40节：Facebook广告归因分析 12
归因分析是个技术活 [大兵] [大兵] [大兵] Facebook试图追踪哪些因素可能促成了转化，但归因数据并不能证明广告直接带来了销售。 我们只能拼凑出用户接触点的"画册"来推测哪些因素在推动转化。 这正是营销人员对Facebook广告归因又爱又恨的原因，对Facebook算法也是如此。看到广告点击固然开心…但当这些数据与其他平台对不上时，差异就让人抓狂。 当Meta和Google Analyt...
第39节：Facebook广告报告 11
您不必每次登录都重新设置Facebook广告报表的列。 如果您每天花超过10分钟在广告管理器中增删调整报表列……其实有更高效的方法。 一旦您完成了初期工作，搞清楚了如何准确呈现Facebook广告数据，最困难的部分就结束了。手握关键绩效指标，接下来就能让您的工作轻松许多。 在本节内容中您将清晰理解Facebook广告报表的运作逻辑、定期检查广告分析数据的重要性，以及如何用模板来简化流程。 Face...
第38节：Facebook广告优化 11
就算是那些表现平平的Facebook广告优化师跑出来的广告也就勉强过得去。 但既然您点开了这篇文章说明您想榨干广告费的每一分钱，把投资回报率做到极致。 我们和您目标一致，毕竟您还要壮大业务、搞定老板、完成那些要命的KPI指标。 本节内容将手把手教您Facebook广告优化全流程。我们为客户（和自己）烧过数百万美金广告费，早就摸透了提升效果的门道。从转化漏斗、创意素材、落地页、竞价策略，到受众定位、...